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品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析
『简体书』 作者:马湘临 出版:上海三联书店 日期:2024-07-01 品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来,“仪式”、 “仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象,不仅受到国家政策层面的重 视,还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值 ... |
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O2O新营销
『简体书』 作者:马湘临 出版:上海三联书店 日期:2016-07-01 马湘临所*的《O2O新营销》提出适合移动互联网时期的营销理论:4P D&C,以移动互联网的核心内容数据化Digitalization与连接性 ConnectiVity赋予4P新的内涵。本书正是在这个核心理论的支撑下,剥笋锤钉,分章对产品、 ... |
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品牌塑造与管理
『简体书』 作者:马湘临 出版:华东师范大学出版社 日期:2014-10-01 本书系统地介绍了品牌塑造与管理的基本理论,并引用了许多品牌塑造与管理方面的案例,内容包括:品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。本 ... |
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