《精准投放：个性化数字广告一册通》 - 【美】迪亚兹·耐萨蒙奈[Diaz，Nesamoney] - 中国人民大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』精准投放：个性化数字广告一册通

書城自編碼： 3342361
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：【美】迪亚兹·耐萨蒙奈[Diaz，Nesamoney]
國際書號(ISBN)： 9787300253954
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2019-04-01

書度/開本： 128开釘裝：平装

售價：HK$ 87.8

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內容簡介：

全面剖析从传统广告向个性化数字广告转型的核心技术与关键策略
全流程指导个性化数字广告实战运营，为个性化营销提供整体解决方案
这本实战手册介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。

通过本书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送合适的信息：
◎了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界；
◎全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素：数据、规则、事件以及算法等核心技术与策略；
◎一对一地精准投放定制和具有针对性的信息，并与消费者创建对话和联系；
◎成为撬动客户做出购买决策的最后支点，为难以预测的客户购买过程实现个性化营销；
◎学以致用，将这一切整合到你的现实业务中，进行实战运营；
◎最终实现思维方式以及态度上的转变，制作出可以提升参与度、建立关联以及让人激动的个性化广告。

關於作者：

作者:【美】迪亚兹·耐萨蒙奈（Diaz Nesamoney）译者:杨懿
迪亚兹·耐萨蒙奈
迪亚兹·耐萨蒙奈毕业于印度比尔拉科学技术学院（Birla Institute of Technology and Science），并取得了计算机科学硕士学位。他是一位富有才华的科技企业家，拥有六项技术专利。
目前，他是个性化广告技术平台Jivox公司的创始人、总裁兼首席执行官。在成立Jivox之前，他还创立了Celequest和Informatica（NASDAQ：INFA）两家公司。
迪亚兹还是美国印度基金会（American India Foundation）董事会成员，也是世界事务理事会（World Affairs Council）成员。

目录
第一部分
数字广告需要持续的颠覆式创新
第 1 章会说话的广告牌 3
第 2 章触达 VS 关联 9
第 3 章数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告 13
第 4 章广告中的数据 18
第 5 章顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升 24
第 6 章定向 VS 个性化广告 32
第 7 章原生广告、内容营销和个性化广告 36
第 8 章动态创意优化 VS 个性化广告 39
第 9 章 Twitter 进入展示广告领域 42
第二部分
动态广告的核心概念
第 10 章数据、事件和规则 49
第 11 章程序化平台在个性化广告中的作用 64
第 12 章广告格式 68
第 13 章策划数据驱动型动态广告活动 71
第 14 章个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化 81
第三部分
用于个性化广告的技术
第 15 章为发布商提供的数据驱动动态广告产品 95
第 16 章个性化大数据开发 102
第 17 章制作个性化内容 123
第 18 章开发数据驱动型广告所需的技术 128
第 19 章转化跟踪和归因 146
第 20 章个性化动态广告的最佳实践 149
第 21 章个性化广告所涉及的个人隐私 172
第 22 章个性化广告的未来 176
第 23 章来自行业远见者的洞见 185
附录动态广告活动工作表示例 195
名词术语 207
译者后记 215

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