前言 千万别上认知偏差和惯常解释的当
第01章 吞哨为什么谁都希望裁判少吹哨
有时，不作为的伤害性，远远小于有作为的伤害性，哪怕两者带来的结果相同，甚至前者的结果更糟糕。正是这种忽略偏差，左右着裁判们在球场上的哨声。一定程度的忽略偏差是球迷喜爱的。在比赛的关键时刻，谁都希望裁判退居幕后，而让场上队员自己来决定比赛的胜负。
l 不作为偏差，一种常见的认知模式
l 裁判裁定好球和坏球的偏差
l 平衡哨
l 受欢迎的不作为
第02章 为什么教练会做出不利于获胜的决定获胜重要还是饭碗重要
在篮球比赛中，如果某个球星犯规5 次，教练就会为保护他而让他下场休息，而不会坐视他因犯规6 次被罚下。但数据告诉我们，把犯规5 次的球员留在赛场上，能提高大约12% 的胜算。教练之所以不愿看到球星被罚下场，是因为损失厌恶在发挥作用。
l 弃踢，还是进攻
l 损失厌恶，卡尼曼和特沃斯基的重大发现
l 5 次犯规的篮球明星需要下场休息吗
l 棒球场上的终结者神话
第03章 为什么超级碗冠军很难预测实力与规则的决定性作用
洋基队之所以能27次夺冠，答案就是：钱。有了钱，就会有好的球员。很棒的球队主场优势= 冠军！橄榄球的情形却不是这样。由于限薪，各橄榄球队的实力差距较小。淘汰制导致一次次爆冷，让弱队也能赢得超级碗冠军。
l 洋基队凭什么能27 次夺冠
l 新奥尔良也能夺得超级碗冠军
第04章 老虎伍兹也是人顶级高尔夫球手也被损失厌恶所困扰
在高尔夫球比赛中，真正有意义的是18 个球洞加起来的总成绩。但是，就某个球洞来说，你是想打出小鸟球，还是想打出标准杆，对结果有非常大的影响。损失厌恶告诉我们，打出小鸟球的收益，远远比不上打出柏忌的损失。为了打出小鸟球，老虎伍兹也会乱了阵脚。
l 老虎伍兹也会犯错
l 同样的比分，不同的心态
l 橄榄球和篮球比赛中的损失厌恶现象
l 损失厌恶实验和禀赋效应实验
第05章 靠进攻也能夺冠防守真的比进攻重要吗
夺冠靠防守，这几乎成了赛场上的铁律。其实，为了赢得比赛，进攻和防守都很重要。在NBA 季后赛中，防守好的球队获胜概率是54.4%，进攻好的球队获胜概率是54.8%。不过进攻时打进一球的收益，比不上防守不好而让对方打进一球的损失。防守！防守！就是对失分的厌恶。
l 乔丹说，夺冠靠防守
l 防守很重要，进攻也很重要
l 防守！防守！就是对失分的厌恶
第06章 盖帽的价值为什么霍华德232次盖帽的价值低于邓肯的149次
篮球场上的每一次盖帽，都会赢得一片叫好声。但是，不同的盖帽价值也不同。把对方的快攻上篮盖死的价值很大，因为对方球队几乎肯定能得分。我们之所以看重盖帽次数而不是盖帽价值，原因很简单：数数容易，测量价值难。
l 不同的盖帽，不同的价值
l 我们为什么如此看重盖帽次数
第07章 凑整的诱惑为什么0.299与0.300的差别那么大
研究发现，把价格定为比整数值低一点点，有着极大的心理价值。买一件物品，花9.99 美元比花10 美元更让人愉快。有时，人又是整数的奴隶。对棒球队员来说，打击率0.300 和赛季打点数上百，都是他们热切追求的目标。因为，这些里程碑数据会为他们赢得一份价值不菲的长期合同。
l 打击率与球员行为
l 为什么球员如此看重打点过百
l 里程碑数据的意义
l 多一分钱收益的报表更漂亮
第08章 黑人橄榄球教练越来越差了吗原来这是好消息
黑人想在NFL 里做教练曾是一件很难的事儿。2003 年，NFL 开始实行 鲁尼规则，规定球队在聘任主教练时，至少要有一名少数族裔候选人。此后，黑人教练才逐渐多了起来。在新政策下，黑人教练表现如何呢？比前辈们要差一些。这说明球场上有了越来越多的黑人教练，他们的成绩跟白人教练也相差无几了。
l NFL 教练
l 鲁尼规则
l 越来越多的超级碗戒指
第09章 舒服的主场主场优势的惯常解释站得住脚吗
主场优势确实存在：棒球比赛主场胜率是54%，橄榄球比赛主场胜率是58%，NBA 主场胜率高达63% ！主场优势存在的原因是什么？通常的答案是：主场观众的支持、客队承受的舟车劳顿之
苦、对主队有利的赛程和更适合主队的天气。但统计数据告诉我们，这些所谓的主场优势都不存在。寻找真正的主场优势，还要另辟蹊径。
l 让事实说话
l 主场优势的四大惯常解释
l 主场优势来自何处
第10章 主场优势是球迷的喝彩声和嘘声吗
在NBA，判罚客队球员走步的次数要比主队球员高15%，每场比赛主队罚球数比客队平均多1 ～ 1.5 个。 在西甲，如果主队落后，裁判给的伤停补时就会长一些。这些数据告诉我们：主场哨确实存在。研究结果表明，从众效应是裁判偏袒主队的根本原因。观看比赛的球迷越多，主场哨也更加明显。
l 主场哨确实存在
l 从众效应，主场哨的根本原因
l 人群规模的重要作用
第11章 球星很重要，团队协作也重要Team中只有m和e，但Win中肯定有I
一个球队的获胜，究竟是球星重要，还是团队协作重要？统计数据告诉我们：只要拥有一位NBA 排名前五的有价值球员，球队的胜率就能达到64% ！从这一点上看，球星的重要作用显而易见。不过，乔丹的夺冠靠防守这句名言，也从另外一个角度诠释了团队协作的重要性。
l 拥有一名top5 等于64% 的胜率
l 胜利归于团队
第12章 图表之外让牛仔队成功的方法现在也不灵了
在NFL 选秀大会上，如何交易选秀权是一门了不起的学问。1991年，达拉斯牛仔队精心绘制了一份选秀位置价值图。凭借这一秘密武器，达拉斯牛仔队在接下来的5 年里赢得了三届超级碗冠军。不过，由于对选秀权靠前球员价值的高估，名噪一时的秘密武器现在也不灵了。
l 牛仔队的秘密武器
l 理查德塞勒的疑惑
l 赢家的诅咒
l 不确定状况下的判断
第13章 猜钢镚儿决定的胜负猜钢镚儿还不如票选公平呢
如果说NFL 的比赛的胜负是靠猜钢镚儿决定的，你肯定不相信，因为，橄榄球赛场上激烈又残酷的争夺场面给人们留下的印象极为深刻。但是，如果两队在常规赛时内打成了平手，就要通过加时赛决出胜负。数据告诉我们，哪一方通过猜钢镚儿获得加时赛的第一轮持球权，胜利差不多就是他们的了。
l 猜对一方的胜率高达61%
l 新规则
第14章 米切尔报告没提到的事服用禁药背后的故事
赛场上的球员为什么会服用禁药？高达16 万美元的NFL 签约奖金，对来自贫困家庭的球员来说是极大的诱惑。药检失败的低风险，又助长了这一不良做法。从某种角度看，通过服用禁药而提高成绩，就相当于在金融市场上进行杠杆投资。
l 利益，服用禁药的主因
l 赶时髦，服用禁药的另一个重要原因
l 服用禁药＝杠杆投资
第15章 运动员冰镇之后真的会僵硬吗出手前叫暂停真的管用吗
在NBA 比赛快结束的时候，如果一个球队被吹了犯规，罚球手走上罚球线时，对方球队就会本能地要求暂停。NFL 一直持有这样的信条：如果一个球队面临一个充满压力的射门球，对方球队也会叫暂停。这种冰镇对手的策略真的有效吗？统计数据告诉我们，No ！
l 橄榄球界的信条
l 这么做真有效果吗
l 篮球比赛中的罚篮前暂停策略
第16章 热手效应热手效应究竟是一种错觉，还是真的存在
在NBA，约翰逊是个典型的连投型射手。一旦手热起来，他怎样投篮都能投进，队友也会把更多的球传给他。吉洛维奇和特沃斯基的研究结果表明，热手效应并不存在。人们之所以会产生热手效应的错觉，是因为你和我都喜欢从随机事件中总结出一个似是而非的模式。
l 连续命中三分球是怎么回事儿
l 特沃斯基：热手效应并不存在
l 热手是对随机事件的过度解释
第17章 该死的统计数据数据里的科学与骗局
科学的统计数据，会把真相告诉我们。但是，以偏概全的小样本数据，是人们有意识挑出来的，丝毫没有代表性。同样的数据，可能会有两种完全相反的解释。这究竟是为什么呢？原来，媒体人对极好或极差的数据尤为感兴趣，夸张才是他们的最爱。
l 小样本靠不住
l 夸张数据是媒体人的最爱
l 大数据VS 小样本
第18章 为什么小熊队成绩这么差赛场上的自我归因
小熊队上一次冠军是在1908 年获得的，这无论如何都称得上是一次巨大的冠军荒。小熊队如此不幸，是实力不济，还是运气太差呢？心理学家发现，人们往往把成功归因于技术，而把失败归因于运气。正是这种自我归因偏差，让人们把失败和诅咒紧紧地联系在一起。
l 失败与诅咒
l 自我归因偏差
l 啤酒价格决定上座率
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