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『簡體書』品牌命名:世界知名品牌背后的故事(第二版)(杰克?特劳特封笔之作《重新定位》合著作者史蒂夫?里夫金的看家之作)

書城自編碼: 2387875
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 史蒂夫·里夫金 (Steve Rivkin),弗雷泽·萨瑟兰
國際書號(ISBN): 9787801976345
出版社: 企业管理出版社
出版日期: 2011-05-01
版次: 2 印次: 1
頁數/字數: 252/250000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 147.5

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世界著名品牌专家、杰克·特劳特封笔之作《重新定位》合著作者史蒂夫里夫金的看家之作
內容簡介:
一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别?什么因素使得有些品牌名称非常优秀,而另外一些十分糟糕?是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。 來源:香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地,名称如何产生?什么东西组成名称?他们是如何制造出来的?他们是如何构成、买卖和受到保护的?名称存在的许多方式是怎么样的?命名者是如何在脑电波上滑行的?这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识,本书有关于名称是如何构成的专门知识,关于品牌发音的内容,还谈到名字怎样表达价值,并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好中字人,什么将成为世界上的好名字。
快乐奏、多案例、回顾过去、展望未来,这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书,这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的人的必读书。
關於作者:
史蒂夫里夫金(SteveRivkin),加拿大人,成功的美国命名公司里夫金公司的所有人,许多关于品牌创建的书籍的合著者,包括《新定位》、《差异化或死掉》、《聪明主意》,这些书的销量已经超过几十万本。
弗雷泽·萨瑟兰(FraserSutherland),曾撰写过11本图书,同时作为一个编辑,他参与了三个国家的许多字典编撰项目。
目錄
序言

前言

导言名字的特点

第一部分
名字

 第一章
名字的分类

 第二章
描述性的名字:所见即所得

 第三章
暗示性的名字:言外之意

 第四章
人造名字:新鲜词汇

第二部分
命名

 第五章
脑电波和头脑风暴

 第六章
起个好名字

 第七章
起个坏名字

 第八章
七拼八凑:名字的构成

 第九章
品牌主张的形象

 第十章
销售之声

 第十一章
符号及其利益

 第十二章
传遍全球的名字

第三部分
命名者

 第十三章
不可能的职业

 第十四章
写个清单

 第十五章
再检查一遍

 第十六章
玩转名字的网络

 第十七章
命名之后

后记
品牌名称有未来吗?

附录
产品和服务的国际商标分类

 

 

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