《中国最佳品牌建设案例VII品牌创建之路》 - 清华大学中国企业研究中心 21世纪研究院品牌研究中心 - 广东南方日报出版社 - 香港大書城

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『簡體書』中国最佳品牌建设案例VII品牌创建之路

書城自編碼： 2810706
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：清华大学中国企业研究中心 21世纪研究院品牌研究中心
國際書號(ISBN)： 9787549114078
出版社：广东南方日报出版社
出版日期： 2016-05-01
版次： 1
頁數/字數： 176/145000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 57.0

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內容簡介：

本书由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著，是此系列的第七本，收录2014年度中国市场表现最佳的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例，展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
全书收录的企业案例有9家家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀，回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。
本书旨在通过摸索中国最佳企业品牌成长的道路，提供企业塑造伟大品牌的有效捷径，帮助更多企业建立综合性的品牌价值管理体系。

华为荣耀品牌之路 ------------------------- 001
第一节荣耀的历史轨迹 002
第二节中国手机市场 005
第三节荣耀的品牌建设 007
海尔海尔兄弟归来 ------------------------- 019
第一节海尔兄弟的诞生 020
第二节《海尔兄弟》巨制成功问世 021
第三节一次成功的品牌营销 024
第四节海尔兄弟归来：大画海尔兄弟 026
第五节一场征集演绎成一场社会化事件 028
第六节从品牌营销走向文化产业生态圈 031
NU SKIN 如新品牌匠心，走有人味的企业之路 --- 037
第一节一把汤匙，开启NU SKIN 如新梦想舞台 038
第二节产品制胜：ageLOC 科技，成就抗衰老专家 040
第三节不忘初新，方得始终：善的力量，用心创造微笑 042
第四节深耕中国市场，创新营销模式 049
第五节双环紧扣，打造创新学习型系统 050
第六节从心出发，一切如新：30 有诚，预见更好的自己 053
上海家化启初品牌全新上市整合营销推广 ---------- 059
第一节上海家化及其旗下品牌概况 060
第二节启初品牌理念：取自然之初，育生命之初 061
第三节启初品牌启动面临困境 063
第四节启初品牌形象差异认同 065
第五节启初全新品牌上市营销推广 068
第六节启初品牌展望 073
马应龙新媒体环境下的品牌整合营销 ------------- 077
第一节老品牌新故事 078
第二节传统营销传播遭遇瓶颈 080
第三节借力互联网，创新品牌传播 081
第四节新媒体营销成绩斐然 094
朗诗绿色创造未来 ------------------------- 099
第一节朗诗地产的成立 099
第二节绿色地产的坚守者 105
第三节绿色科普的营销创新 110
第四节绿色到深绿，重资产到轻资产 114
第五节十年机遇，百年未来 116
招商银行玩转世界杯，让品牌无处不在 ----------- 121
第一节从蛇口走向世界 122
第二节 2014 巴西世界杯整合营销 124
第三节整合营销传播完美收官 134
诺亚财富不止于财富 ----------------------- 137
第一节财富的守望者 138
第二节时间是最好的朋友 140
第三节以诺教育 142
第四节心灵成长 145
第五节阿拉善治沙 148
第六节照见自己，前程似锦 152
晶石灵最美世界杯掀动国际狂潮 ------------- 157
第一节大思维，掀动国际狂潮为我所用 158
第二节大动作，整合多维资源惊艳全球 162
第三节大传播，整合各种媒体有序有效发声 168

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