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| 編輯推薦： |
★微视频“井喷”！何炅、谢娜、杨幂、范冰冰、唐嫣、何晟铭、林志颖、严艺丹……他们都在玩微视！
★微视频真的可以让个人赚大钱！已经有上万人借助微视频从草根变成了网络达人！微视频让他们攒足了粉丝，一面挣着广告费，一面把微店、淘宝店越开越火！
★微视频真的可以让企业把产品炒火！我们熟知的企业，如小米、万达等，他们通过微视频已经获得了巨大的利益。
★本书由微视频运营、营销、创业第一人佟道奎撰写，无保留分享他“想创意、写脚本、搞拍摄、拟标题、做推广”的压箱底干货！
★腾讯微视总负责人邢宏宇权威推荐！邢总说：这是他看过的“内容最全、干货最多、百读不厌的微视频实战经验！”
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| 內容簡介： |
当你还在绞尽脑汁、挖空心思地寻找粉丝，当你还在朋友圈怒刷存在感似的发小广告，熟不知一个全新的营销平台已经应运而生了。
如果现在你还不是微视频用户，快去注册一个帐号吧，不然这本书也救不了你；
如果现在你是微视频的普通玩家，我敢承诺，这本书的内容会使你提升牛x的n次方个档次；
如果现在你是微视频达人，利用微视赚钱的门道你可能略知一二，然而微视频的利益如何“搜刮”，你又能懂得多少呢？
任何一位拿到这本书的人都能从中学到一些实用的微视营销方法。书里介绍了很多微视营销的尝鲜者，包括我们熟知的企业，如小米、万达等，他们在这个平台上获得了巨大的利益。除知名企业外，也讲述了很多普通人借助微视实现了从草根变达人的过程，想成为明星，你也可以！
本书不仅在用法技巧、内容创意上做了详细描述，还划分行业进行指导——服装行业、快消行业、教育行业、金融行业、餐饮酒店行业、化妆品美容行业等，书中运用案例，更形象、更直观地将不同行业的成功要素挖掘出来，任何读者读完这本书，都可以清清楚楚地知道自己下一步该做什么。
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| 關於作者： |
佟道奎
中国微视营销第一人，微视营销概念创始人。
现任北京梅舞天下影视公司CEO，宾臣国际投资管理公司副总。从事视频营销工作近十年，对如何利用视频营销给企业带来销售增长、品牌提升、企业持续发展有独到深刻的见解，曾带领团队为腾讯、联想、微软、麦当劳、HTC、福田汽车、北大青鸟、联合利华等500多家知名企业提供了专业优质的服务。
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| 目錄：
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推荐序
序 言
Part1 欢迎进入微视时代
1.1 新社交工具 ：微视
1.2 微视为何势不可挡？
1.2.1 微时代
1.2.2 微视频
1.3 准备被微视改变吧！
1.3.1 娱乐功能突出
1.3.2 社交功能突出
1.3.3 营销功能的巨大潜力
1.4 你是“微视生物”吗？
Part2 手把手教你玩转微视
2.1 订一张“微视入场券”
2.1.1 为啥要订“入场券”？
2.1.2 定位自己的个性微视！
2.2 “微视”游戏规则
Part3 抢占先机，打造微视“名”账号
3.1 面子工程第一步 ：做个标题党
3.2 面子工程第二步 ：花样展示自己
3.3 面子工程第三步 ：一句话引爆眼球
Part4 将“创意”进行到底
4.1 完美微账号是这么来的！
4.1.1 激发情感，引起共鸣
4.1.2 打破思维定式，意料之外，结局大反转的剧情
4.1.3 设置悬念
4.1.4 发挥想象力
4.1.5 反常规实验
4.1.6 夸张
4.2 有“看点”= 点石成金
4.2.1 借助事件新闻或社会热点
4.2.2 特效炫技
4.2.3 情感需求
4.2.4 常识窍门
4.2.5 借用微视活动或者发起微视活动
Part5 爆红视频全攻略
5.1 拍视频是个技术活儿
5.1.1 设备选取
5.1.2 镜头选取
5.1.3 用光
5.1.4 微视拍摄的小技巧
5.2 当个优秀“导演”！
5.2.1 演员
5.2.2 化装
5.2.3 场景选取
5.3 后期制作才是重头戏
5.3.1 剪辑
5.3.2 包装
Part6 企业：占山为王，大“拍”营销
6.1 小微视里有大企业
6.1.1 小米经济新玩法
6.2 服装行业“微视”真经
6.2.1 服装行业微视给谁看？
6.2.2 服装行业微视受众喜欢看什么？
6.2.3 服装行业微视怎么用？
6.3 餐饮行业“微视”真经
6.3.1 微视与餐饮行业的互动
6.3.2 以麦当劳为例看餐饮行业怎样创作微视内容
6.3.3 餐饮企业怎样利用微视做营销
6.3.4 优秀案例推荐
6.4 快消行业“微视”真经
6.4.1 快消行业用微视做什么？
6.4.2 快消行业微视的运用渠道
6.4.3 以雪花啤酒为例看如何用微视做快消品营销
6.4.4 其他快消行业优秀微视账号推荐
6.5 旅游行业“微视”真经
6.5.1 旅游企业可以用微视来做什么？
6.5.2 旅游业微视应该做哪些内容？
6.5.3 以“微游记”为例分析旅游业如何用微视做营销
6.5.4 旅游行业优秀微视账号解析
6.6 移动互联网行业“微视”真经？
6.6.1 移动互联网企业用微视做什么
6.6.2 以小米微视账号为例解析移动互联网企业的微视营销之道
6.6.3 优秀微视账号推荐
6.7 化妆品、美容行业“微视”真经
6.7.1 微视平台上化妆品、美容行业的受众定位
6.7.2 化妆品、美容产品利用微视营销的优缺点
6.7.3 护肤品类产品如何利用微视营销赚钱
6.7.4 美容产品如何利用微视赚钱
6.7.5 线下美容店铺如何利用微视营销
Part7 大咖：“拍”出我的影响力
7.1 女王范冰冰与萌妹张韶涵
7.1.1 范冰冰微视 ：603 万粉丝意味着什么？
7.1.2 看张韶涵如何用微视巧做营销
7.2 小微视创造超级传播力
Part8 草根：我也可能一夜成名
8.1 微视达人背后的故事
8.1.1 佟道奎 ：专访微视达人之创意高手吴强
8.1.2 佟道奎 ：专访微视达人之内涵图工作室
8.1.3 佟道奎 ：专访微视达人之李佳
8.2 @罗休休——从普通大学生到微视达人的蜕变
8.3 @二货情侣欢乐多——平凡夫妇变身二货微视大咖
Part9 百“销”百胜有新招
9.1 微视兵法之微电影
9.1.1 科鲁兹 ：“老男孩”口碑奇迹
9.1.2 橘子水晶
9.1.3 匹克 ：运动品牌微营销
9.1.4 凯迪拉克
9.2 微视兵法之纪录片、栏目视频
9.2.1 舌尖上的魅力
9.2.2 向《爸爸去哪儿》学什么？
9.2.3 《流言终结者》：科普节目也能娱乐化
9.2.4 中国好声音 ：精品内容+ 社交化传播
9.3 微视兵法之广告
9.3.1 王老吉 ：如何一炮而“红”？
9.3.2 “土豪”手笔砸出恒大冰泉
9.3.3 益达木糖醇 ：酸甜苦辣的爱情滋味
9.3.4 蒙牛酸酸乳超级女声 ：门当户对的联姻
9.4 微视兵法之“病毒”视频
9.4.1 依云《滑轮宝宝》：让生命更年轻
9.4.2 The Epic Split ：最优美的汽车广告
9.4.3 Blendtec ：有什么不能搅碎？
9.4.4 《江南style》为什么能全球爆红？
9.5 微视兵法之宣传片
企业形象广告四要素
9.5.1 一个“马桶”的逆袭
9.5.2 五粮春 ：演绎名门之秀
9.5.3 康美之恋为何成功？
9.5.4 新西兰航空的意外之旅
Part10 “微”整合，做“微”江湖霸主
10.1 “视”与“信”：朋友圈变“直播”圈
10.2 “视”与“博”：图文终会进化为视频
10.3 “视”与“媒”：搭台唱戏，自己做主角！
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| 內容試閱：
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麦当劳官方微视最值得称道的就是它的内容创作，不仅紧紧贴合了品牌产品，更是好玩有趣，制作起来也并不复杂，往往一两个特效就创作出了有意思的内容。轻松时尚、趣味性高、商家与消费者互动密切，可以说麦当劳给消费者带来了全新的餐饮体验，也成为其他餐饮行业借鉴的案例。
1.通过创意视频展现食品
微视的精髓在于“微”，8秒钟是新奇的展现，创意的浓缩。一个新鲜的土豆立马变身麦当劳薯条，一眨眼的工夫见证麦咖啡从无到有的奇迹，青苹果一瞬间摇身成为苹果派。这些令人眼前一亮的创意视频，都是为了吸引麦当劳的主要顾客——追求新鲜事物的年轻一代。
2.通过员工视频呈现服务
麦当劳的官方微视中有多个视频展示了员工的魅力，无论是猎奇性质的“麦麦大家庭里永远是奇才辈出！就连快板我们也轻松拿下！”“单手打八个甜筒绝不是传说！”“想见见这位妙手生花的麦麦达人吗”还是才艺性质的“除了咖啡拉花达人和大提琴达人……麦麦大家庭里还有一位情歌达人”“美妙的音符是麦麦的邀请”，对员工的展示提高了麦当劳品牌的亲和力，从而也提升了品牌的吸引力。
3.通过环境视频提高品牌
麦当劳利用微视制作一系列的优美的环境视频以吸引顾客，“麦当劳全球首家EATERY旗舰餐厅，正式亮相广州天河区！”即利用炫目的视频效果展现了这家旗舰餐厅的内部装修，这给消费者以直接的视觉冲击，从而吸引其前来观赏消费，也在潜移默化中为其品牌魅力提供了助力。
……
微视定位的过程
古人常言，“名正而言顺”，微视建立者只有在明确自己微视账号定位的前提下，才能有效利用这个平台，达到自己预想的效果。因此如何给自己的微视定位是首要问题！
一般来说，微视账号围绕定位的工作应经历以下过程：
（1）定位微视主题。一方面可以结合个人兴趣，如喜欢旅游的人可以将自己的旅游见闻等拍摄成作品进行分享，并找到喜欢该主题的用户。另一方面也可结合用户的关注度，调查哪些主题是用户偏爱的。可以通过微信、微博、贴吧等各种平台发现其中的热门话题。不论是个人的魅力展、酷炫创意的分享，或是商品的展示等都需要在一开始就有明确的定位。
（2）根据主题的需要，为自己的微视命名。如微视“幽默和搞笑结婚了”，这个名字一看就会让网民会心一笑，猜到其是以“搞笑”作为主题的；又或是“一起去旅行美景”，即会对钟爱旅游的网民产生直接的吸引力。
（3）围绕主题编辑内容，发展喜欢该主题的粉丝。如微视账号“创意大神”，其推出的200多个视频作品都与各种创意相关，也吸引了2万多名喜欢创意设计的粉丝；一个以表现宠物鹦鹉为主题的账号“_justin”拍摄了近500个视频，表现的全都是一只会说话的鹦鹉，也赢得了2.5万多次的关注量。
（4）围绕主题寻找赢利点。赢利是许多微视建立者的重要目的之一。一些网络达人利用微视创造出新颖、搞笑的视频赢得了许多关注，而其自身可能也是淘宝店的店主，利用微视这一平台为自己的销售积攒人气，最终实现自身赢利的目的。
……
在个人昵称选取上，综合各种成功案例，我们总结出了以下几种类型以供参考。
（一）超长昵称型
曾经有一句话在贴吧里比较火，那就是“妈妈说名字不长不会火”。因此，无论是发帖子还是取网名，人们都热衷于用一长串文字组成标题或者自己的网名。在帖子中，标题是吸引人眼球的第一道门槛，标题甚至决定了人们是否会打开看贴。长标题首先在视觉上给人以冲击，昵称亦是如此。一个长的昵称首先会在众多昵称中吸引人的目光，从而在起跑线上领先别人，获得点击率。例如，微视中比较火的“圆圆眼的圆圆圆圆脸”“剪刀剪刀石头石头布”“阿凯毕业后要当空乘”等，这些都是典型的超长昵称型。
（二）俗不可耐型
当今时代，“俗”似乎已成了一种风潮，甚至有“不俗不火”这样的说法。“俗”其实并不是没有可取之处的，在现实社会中人们往往要承受很大的压力，而网络社区已经成为人们缓解生活压力、尽情释放压力的地方。在网络社区中，人们其实是很乐意看到一些稀奇古怪的昵称的，人们在看着俗不可耐的网名的时候，通常会一边骂着：“这网名起得可真俗！”而另一边则其实早已记住了这个名字，甚至会成为人们茶余饭后的闲谈。
没有最俗，只有更俗。只要你不是无下限地甩节操，只要你俗得有特点有个性，那么你的昵称就一定会给别人留下深刻的印象。
（三）借来一用型
“炒作”一词想必大家都不陌生，该词语在娱乐圈使用范围广、频率高，通常是指名人利用某件事或某个人来提升自己的知名度，类似于“芙蓉姐姐”“犀利哥”“凤姐”等网络名人的出现就是利用网络推手的炒作实现出名。明星之间闹绯闻已经不是罕见的事情，而娱乐圈的是是非非又岂是我们能揣摩得透的，很多时候其实只是这个明星借那个明星的身份来炒作自己，提升自己的知名度，通过互相利用来实现自己的利益罢了。
……
公众账号作为企业的代言，在考虑企业微视账号推广的同时，应讲究一定的策略技巧，并且在选取上受到一定程度的限制。具体体现在以下几个方面：
（一）方便记忆、利于搜索
利于搜索同样是企业在选取昵称时需要注意的。为了方便快捷地找到用户感兴趣的账号，微视里有一个搜索的功能，用户在搜索栏里输入自己感兴趣的关键词，就能搜出来带有这些关键词的账户。比如，用户想要学习化妆技巧，则在搜索栏里输入“化妆”或者“化妆技巧”这些关键词，就能找到自己想要的信息。
（二）特点鲜明，符合定位
很多人对营销的概念很模糊，其实我们可以把营销比作“三座大山”，这样就可以更好地理解了。
一、我们要攻哪座山——我们的目标市场在哪里？
二、怎样才能攻下山——针对目标市场进行分析、策划。
三、攻山需搬哪些山——实施的过程、方法。
（三）昵称跟头像要搭配使用
昵称和头像的搭配分好多种，最简单的就是一些知名企业或者传统媒体的公众账号，它们的昵称和头像通常都与现实社会中的形象相符合。
……
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