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| 編輯推薦： |
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2021最具公众影响力公共关系案例集包含了二十几类公关大奖，涉及几十家企业和公关公司，集结了大量行业内案例，有代表性，有行业观点，有专家点评和分析，编写水平较为优秀，作者整体水平较高，对行业的发展具有一定的推动作用。
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| 內容簡介： |
金旗奖—2021最具公众影响力公共关系事件评选由中国公共关系网主办，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。
本案例集将收编在金旗奖—2021独具公众影响力公共关系事件评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域，共22个板块、116个案例的内容。
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| 關於作者： |
金旗奖，创办于2010年，遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。
一年一度的金旗奖颁奖盛典也成为全球传播界交流盛会，国内外知名品牌主、高校、媒体、专业机构、4A专家共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人的分享、链接、交流平台。
自创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与，包括宝马、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、安利中国、招商银行、中信银行、腾讯、京东、华为、霍尼韦尔中国、联想、华硕、中国平安、中粮集团、蒙牛、伊利、茅台等，涵盖汽车、信息技术、快消、消费电子、能源、电子商务、旅游、餐饮等几十个领域。
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| 目錄：
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目 录
最具公众影响力全场大奖 / 001
#奥运冠军终身免费玩欢乐谷# 微博热搜话题营销 / 002
腾讯医典康康短视频运营 / 008
“ZIPPO ×东来也”年货节电商营销 / 012
B站×中科院公众科学日social传播 / 016
工业型企业互联网创新营销——远东社交媒体矩阵运营 / 021
住个智能家——拯救时间潜逃者 / 027
红星美凯龙爱家日品牌传播 / 032
华晨宝马产品大使俱乐部 / 036
赛诺菲疫苗“优苗人生”企业品牌传播项目 / 042
2021中粮福临门中国女排整合营销传播 / 047
最具公众影响力企业社会责任大奖 / 053
BMW儿童交通安全训练营 / 054
拜耳“健康中国行”科普巡讲会 / 059
“BMW中国文化之旅” / 064
风雨同舟，心系河南——迪卡侬定向捐赠皮划艇 / 070
“不让一个HER2阳性患者落下”公益项目 / 074
“百人援滇·上汽人在行动”韩红百人援滇行动赞助活动 / 080
湖北恩施扶贫助力计划 / 085
娇韵诗“你守护城市，我守护你”520 全城守护计划 / 089
金斯瑞南京·高校百公里接力赛暨10 公里大众健康跑体育公益活动 / 094
李锦记希望厨师项目十周年 / 099
“精神健康，人民安康”——2020 世界精神卫生日绿丝带主题科普活动 / 105
2020 世界无烟日公益活动 / 109
向窒息说“不”——2021 年世界遗传性血管性水肿日整合传播 / 114
最具公众影响力企业公关传播大奖 / 121
“DHL快递携手Eviation开启电动飞行新时代”本地化传播项目 / 122
安踏集团2021 半年报公关传播项目 / 127
百洋医药集团2020 西普会传播项目 / 132
首届宝马集团可持续发展中国峰会 / 137
以体育为媒，连结世界传递力量——迪卡侬参展第三届进博会体育专区 / 141
风的名字·路特斯前调发布会 / 148
光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播 / 153
炬光 / 157
“美居观察室”美的IoT媒体沙龙 / 161
当科技遇见脱口秀——特斯联CEO艾渝对话傅首尔 / 165
艾尔建美学第三届进博会整合公关传播 / 169
“上场即主场”沃尔沃新款XC60沉浸式体验传播 / 173
亿滋“这年滋味正温暖”·关怀“原年人”企业传播活动 / 177
易代储“灵活租仓”整合营销传播 / 182
最具公众影响力市场公关活动大奖 / 189
BMW 极致之悦音乐会 / 190
比亚迪文化雅集暨汉浅色内饰上市发布会 / 194
华为运动健康科学实验室揭秘 / 199
嘉吉“防非无抗”360 整合营销计划 / 204
昆仑润滑SP级冬奥新品上市整合营销传播 / 211
擎乐?中国上市系列传播活动 / 215
全新一代欧航R系列超级卡车产品全国上市（山东站） / 219
融创Color Box多场景体验整合营销 / 224
“有型没规矩”星光密逃型动——塞巴斯汀× 黄明昊发布会 / 229
唐山文旅红玫瑰品牌营销策划 / 234
最具公众影响力市场公关传播大奖 / 237
2020 中国移动创客马拉松大赛 / 238
One More Step 步入新境 OPPO智美生活发布及传播 / 243
2021 别克君越&财新《两会智言》整合营销传播项目 / 248
2021 礼蓝动保HTSi 家禽健康追踪系统中国数据报告 / 253
“爱上陪伴 一路吉利”吉利抖音购车节活动 / 259
荣威RX5 PLUS国潮 PLUS“极致挑战”上市晚会 / 263
青岛鲁尔“失效的定义”沉浸艺术展 / 267
台铃电动车“千里追寻 · 梦回唐朝”挑战之旅 / 271
翼支付# 异乡人·家乡味#温暖计划 / 275
最具公众影响力内部沟通大奖 / 279
“讲好敦豪好故事”DHL快递中国区疫情期间内部传播项目 / 280
最具公众影响力内容营销大奖 / 285
《未艾·方兴——从大中里到兴业太古汇》出版物整合营销 / 286
蓄力一代 / 291
ASML 2020 品牌整合传播项目 / 294
大唐财富十周年整合营销 / 299
华熙生物·润致- 润物致汲非遗纪录片 / 305
霍尼韦尔“未来炼厂” / 309
最具公众影响力实效营销大奖 / 313
安吉尔2021 航天新品发布会传播项目 / 314
腾讯视频代言人五四青年节营销 / 319
安踏东京奥运会整合营销 / 323
你好BOE 美好生活体验馆 / 326
美的品牌破圈营销 / 331
2021 全新领克01 一路趣野整合营销 / 336
最具公众影响力娱乐营销大奖 / 341
腾讯视频《锦心似玉》社交焕新整合营销传播 / 342
农夫山泉《忘不了餐厅2》用遗忘唤醒守候 / 347
三丽鸥肖像大赏整合营销 / 350
最具公众影响力电视剧推广案例大奖 / 355
电视剧《小舍得》新媒体传播 / 356
腾讯视频《斗罗大陆》整合营销传播 / 359
《风犬少年的天空》传播 / 364
最具公众影响力短视频营销大奖 / 367
农银壹私行品牌微电影《遇爱》整合传播营销案例 / 368
冷酸灵：刷退敏感，温柔以喵 / 372
伊利安慕希情人节营销 / 376
中兴手机“生命不息，热爱不止”冠军精神视频 / 379
最具公众影响力品牌TVC大奖 / 385
中国邮政“更快更高更强”冬奥寄递服务篇 / 386
微众银行微业贷《企业家的经营之道》品牌TVC / 390
成都建发央玺、央著品牌广告片《古今盛世，一府相见》 / 395
最具公众影响力社交媒体运营营销大奖 / 399
万国公众号，哪里来的“路人缘”？ / 400
2020 麦当劳“大薯日” / 405
宇通客车新媒体运营 / 408
最具公众影响力社交媒体战役营销大奖 / 413
WEY VV6“小朱配琦”央视新闻直播间带货之旅 / 414
CRM助力凯迪拉克品牌车主整体形象转变案例 / 418
舒适达牙膏2021 新年营销 / 422
同道节之“星官赐福，祈愿同欢” / 427
万科西北返乡置业整合营销 / 431
万事达卡《英雄联盟》项目传播 / 436
最具公众影响力MCN× 品牌短视频内容推广大奖 / 441
创维电视天猫“6·18”跨界营销 / 442
陆金所企业文化人文建设 / 447
最具公众影响力MCN× 产品增长型推广大奖 / 451
星际座舱思皓QX 直播上市整合营销 / 452
最具公众影响力电商战役营销大奖 / 457
天猫新年“换头”正当红 / 458
京东母婴年货节 / 464
最具公众影响力整合营销战役大奖 / 467
真本事上台练练，真房源贝壳见见——以德云社相声春晚IP撬动贝壳全链路营销 / 468
2021 年广汽埃安AION S Plus新车上市整合营销 / 472
三亚×《和平精英》2 周年庆起飞狂欢节 / 477
BJ40 军团2021 年度场景化营销 / 484
京东家电“6·18”新品传播 / 489
荣耀30 系列年度公关策划 / 493
最具公众影响力国际传播大奖 / 499
CCF 2021 意大利“非凡时空”艺术文化节 / 500
朗智无界，盛享未来——朗盛线上品牌日 / 503
陕西省文化和旅游厅日韩社交媒体宣传推广 / 509
最具公众影响力新锐品牌市场推广大奖 / 517
2020 ff it8 品牌IP营销 / 518
VMware智慧医疗公关传播项目 / 522
最具公众影响力新锐品牌品牌战役大奖 / 527
华硕天选虚拟偶像——天选姬整合营销 / 528
周杰伦飞凡汽车代言 / 532
伊利优酸乳乳汽气泡乳新品上市 / 537
安谋科技新业务品牌上层设计及传播 / 542
“象由芯生·科技服务人民”——2020 紫光展锐市场峰会 / 548
最具公众影响力新锐品牌品效合一推广大奖 / 555
2021 吉利商用车远程星智轻卡新品上市发布会 / 556
“408 出行生活节” / 561
隅田川咖啡代言人整合营销项目 / 566
奥美北京× 伊利植选“植选燕麦奶新品上市”整合营销 / 572
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| 內容試閱：
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品牌向上助力企业可持续增长
“向上”是2021年的关键词，政治、经济、社会等各个领域都涌动着一股向上的热潮。这一年，中国航天取得重大突破；这一年，中国奥运健儿决胜东京奥运会；这一年，各种新业态不断涌现，新消费浪潮席卷全国……
我们认为，打造向上品牌是新时代企业的必然选择。助力企业打造向上品牌是2021金旗奖的重要使命。
2020年我们联合中国传媒大学广告学院发布了《后疫情时代向上品牌指数测评研究报告》。我们看到企业对社会的引领价值，看到在危难时刻企业对于社会的帮助和支撑作用。我们发现越来越多的企业在谈品牌向上。在和很多品牌管理者的沟通中，我能够强烈感觉到他们对这个概念的认同，甚至很多企业已经超越预期，成为行业典范。
为什么这个时代会有越来越多的企业谈到品牌向上呢？
全球企业发展到今天，尤其对于中国企业来说，在物质极度丰富的当下，企业的价值已不仅是生产更多更好的产品以满足人们的需求，还有与消费者结成价值共同体和利益共同体，把品牌价值观贯穿在企业每一个品牌行为当中，体现一个品牌对于社会的引领。
我们看到，注重打造向上品牌的企业，业绩往往远超同行业的平均值。它们中的不少是上市公司，并且经年累月地持续履行自己的社会责任。它们不断创新，自我颠覆，在激烈的竞争中获得商业成功的同时，坚持倡导和输出有价值的产品和企业文化。另外，它们都有全球化的格局和视野，它们所比肩的已经不再是某个区域内的第一、某个行业内的第一，它们要做的是全球的第一，甚至将引领全人类在某个领域里的突破作为企业自身的使命。
由此我们认为，向上品牌应该具有四个特征：增长、责任、创新、全球视野。
一个向上的品牌必须要有良性的增长业绩，保持盈利是企业创造社会价值的基础，这种增长一定是可持续的增长，是建立在对人类、环境、世界友好的基础之上，同时为品牌建立持续价值的，不是依靠过度营销，不是依靠资本吹大，不是创造一个“只会赚钱的企业”，而是建设一个把产品做深、文化做透、自身做强的有价值的企业。
向上品牌是在消费者心目中具有良好的企业社会责任形象的品牌，这些品牌能够将责任意识融入企业基因，实现从践行责任到创造价值。
向上品牌是拥有能够引领人类向上发展的创新力的品牌，它们是坚持自我、绝不跟随、用科技引领人类社会不断向前发展的品牌。
正是人类的不断创新推动着社会向前发展，向上品牌应该具备这种不断创新的精神。同时，创新是国家硬实力的展现，中国的航天技术、高铁技术，短短几十年，让中国在世界上成为翘楚，这种创新同样可以引领企业向上。
向上品牌还需要具有全球视野，是面向未来的品牌。
全球联合抗疫再一次彰显了人类社会安危相依、命运与共的根本属性，逆全球化是暂时的，全球化一定是趋势，任何高新技术要想对全人类有价值、有意义，就必须跨越一切的阻碍和壁垒去寻求最广泛的人类需求，去开辟最大规模的消费市场。
人类的开放协作达到空前的程度，全人类的财富总量和生活水平在这个进程中也都加速增长和提高。从世界文明的视域看，向上是促进人类进步的强大精神力量。历史证明，越是危难时刻、苦难关头，越是需要这种力量。
倡导向上影响力，助力企业打造向上品牌，也是金旗奖从2020 年开始，直至未来重要的使命。我们希望能用向上品牌去定义那些具有责任感、为社会创造贡献的企业品牌。它们不只追求商业利益，更在推动社会进步中扮演重要角色；它们用向上价值观构建品牌力量，推动企业永续增长；它们代表这个时代真正的商业文明。
让我们共同向上，在追求向上的征途中携手更多的同行者和同路人。
银小冬
金旗奖组委会主席 17PR（公共关系网）创始人
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