《广告媒体（第二版）》 - 夏琼 - 武汉大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告媒体（第二版）

書城自編碼： 2050346
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：夏琼
國際書號(ISBN)： 9787307105232
出版社：武汉大学出版社
出版日期： 2013-03-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 170/226000
書度/開本：大16开釘裝：平装

售價：HK$ 63.6

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广告媒体是一门研究广告发布媒体的特点、广告发布的媒介策略、媒介计划制定的一门应用性学科，它是广告专业本科教学的专业必修课程。夏琼编著的《广告媒体第2版》共十章，主要内容包括广告媒体及相关概念、广告媒体的种类、形式及特征、广告媒体的评价指标、广告媒体的成本概论、广告媒体价值分析、广告媒体策略、广告媒体选择与组合、广告媒体计划、媒体购买及其广告效果评估等。全书具有较强的实践性、应用性、操作性，同时又具备一定的理论性，并注重研究我国有关广告媒体发展过程中的现实问题，理论联系实际，结合一些案例编撰，以期培养读者对不同媒体的特征、媒体价值分析，以及媒体策略制订、媒体效果分析等方面的应用操作能力，是一本较好的广告专业教材。

第一章广告媒体概说
第二章广告媒体的分类
第三章广告媒体的特点
第四章广告媒体的评价指标
第五章广告媒体的成本概论
第六章媒体目标
第七章媒体选择
第八章媒体组合
第九章媒体计划
第十章媒体预算

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