《轻营销（第2版）》 - 唐文 - 机械工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』轻营销（第2版）

書城自編碼： 2805424
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：唐文
國際書號(ISBN)： 9787111535881
出版社：机械工业出版社
出版日期： 2016-05-16
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 200/135996
書度/開本： 32开釘裝：精装

售價：HK$ 73.5

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編輯推薦：

互联网时代小预算玩转大市场
著名财经作家吴晓波、逻辑思维主讲人罗振宇、易宝支付CEO唐彬等鼎力推荐

內容簡介：

互联网的来临为中小微企业打开了一条营销创新之路，解决了广大的中小微企业由于资金缺乏无法投入较多的资金进行营销的困境。本书所讲的轻营销策略，即从大项目、重预算、长周期、大团队、重执行的重营销中，逐步增加小而美、轻预算（甚至还盈利）、短周期（甚至有偶发性）、小团队、重互动的轻营销的比重，要找到对营销来讲真正起作用的因素。

關於作者：

唐文，易宝支付CEO助理，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既待甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既待过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付CEO助理，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（2005年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。

目录
推荐语
推荐序
第2版序言
第1版序言
第1章　营销不只是做品牌推广 1
营销要关注产品 1
营销要关注销售 3
商业机会首先是品类机会 5
案例　多点Dmall：快服务带慢服务 7
品类机会：升维思考、降维攻击 9
连接、密度和频次 10
拓宽品牌关注窗 15
点火理论：中小微企业的营销如何构建体系 22
案例　BlueMP麦片：从小引子开始探索大可能 26
第2章　从三板斧开始的营销故事 31
老板的核心任务是保增长 32
什么样的创新可能推动指数级增长 33
营销三大驱动模式 37
渠道驱动 39
产品驱动 40
受众驱动 45
第3章　练会营销的三板斧 49
互联网发展的两波大潮 50
消费互联网时代 51
产业互联网时代（互联网时代） 53
案例　两个月就盈利的五味网络餐厅 59
强关系和弱关系 66
案例　微信：激活昔日弱关系 70
案例　易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球 73
短路径，强价值 77
案例　亚朵：以书为道 79
场景：掌握轻营销的基石 81
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户 85
案例　为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝 86
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径 88
案例　蓝翔技校推广的镶嵌技法 93
营销驱动力的变易 95
渠道：轻重混合渠道 95
受众：社群的崛起 99
案例　回到小镇就业的外语才女 100
从你的初恋（种子用户）开始贩卖创新 106
案例　绝了，PayPal居然这样找早期种子用户 107
社群和媒体的区别在哪里 111
案例　吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生 114
第4章　轻营销实战篇 119
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言 120
案例　场景分析在新版易宝公益圈中的应用 122
强内容：小火种引爆新媒体大影响 127
案例　打车软件补贴调研 128
好故事可以传千里 129
案例　老掉牙的白雪公主为什么是个好故事 130
案例　《从0到1》与易宝的故事 134
好视觉胜千言万语 138
案例　9S：人像原来可以这样拍 140
跨界共享，盘活被你忽略的资源 144
案例　互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴 145
案例　分享会议室盘活的营销资源 147
营销最高境界：理念营销 149
案例　当代理念营销的范本：为你读诗 150
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享 152
传统企业的互联网转型 158
案例　宗毅：裂变式创业 159
案例　酷开：一司两制的典范 161
案例　易宝：一群人的浪漫 163
技术和商业终将重返对人的关怀 165
案例　本来生活网：让生活回归本来的味道 168
第5章　问题解决力：方法比心态更重要 171
数据和事实是正确决策的基础 173
案例　为什么要选王思聪作为嘉宾 174
分类：笨鸟也能当军师 177
大图景思维和结构化思维 179
案例　怎样用大图景思维思考企业未来 181
时间轴和截面研究法 186
总结：写给中小微企业主的几句话 192
索引 196

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