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| 編輯推薦： |
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作者为西北大学凯洛格学院的名誉教授和L.E.K.咨询公司的股票价值顾问
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| 內容簡介： |
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大约有75％的主动型投资者获得的收益持续低于被动型指数基金的收益。为什么会这样?部分原因在于，用于资产估价的方法过于复杂，以致不能应用于投资实践，从而导致投资者依赖于常用的基准指标，如当期收益和市盈率等，但这些指标却不能反映市场如何给股票定价。现在，著名的估价专家艾尔弗雷德·拉帕波特和迈克尔·J.莫布森指出，战胜市场的秘诀就在你眼前。对于市场如何预期一个公司业绩表现的问题，投资者需要知道的所有信息都包含在股票价格（一种在投资领域中非常易获得的信息）之中。作者认为，通过正确地解读这些信息，投资者就能够预见到当前股票价格还没有反映出的公司竞争地位的变化，并先于其他投资者根据这些有用的信息作出买入、持有或卖出决策。这种被实践证明有效的方法就是预期投资，它具有长期性地改变投资规则和提高股票选择成功概率的潜能。预期投资的妙处在于，不需要进行困难的、往往是不确定的长期预测，就能够充分利用市场自有的、被实践证明有效的定价模型（贴现现金流模型）的能力。本书具有很强的实用性，它提供了一个策略分析框架及相应的工具，将价格隐含预期（PIE）方法用于：◆解读当前价格，并且预见未来的预期修正；◆监测兼并收购和股票回购等管理行动所发出的信号，并且估计它们对股东价值所产生的影响；
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| 目錄：
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书 评
推荐序
自 序
致 谢
第?一?章 预期投资基础理论 / 1
主动型投资管理：面对挑战与机遇 / 4
预期投资法的实施过程 / 8
传统分析模式再现锋芒 / 9
本章小结 / 15
附录1A 收益增长与价值创造 / 16
|?第一部分?| 工具箱
第?二?章 市场如何对股票估值 / 20
正确的预期 / 20
股东价值路线图 / 22
自由现金流 / 23
资本成本 / 30
预测期 / 32
从企业价值到股东价值 / 33
示例汇总 / 34
本章小结 / 36
附录2A 持续经营价值的估算 / 36
第?三?章 预期架构 / 41
预期架构 / 42
并非对所有预期修正都应一视同仁 / 48
本章小结 / 52
第?四?章 分析竞争战略 / 53
竞争战略分析的双重目的 / 53
历史分析 / 54
竞争战略的评估框架 / 56
认识行业格局 / 56
行业分析 / 60
公司如何创造价值 / 69
价值链分析 / 71
信息经济 / 73
本章小结 / 77
|?第二部分?| 预期投资法的实施
第?五?章 如何估计价格隐含预期 / 80
解读市场预期 / 82
案例研究：达美乐比萨 / 84
重估预期的必要性 / 86
本章小结 / 88
第?六?章 识别预期机会 / 89
搜索预期机会 / 90
评估价值触发要素 / 91
需要规避的误区 / 94
案例研究：达美乐比萨 / 96
本章小结 / 108
第?七?章 买入、卖出抑或持有 / 110
预期价值分析 / 110
案例研究：达美乐 / 114
做出决策 / 116
买入决策 / 117
卖出决策 / 119
税费对决策的影响 / 121
本章小结 / 122
第?八?章 超越贴现现金流 / 123
实物期权的定义 / 124
投资所固有的或有属性 / 125
实物期权与金融期权 / 125
实物期权的估值 / 127
什么时候在预期投资中进行实物
期权分析 / 131
Shopify公司的实物期权价值分析 / 134
反身性 / 138
本章小结 / 140
第?九?章 超脱经济版图的价值真谛 / 141
公司类别 / 142
不同类别公司的特征 / 143
本章小结 / 155
|?第三部分?| 解读公司信号，发掘投资机会
第?十?章 并购交易 / 158
收购方如何在并购中创造价值 / 159
协同效应的估值 / 162
如何应对交易公告的发布 / 163
评估交易的价值影响：股东风险价值 / 164
交易类型的评估 / 170
解读管理层释放的信号 / 170
预测股市的初始反应 / 172
市场初始反应后的分析 / 172
本章小结 / 175
第十一章 股票回购 / 176
股票回购的黄金法则 / 179
股票回购的四种常见动机 / 183
本章小结 / 190
第十二章 预期机会的源泉 / 192
1.使用概率获得机会、反馈和提示 / 192
2.评估宏观经济波动 / 195
3.评估高管的变化 / 196
4.了解股票拆分、股息分红、股票回购及新股发行 / 198
5.估计诉讼的影响 / 199
6.关注外部变化：补贴、关税、进口配额及法规 / 200
7.对资产剥离影响的评估 / 202
8.对极端性股价波动的处理 / 202
本章小结 / 204
注释 / 205
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| 內容試閱：
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股票价格代表了市场对公司未来业绩预期的最终反映，因而也是最有价值的信息。如果投资者能合理解读市场预期，并据此预测市场发展前景，那么，他们获得超额投资收益的概率将会大大增加。很多投资者认为，他们在做出投资决策时就已经考虑到预期，但是在现实中，却鲜有人会始终以严谨、积极的方式去思考这个问题。
预期投资的基本原理与我们在20年前就提倡的并无区别。但毕竟环境和形势已大有不同，因此，这让预期投资过程比以往任何时候都更有意义。当下，我们必须面对诸多方面的重大变迁。
从主动型投资转向被动型投资。自世纪之交以来，投资者已向传统指数基金和交易所交易基金（ETF）注入数万亿美元新资金，从主动管理基金中撤出的资金也超过万亿美元。追踪美国股市指数的指数基金和ETF规模目前已超过纯股票投资基金。即便是主动型基金经理，也必须接受现有的最佳投资工具。我们相信，预期投资将为投资者提供一条通往超额收益的合理路径。
无形投资的兴起。早在20世纪90年代初，美国的无形投资规模首次超过有形投资。而今天，这一趋势仍在延续，如今，公司对无形资产的投资已远远超过对有形资产的投资。这一点至关重要，因为无形投资往往以费用的形式出现在利润表中，而有形投资则被视为资产负债表中的资产。因此，投资者必须合理区分支撑企业存续所必需的费用以及追求未来成长所要求的投资。要了解一家公司的投资到底有多少，以及这些投资是否能创造价值，也是预测市场预期修正的基本前提。此外，学术界早已指出，与过去相比，无形资产的兴起已让每股收益不再是衡量公司业绩的理想指标。
从公募股权转向私募股权。与2001年相比，目前在美国公开上市的公司数量已减少1/3左右。与此同时，风险投资和并购业务蓬勃发展。在这种情况下，无论是在公募市场还是在私募市场上，投资者都可以利用预期投资法寻找更有吸引力的投资机会。
会计准则的变化。20世纪90年代，基于股权激励的薪酬（SBC）主要是指未在利润表中列支的员工股票期权。而在今天，SBC主要体现为费用化的限制性股权。这种薪酬在形式和计算方法上都发生了变化。此外，针对合并与收购的会计准则也在2001年进行了修正，终结了股权联合法，并取消了对商誉按期摊销的处理方法。预期投资跟踪的是现金流，而非收益，这就实现了不同公司以及不同会计期间的可比性。
大多数投资者都认识到，为投资交易决策提供依据的股票估值依赖于对公司未来财务业绩的预期。同样，公司高管通常也需要对公司未来3～5年的销售收入、营业利润和资本需求做出预测。
基于预期投资原则，投资者和公司高管将以更系统、更稳健的方式对个人预期与市场预期进行比较。
通过本书，基金经理、证券分析师、投资顾问、个人投资者和商学院学生将有机会深入了解预期投资原理及其实务操作价值。当然，预期投资在企业层面同样引发了一轮热潮。投资者可以利用预期投资法指导投资决策，同样，公司高管也可以根据这种方法采取合理措施，把握预期不匹配带来的市场机遇。
在本书的第一章里，我们将阐述预期投资法的背景和基本原理，与此同时，也对短期收益和市盈率的传统分析方法进行了剖析，对它们为何无法把握合理预期做出了解释。在本书第一部分的“工具箱”，我们介绍了执行预期投资法所需要的工具。第二章指出，股票市场预期的基础在于公司的长期现金流，并以示例说明如何使用该模型估算股东价值。第三章的主题是预期架构，这种强大的分析工具有助于投资者识别预期修正的潜在来源。第四章的主题是竞争战略模型，利用该模型，我们可以提高正确预测预期变化的概率。
第二部分“预期投资法的实施”的主题是上述观点诉诸实践的方法和过程。其中，第五章、第六章和第七章分别介绍实施预期投资过程的三个基本步骤，它们也是本书的核心。第五章描述了实施过程的第一个步骤，即估算证明公司股价合理性的市场预期。在这个步骤中，投资者可以充分发挥贴现现金流模型的威力，而无须面对长期预测的负担。第六章结合前几章介绍的分析工具，识别针对当前预期可能需要进行的修正，这些修正也是投资机会的前提。第七章是实施预期投资过程的最后一步，它将为买入、卖出抑或持有股票决策提供参考依据。预期投资过程的三个步骤也是我们分析大多数公司股票的基本流程。
无论是初创公司还是成熟企业，所有正在经历巨变的公司都需要更多的分析，毕竟，对它们而言，仅凭现有业务创造的现金流尚不足以证明股价的合理性。因此，在第八章中，我们介绍了实物期权法的概念，评价这些公司因未来不确定性而衍生的潜在价值。在第九章，我们把企业划分为实体型、服务型或知识业务型三个类别。虽然各类别企业有不同特征，但我们会看到，预期投资法适用于经济领域中的所有类型的企业。
最后，在第三部分“解读公司信号，发掘投资机会”，我们将探讨并购（M&A）、股票回购以及为投资者提供重要信号的其他公司行为或事件。第十章的主题是如何通过非收益指标和关注价值对并购交易进行判断，并探讨管理层选择的交易方式给投资前景造成的影响。第十一章介绍了经常招致误解的股票回购计划，并提出评估股票回购的黄金法则。在第十二章中，我们将利用预期投资法的实战经验，探讨如何识别预期修正的机会。
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