《互联网广告的市场设计（全彩）》 - 戎文晋，张茜著 - 电子工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』互联网广告的市场设计（全彩）

書城自編碼： 2532401
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：戎文晋，张茜著
國際書號(ISBN)： 9787121253300
出版社：电子工业出版社
出版日期： 2015-01-01

頁數/字數： 188页
書度/開本： 16开

售價：HK$ 118.4

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內容簡介：

本书紧紧围绕互联网广告的特点展开叙述，重点介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络：双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述;大数据时代的广告学，即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践；经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。
本书文风朴实幽默，将枯燥的理论蕴含在一则则故事中，或一笑中脑洞大开，或引人沉思感受万物之灵气。
本书适合从事互联网广告和传媒行业的产品设计、技术开发及市场营销人员了解互联网广告的市场设计，也可供互联网大数据、广告学和经济学领域的研究人员参考。

關於作者：

戎文晋，男，1997年7月至2005年8月，太原理工大学讲师；2007年3月至今，在百度在线网络技术（北京）有限公司担任医疗事业部高级产品经理。

第 1 篇说说广告那些事
　1.1 美妙的正17边形
　1.2 晚宴上的人际沟通
　1.3 疯狂猜图与广告
　1.4 科技的弄潮儿
　1.5 养蝎子老板的纠结
　1.6 魔鬼还是天使
第 2 篇市场设计和集贸市场理论
　2.1 免费班车的设计
　2.2 长期资本公司的沉浮
　2.3 北海冰场团购的搜索体验
　2.4 非诚勿扰与计算广告
　2.5 集贸市场和自动化厨房
第 3 篇广告与博弈
　3.1 从定价决策说博弈
　3.2 个体理性与集体理性的冲突
　3.3 买的越多，单价越贵
　3.4 搭便车与聪明的猪
　3.5 福特汽车如何定价
　3.6 罚点球博弈
　3.7 非理性博弈
　3.8 人一定要做自己喜欢并擅长的事
第 4 篇广告与拍卖设计
　4.1 从王位拍卖说起
　4.2 阿姆斯特丹的水鬼和鲜花
　4.3 如何影响一位瓷器收藏家
　4.4 央视广告招标
　4.5 抑价还是溢价
　4.6 谁动了拍卖的规则
　4.7 无线频谱拍卖
第 5 篇广告匹配——市场价值
　5.1 网站上的广告排期
　5.2 市场出清价格
　5.3 后海的出租车费
　5.4 捏码子与说真话
　5.5 走了就别回来
第 6 篇广告匹配——稳定匹配
　6.1 婚姻定理
　6.2 获诺奖拼得是身体好
　6.3 放鸽子与质量度
　6.4 边际成本与报价

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