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| 編輯推薦： |
◎你以为你在独立思考吗？你以为的真相就真的是真相吗？
谣言、误传、10万 、阴谋论、带节奏、病毒营销
我们进入了以情绪煽动取代事实分析的后真相时代。
◎真相是个多面体，别有用心者只描绘其中的一面，因而我们必须擦亮双眼，看清真相如何被别有用心者挑选、加工和塑造。在本书中，纵横欧美商界的说故事大师麦克唐纳将分四个大类逐一剖析信息传播者处理真相的伎俩，帮助我们成为后真相时代清醒的局内人。
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| 內容簡介： |
2016年英国公投脱离欧盟，特朗普当选美国总统，一时间，后真相成为全民讨论的热点，并被《牛津大辞典》选为年度词汇。所谓后真相，就是真相和逻辑在信息传播的过程中被忽视，而情感煽动主导舆论的情形。从投票选举到众筹诈骗，再到病毒营销，无论是在政治、传媒，还是商业领域，后真相的案例俯拾即是。显然，我们已经进入了后真相时代。
在本书中，为世界*企业提供商业咨询的说故事大师赫克托麦克唐纳用生动的故事向我们展示出真相是如何被信息传达者肢解、扭曲和掩盖的。他在大量实例的基础上总结出误导者的惯用伎俩，同时告诉我们如何更有效率地利用竞争性真相来证明观点、凝聚人心。作为后真相时代的信息消费者，上当受骗有时在所难免。唯有洞悉真相的运作模式，我们才能更有智慧地处理信息，甚至通过改善真相的讲述方式达成目标。
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| 關於作者： |
著者简介
赫克托麦克唐纳（Hector MacDonald），牛津大学生物科学学士，英士国际商学院工商管理硕士，全球知名商业咨询专家，为世界顶尖企业提供咨询服务，客户包括巴克莱银行、辉瑞制药、世界黄金协会、德勤会计师事务所等。
译者简介
刘清山，毕业于清华大学，译有《横向领导力》《简单统计学》《大概率思维》等。
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| 目錄：
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序 001
前 言 当真相崩塌时001
安第斯困境 001
一个事实还是多个事实 006
竞争性真相会影响现实 011
国王的演讲 011
牙膏和乳腺癌 013
具有善恶两面性的强大工具 015
对于哲学家的简短寄语 017
4 种竞争性真相 019
选择你的真相并改变世界 021
如何应用于现实 023
第一部分片面真相：沟通者选择的真相
第1章复杂性 027
现实是复杂的 027
汽车测试 030
复杂公司 036
探索复杂性 039
一切事物都很复杂 045
如何应用于现实 047
第2章历史 049
芬达的发明 049
忽略罪恶 051
积怨已久 055
要想打造未来，请回顾过去 058
竞争性真相的大碗 060
宣扬屈辱 062
我们就是我们的历史 067
如何应用于现实 069
第3章背景 071
事情有多糟糕 071
物非物 072
超越马蒂斯 074
从莫奈到荤菜 079
全是男士 085
大局观 089
如何应用于现实 090
第4章数字 091
不祥的统计量 091
苹果、橘子和芝加哥谋杀 094
这个数字很大吗 096
脱欧事件中的数字 101
其他例子 102
谎言和该死的谎言 107
巨大的误导 110
拼凑数字 114
如何应用于现实 116
第5章故事 117
世界上最复杂的故事 117
故事的三个必要组成部分 118
理解我们的世界 121
卡特里娜的故事 123
花园的目的 127
小故事，大作用 131
快乐的结局 137
如何应用于现实 138
第二部分主观真相：可以改变的真相
第6章道德 141
在雅典时代 141
罪恶的植物提取物 144
正义还是邪恶 148
我的群体是对是错 150
培育道德 157
从古希腊到古希腊 160
如何应用于现实 162
第7章吸引力 163
品味的彩虹 163
失败成了一个选项 165
农场生活 167
根据愿望行动 169
谁想要曲奇饼 170
人生的意义 174
喜爱和厌恶之外的引导 178
只要改变人们的欲望，你就能改变世界 181
如何应用于现实 182
第8章财务价值 183
真菌财富 183
价格不等于价值 185
我们如何估值 187
它对我有什么好处 188
它对其他人有什么好处 188
它的稀缺性如何 189
购买它有什么风险 190
未来将会如何 191
学会喜欢石头 192
错误估值 196
自我估值 199
各种事物的价值 203
如何应用于现实 204
第三部分人造真相：人们一手打造的真相
第9章定义 207
以f 开头的词语 207
种族灭绝何时不是种族灭绝 209
它纯粹、天然，得到了临床证明 212
关注儿童 216
我和那个女人没有发生性关系 218
如此定义 220
我不是女权主义者，但我信奉平等 222
重新定义一切 225
如何应用于现实 227
第10章社会建构 229
人类的创造 229
我们正在脱离欧盟不管欧盟是什么 232
企业的想象 234
对抗压迫的虚拟盾牌 237
点石成金 240
展望人造未来 242
如何应用于现实 244
第11章名字 245
人造地球 245
命名与羞耻 247
特别、美丽和独特 253
拔牙 256
肆虐的野兔 261
正确命名 265
如何应用于现实 266
第四部分未知真相：影响未来的真相
第12章预测 269
是先发制人，还是预防 269
未来将会如何 273
前瞻式领导 274
劝导性预测 277
我们会被水淹死吗 280
转变性预测 285
乌托邦还是反乌托邦 287
未来的考验 291
如何应用于现实 293
第13章信仰 295
我们之中的神 295
真正的信仰 298
共享真相 302
公司信条 306
信仰的解释者 309
只有上帝知道 315
如何应用于现实 317
后记 319
致谢 327
出版后记 329
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| 內容試閱：
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这本书期待着反对声音。
在这个假新闻和另类事实大行其道的时代，公众重视对真相的关注，并且强烈要求政客、商业领袖、社会活动家和其他职业沟通者（communicator）为个人言论的真实性负责。我相信，我们重视真相，愿意为之抗争。
不过，真相并不像看上去那么简单。讲述真相的方式有很多，其中许多方式并不诚实。在大多数问题上，可供我们选择讲述的真相有很多。我们选择的真相会影响周围人对一个问题的感受和反应。我们可以选择鼓励人们行动的真相，也可以选择故意误导人们的真相。真相具有许多形式，有经验的沟通者可以利用这种多面性影响我们对于现实的印象。
这本书谈论的是真相而不是谎言，尽管其中的许多内容涉及如何像使用谎言一样使用真相。导致沟通者说谎的本能、压力和动机也会驱使他们以极具误导性的方式使用真相。通过展示他们的做法，我希望鼓励更多人发现和指出具有误导性的真相。
我们可以通过更具建设性的方式使用不同形式的真相，起到团结、鼓励和转变的作用。合适的真相可以团结一家公司，鼓舞一支军队，加速新技术的发展，为政党召集支持者，激发整个组织的活力、创造性和热情。领导者需要理解他们的沟通选项，知道如何选择和呈现最具吸引力的真相。
本书是为所有愿意真诚沟通但也知道真相需要选择的人写的。它是为所有厌倦了被政客、营销人员和公关人员用符合真相定义的言巧语牵着鼻子走的人写的。哪些真相能够最有效地说明你的观点？哪些真相可以鼓励你的组织？哪些真相最符合道德？哪些真相可以被用来说服我们采取违背个人利益的行动？我们如何挑战具有误导性的真相？《后真相时代》应该可以帮助你回答这些问题。
关于真相的书很容易被人扣上不准确或虚假的帽子。在下面的许多故事和话题中，我会尽量确保事实的正确性，但我无法避免错误。我欢迎目光敏锐的读者和比我更加了解这些话题的人的指正。
你们现在的反馈可以使我避免在本书的更新升级版中丢人现眼。我也愿意倾听你们在新闻里、组织里或者生活中接触到的有趣、狡猾、骇人和反转性的真相。请把你们的指正和建议通过http：hectormacdonald.comtruth 发送给我。
伦敦，2017 年10 月
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