《中国营销学史》 - 李飞著 - 经济科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』中国营销学史

書城自編碼： 2104719
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：李飞著
國際書號(ISBN)： 9787514133295
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2013-06-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 214/240000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 84.8

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內容簡介：

李飞编著的《中国营销学史》首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述，是每一位营销学者必备的参考文献，也会是常销的书。建议列入我社出版基金资助项目。请领导审批。本书首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述。作者把中国营销学发展历史划分为早期传播、二次引进、消化吸收、模仿创新和自主创新等阶段，具体考察了每一个阶段营销学发展三个维度的特征，以及产生这些特征的驱动因素，然后将各个阶段进行综合比较，发现其演化的规律。通过对中国营销学发展轨迹的探寻，可以发现营销学传播和演进的基本规律，为未来学科的发展和完善服务。本书是每一位营销学者必备的参考文献。

第1章绪论
1．1 问题提出
1．2 中国营销学的历史分期
1．3 中国营销学史的研究框架
1．4 结论归纳
第2章西方营销学发展概述
2．1 西方营销学的发展阶段
2．2 西方营销学的经济学范式阶段1900～1920年
2．3 西方营销学的职能范式阶段1920～1950年
2．4 西方营销学的管理范式阶段1950～1980年
2．5 西方营销学的多元化阶段1980年至今
2．6 西方营销学的框架演化
2．7 结论归纳
第3章营销学在中国的早期传播1919～1949年
3．1 营销学在中国早期传播的主要内容
3．2 营销学在中国早期传播的驱动因素
3．3 营销学在中国早期传播的特征
3．4 最早传播营销学的两位先驱
3．5 结论归纳
第4章营销学在中国的第二次引进1978～1990年
4．1 营销学第二次引进的主要内容
4．2 营销学第二次引进的驱动因素
4．3 营销学第二次引进的特征
4．4 营销学科名称的历史演化
4．5 结论归纳
第5章营销学在中国的消化吸收1991～2000年
5．1 营销学消化吸收的主要内容
5．2 营销学消化吸收的驱动因素
5．3 营销学消化吸收期的特征
5．4 中国营销策划人的起落变化
5．5 结论归纳
第6章营销学在中国的模仿创新2001～2010年
6．1 营销学模仿创新的主要内容
6．2 营销学模仿创新的驱动因素
6．3 营销学模仿创新的特征
6．4 创新性学术研究的形成机制
6．5 结论归纳
第7章中国营销学者学术演进的个案研究1979～2010年
7．1 1979～1990：认识营销学阶段
7．2 1991～2000：消化营销学阶段
7．3 200l～2010：模仿创新营销学阶段
7．4 结论归纳
第8章结论和建议
8．1 中国营销学史的研究结论
8．2 中国营销学未来发展趋势
8．3 中国营销学未来发展建议
8．4 结论归纳
附录1 西方营销思想古典学派列表
附录2 西方营销思想理论发展列表
附录3 中国营销学发展大事记
后记

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