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| 編輯推薦： |
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互联网金融服务项目日益增多，对经济金融和日常生活的影响和作用越来越大，学习本书有助于从事金融营销专业培养。
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| 內容簡介： |
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本教材是在现今互联网金融大趋势下，在《网络营销》课程基础上，将互联网金融的概念、金融营销的手段渗透到教学内容中去，力求符合应用性本科教学的理念和我校的金融特色。学生通过对教材内容的学习，可以完全胜任电子商务营销、互联网金融和证券行业的运营、营销、数据分析、战略设计的岗位，并且有向上发展的空间，开发模拟营销平台和营销决策仿真平台，学习其基础概念和应用开发技巧，为学生能够进入电子商务、互联网金融、商务管理行业从事高端的工作而铺平道路。
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| 關於作者： |
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张高煜，上海金融学院副教授，主要从事电子商务专业课教学。主编《计算机网络技术实训》（获2011年上海金融学院校级优秀教材奖）和《金融数据库实训》《C语言程序设计实训》《PLC指令与梯形图速查手册》等书；科研成果为：20篇EI检索论文，5篇核心期刊论文。
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| 目錄：
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第一章 互联网金融营销导论 1
第一节 互联网金融营销基本含义 1
第二节 互联网金融营销的作用与意义 4
第三节 互联网金融营销的演变历程 7
第四节 互联网金融营销的兴起与发展 11
本章小结 24
第二章 互联网金融的发展环境 26
第一节 互联网金融宏观环境 26
第二节 国内互联网金融的中观环境 33
第三节 国内互联网金融的微观环境 35
本章小结 44
第三章 互联网金融营销中的客户 47
第一节 互联网金融客户含义及分类 47
第二节 互联网金融对客户的影响 50
第三节 决策过程 56本章小结 63
第四章 互联网金融市场细分与定位 65
第一节 互联网金融市场定位 65
第二节 互联网市场细分 67
第三节 互联网金融市场垂直细分 74
本章小结 77
第五章 互联网金融营销计划、组织、战略 81
第一节 互联网金融的营销计划 81
第二节 互联网金融营销的组织 88
第三节 互联网金融营销战略 91
本章小结 100
第六章 互联网金融市场调查与营销预测 103
第一节 互联网金融市场调查内容 103
第二节 营销预测 119
本章小结 124
第七章 互联网金融产品与营销策略 126
第一节 产品概述 126
第二节 开发策略 135
第三节 定价策略 139
第四节 分销策略 141
第五节 促销策略 143
本章小结 148
第八章 互联网金融营销与风险管理 151
第一节 互联网金融风险的来源与种类 151
第二节 互联网金融风险管理的目标和内容 158
第三节 互联网金融风险的评估和防范 160
本章小结 168
第九章 建立基于NETLOGO的模拟营销 170
第一节 基于价值流拓扑分析的营销策略识别、分析、评价与建模 170
第二节 基于消费者购买决策模型的主体建模 176
第三节 互联网金融对营销活动的影响 184
本章小结 187第十章 MATLAB的应用 190
第一节 MATLAB的介绍 190
第二节 博弈论的介绍 194
第三节 博弈论基础及其MATLAB实现 197
本章小结 206
第十一章 依托社交网络的金融营销 209
第一节 社交网络理论研究 209
第二节 基于社交网络的金融营销实践分析 218
第三节 社交网络金融营销策略 231
本章小结 240
参考文献 243
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| 內容試閱：
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随着进入21世纪，互联网的应用已经渗透到社会、经济领域的各个方面，促使了互联网金融的诞生。互联网时代网络营销是金融组织营销系统中的一个重要组成部分。有效地利用和应用互联网所具有的强大事务处理功能和金融数据分析能力，可以实现数据处理、数据安全保障、高效数据检索和信息共享。互联网金融营销课程是财经类专业的核心课程，是一门理论与实验密切结合的综合性课程，为学生提供了必要的技能训练。同时，其内容也是国内高校研究生考试所要求的，是部分专业考研的必考课程和复试课程。相应的教材内容和质量直接关系到学生的独立思维能力和解决实际问题能力，尤其对互联网金融营销的理解和应用更为重要。在教学改革中，我们除了培养学生针对网络金融营销的分析能力，还大胆尝试让学生使用自动化模拟软件，通过数据对营销活动进行探究，为学生能够进入电商、金融行业，从事高端工作而铺平道路。本书编者在总结多年的互联网金融营销教学经验的基础上，针对互联网金融营销的市场环境、营销策略、风险管理、模拟营销等重要知识点，精心撰写了11个章节，做到基本理论与建模分析相结合，基础训练与岗位技能训练相结合。本教材具有以下特点： （1）内容精炼，实际可操作性强，以模拟实验的操作过程与结果的屏幕截图让读者容易理解所熟悉的知识，不会产生歧义，不会产生厌学心理。 （2）每章章末具有相关的思考题，以深化该章内容，为学生带着实际问题去寻找理论方案而留下引导性的上升空间。（3）书中的所有内容都是近年来编者在教学过程中理论与实践相结合不断积累而成，具有较高的学习价值，创新性是不言而喻的。尽管我们在《互联网金融营销》课程中努力做到切合实际、在常规中追求创新、在发展中寻找突破，但由于互联网金融技术发展迅速，作者的认识和学识水平有限，加上时间仓促，书中不妥或疏漏在所难免，敬请专家和广大读者批评指正。本书由张高煜博士主编，其中，第一章、第七章由李浩然编写，第二章、第四章由郭彬彬编写，第三章、第五章由张瑞君编写，第六章、第十一章由吴玥辰编写，第八章、第九章由孙雯婷编写，第十章由齐宇明编写。全书由张高煜、黄顺通稿。在此特别感谢出版社的支持。编写过程中参考了一些国内外文献资料。在此，谨向这些著作者和为本书付出辛勤劳动的编写人员深表感谢！ 上海金融学院 张高煜 2016.3.9
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