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结构功能主义视域下广告的价值变迁：（1979—2020）
『简体书』 作者：武晓丽 出版：九州出版社 日期：2023-06-01 本书运用帕森斯的结构功能主义理论来论述广告的价值变迁，将广告业视为社会系统中的一个子系统，通过分析广告业与整个社会系统之间的互动关系，探索广告的价值变迁规律。在 ... |
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广告与营销风控：方法与实践 王东旭
『简体书』 作者：王东旭 出版：机械工业出版社 日期：2024-10-01 （1）作者背景资深：阿里巴巴高级技术专家，负责淘宝电商广告流量反作弊和内容风控业务的算法工程方向，曾就职于百度和第四范式。（2）作者经验丰富：深耕互联网广告与营 ... |
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广告创意设计手册
『简体书』 作者：史磊 出版：清华大学出版社 日期：2020-07-01 写给设计师的书系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设 ... |
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网络广告回避机制研究
『简体书』 作者：陈素白 出版：九州出版社 日期：2022-07-01 是网络广告时代回避机制研究的重要参考，也是广告学从业人士的借鉴。 ... |
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广告舆论及其社会功能
『简体书』 作者：晋艺菡 出版：社会科学文献出版社 日期：2020-06-01 当下，中国社会正处于向消费社会转型的过程中，大众对于广告的依赖与关注不断增强，广告舆论影响社会生活的方方面面。因此，广告舆论的社会功能问题融入主流视野,研究的重 ... |
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广告理论与策划（第二版）
『简体书』 作者：陶应虎 出版：清华大学出版社 日期：2014-05-01 《广告理论与策划（第二版）高等学校应用型特色规划教材·经济系列》特色： 新颖性 案例资料和编写体例新颖独特，使读者“走进去”，有利于激发学习兴趣，增强学习 ... |
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中华人民共和国广告法 广告绝对化用语执法指南
『简体书』 作者：中国法制出版社 出版：中国法制出版社 日期：2023-04-01 积极回应社会关切的广告化用语“一刀切”“机械化”等问题，依法保护各类经营主体的合法权益，规范广告化用语执法。 ... |
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广告基础与实务（第2版）
『简体书』 作者：苏路丹 出版：电子工业出版社 日期：2020-09-01 本书紧密结合职业院校学生特点，从广告实践过程中选取学习情景，以企业对广告职位能力的要求为导向，以广告理论为基础，在教学过程中以学生为主、教师为辅的宗旨编写而成。 ... |
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新媒体广告（慕课版）
『简体书』 作者：秋叶主编 出版：人民邮电出版社 日期：2021-09-01 1. 全面覆盖：逐一分析不同类别新媒体广告的策划要点 2. 实用性强：案例丰富，注重思考 3. 资源丰富：高清慕课视频、PPT课件、教案、教学大纲、试卷等 ... |
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网络广告学（第二版）
『简体书』 作者：刘勇 林红珍 出版：东北财经大学出版社有限责任公司 日期：2021-08-01 本书在思想观念上以培养高质量的集网络广告策划、设计、评估于一身的复合型营销人才为目标来设计教材结构与内容，从市场营销、工商管理和传播学的视角来进行编写，同时结合 ... |
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计算广告学导论
『简体书』 作者：段淳林 出版：华中科技大学出版社 日期：2022-03-01 1、该书的编撰人员为当下新闻与传播学术界对于计算广告较有教学经验、实践经验的学者专家，知名度较高，能够吸引众多读者的关注。2、丛书内容涵盖面广，理论和实践兼顾， ... |
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丰裕的寓言：美国广告文化史 未名设计译丛
『简体书』 作者：[美]杰克逊·李尔斯， 任海龙 出版：北京大学出版社 日期：2023-10-01 不只是广告的历史，也是狂欢节的气氛、量产商品、奇思妙想、消费主义、性格独特的文化人、现代大公司、焦虑的大众共同创造出的一段丰裕的历史。 ... |
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影视广告案例解析
『简体书』 作者：张正学，段兰霏 出版：中国传媒大学出版社 日期：2020-07-01 影视广告是很好奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想 ... |
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广告配音艺、术、美
『简体书』 作者：罗景昕 出版：中国广播影视出版社 日期：2021-03-01 广告配音作品时刻充斥在社会生活中，加之社会大众对广告配音作品的关注度一向较高，因此广告配音这项工作显得尤为重要，本选题从广告的发展历史以及广告声音传播的由来入手 ... |
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影视广告
『简体书』 作者：李燕临 等 出版：上海人民出版社 日期：2020-04-01 本书内容包括影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计；影视广告结构形态和时空设计；数字技术在影视广告中的应用等。本书是将学 ... |
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网络语言广告：理论与应用
『简体书』 作者：刘世雄，贺凯彬 出版：中国经济出版社 日期：2020-06-01 当你需要一个群体时，就先学会使用他们的语言。网络语言是网络消费者使用语言。网络营销的从业者要想抓住网络消费者的眼球就得使用网络语言。打开本书，学习网络语言，把你 ... |
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广告学
『简体书』 作者：郑欢 出版：华东师范大学出版社 日期：2013-08-01 品牌、广告、市场、广告主、媒介、消费者，如今这些概念业已成为社会必不可少的常识，让人经常挂在嘴上却难懂其中意味。也许，这些概念离我们的生活太近，以至于我们陷入了 ... |
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广告的游戏 骗术、艺术与真相
『简体书』 作者：保罗·罗斯福[Paul Rutherford]著、薛玮 出版：哈尔滨出版社 日期：2021-12-01 这是一部广告文化史。 一部广告业的发展史。 一部广告人的成长史。 一部从广告业视角看世界经济、文化、政治剧变的书。 纵观百年广告，你会发现改革开发短短的 ... |
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广告材料与工艺（第二版）（陈启林 ）
『简体书』 作者：陈启林 主编，于淼 副主编 出版：化学工业出版社 日期：2020-06-01 本书主要包括三大部分内容，其中*部分为雕刻工艺和雕刻材料，第二部分为喷绘写真，第三部分为纸媒广告，*后附行业常用的术语和常识。其中，每一部分内容的前几课来重点讲 ... |
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新媒体广告（第三版）
『简体书』 作者：主编：鲍立泉、副主编：陈娜 出版：高等教育出版社 日期：2023-03-01 本书第三版在前两版的基础上，顺应时势，吸纳应用甚广的自媒体、社交电商、网络直播、数字营销等新概念、技术与方法，并采用最新的典型案例辅之进行讲解，以期满足读者对于 ... |
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