《蔚蓝诡计（全球最狂妄的广告人乔治？路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！风靡广告界20年）》 - [美]路易斯 - 华文出版社 - 香港大書城

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『簡體書』蔚蓝诡计（全球最狂妄的广告人乔治？路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！风靡广告界20年）

書城自編碼： 1696275
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美]路易斯
國際書號(ISBN)： 9787507533675
出版社：华文出版社
出版日期： 2010-12-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 290/260000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 146.9

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內容簡介：

在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。

第一章寻找大创意
1 一个关于广告的定义
2 少数派观点
3 别对大创意想当然
4 简化市场营销
5 定位的痛
6 趋势总是陷阱
7 你需要一个口号
8 向大众高质量推销
9 比产品先到一步
第二章酝酿大创意
1 乔治，要小心
2 兜售大创意
3 说服不情愿的客户
4 保护你的作品
5 小心司法“猎犬”
6 免费封面全彩广告
7 用创造性观点看调查
8 处理好自我问题
第三章执行大创意
1 为产品的附加价值做广告
2 “看起来令人震惊”的效果
3 让挑剔的客户爱上你
4 名人效应
5 幽默不是搞笑
6 广告中的性
7 宣传的视觉形象
8 政治广告
9 兜售社会正义
10 用小预算做大创意
11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐
12 一个广告人的信条
译后记

內容試閱：

不久前，我参加了一个脱口秀节目。在节目中，我和我们行业中的两个重量级人物一起讨论有关广告的话题。节目主持人大卫·萨斯坎德（David
Susskind）以他一贯的调查式风格，直击问题的核心。他盯着我们的眼睛问道：“先生们，什么是广告？”
我们组中的那两个人是广告界的台柱，是两个大型广告代理公司的负责人。他们公司的名字很响，公司内有着森严的等级和明确的分工。此外，他们的公司和我所供职的公司对于广告这一职业也有着不同的伦理标准和专业态度。他们将他们的公司定位为“营销代理公司”。
这两人中的一位极其细致地回答了主持人的提问。他介绍了一个典型产品从最初的概念直到超市货架上的商品的整个“奥德赛之旅”，听起来就像一位教授在讲授一堂广告课。他讲述了传统的市场营销步骤——界定产品概念、勾勒消费者特征、市场调查、竞争分析、品类分析直到制定媒体策略——但是对广告只字未提。实际上，他给广告下的所谓“定义”是以这样的解释作为结束的：当所有这些步骤完成后，他的公司才开始创作广告，在这个时候，他们就可以说：“这就是我们的产品
——请买它吧！”两人中的另一个很显然对同伴的发言非常赞同，他赞扬说，这是对“什么是广告”的精辟阐释。
当我听完这两大广告巨头的发言后，我像泄了气的皮球缩在我的椅子上，眼睛失望地骨碌碌转着。萨斯坎德也许以为我生病了（事实上我确实“病了”）。“你为什么这样一副表情，乔治？”他问道，“你难道不同意这两位先生的看法吗？”
我把身子向前移到椅子的边缘上，这样说道：“我想我和他们不是同行吧！”
由于我扮演了一个挑衅者的角色，萨斯坎德大为兴奋。他饶有兴味地问我：“很好。那你认为广告是什么呢？”
“广告，”我回答道，“是一种有毒气体。它能使你流泪。它能使你神经错乱。它能使你神魂颠倒！”
我使用这样一种傲慢的方式说出这些话，主要意图是为了把自己和那些广告巨头们区分开来。我要维护我的角色：麦迪逊大道的坏孩子，这个行业里最无可救要的捣蛋鬼，“胆大包天的广告”的行业象征。我达到了目的，而且几乎可以说是超出了我的想像。我不同凡响的话被电视台引用，也印在国内各大报刊上。“广告人声称广告是一种有毒气体。”他们的大标题就是这样，非常精准地传达了我的话。“有毒气体”这个词汇似乎有些夸张，并且可能给人粗糙的印象，但是我认为这是可以原谅的夸张修辞法，因为它确实将广告强大的可能性描述了出来。伟大的广告的确应该具有强劲的冲击力；伟大的广告从来不用屈膝或恳求以实现销售。它应该发问，“你得到信息了吗？”，但不是这样逐字问；看到广告人也将做出回答，“是的，我得到了！”当然也不是这样逐字答。这一切都伴随着包含着巨大爆发力的伟大创意而发生——这种效果绝对不可能来自于一种科学程序。
很显然，所有伟大的广告一定都是拼图式复杂精细工作的一部分，这些工作包括大量的市场调查、市场策划、媒体分析以及营销工作。但是如果广告失败了，那些分门别类的工作就变得毫无价值。
柏拉图和斯宾诺沙也许能描述出那些可以形成伟大广告的推理过程，但是他们从来没有创造出那种“有毒气体”，换句话说，他们从没有创造出那些可以令人震撼的广告。
P9-11
……

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