《旅游市场营销》 - 王钰，黎莉，霍妍如编著 - 电子工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』旅游市场营销

書城自編碼： 2608352
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：王钰，黎莉，霍妍如编著
國際書號(ISBN)： 9787121265846
出版社：电子工业出版社
出版日期： 2015-08-01

頁數/字數： 258页
書度/開本： 16开

售價：HK$ 70.3

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內容簡介：

本书基于相关理论，运用大量案例反映了旅游市场营销领域的新现象和新动态。全书共九大模块，内容包括认知旅游市场营销、分析旅游市场营销环境、解读旅游者购买行为、制定旅游市场营销战略与计划、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品定价、旅游营销渠道、旅游促销,帮助读者全面掌握最新的旅游市场营销知识，从而能够多角度、理性地解决现实中的营销问题。

模块1 认知旅游市场营销
任务1.1 走进旅游市场营销
任务1.2 辨析旅游市场营销观念
任务1.3 走进旅游市场营销发展
新领域
复习思考题
实训项目
模块2 分析旅游市场营销环境
任务2.1 认识旅游市场营销环境
任务2.2 分析旅游市场营销微观环境
任务2.3 分析旅游市场营销宏观环境
任务2.4 构建旅游市场营销信息系统
任务2.5 旅游市场调查与分析
复习思考题
实训项目
模块3 解读旅游者购买行为
任务3.1 认知旅游者购买行为
任务3.2 分析旅游者购买行为
的影响因素
任务3.3 分解旅游者购买过程
复习思考题
实训项目
模块4 制定旅游市场营销战略
与计划
任务4.1 解析旅游市场营销战略
任务4.2 辨析旅游市场发展战略
任务4.3 制定旅游市场竞争战略
任务4.4 制订旅游市场营销计划
复习思考题
实训项目
模块5 旅游目标市场营销
任务5.1 旅游市场细分
任务5.2 选择旅游目标市场
任务5.3 旅游市场定位
复习思考题
实训项目
模块6 旅游产品策略
任务6.1 认识旅游产品
任务6.2 了解旅游产品品牌策略
任务6.3 旅游新产品开发
复习思考题
实训项目
模块7 旅游产品定价
任务7.1 认知旅游产品定价
任务7.2 制定旅游产品价格
任务7.3 运用旅游产品定价技巧
与策略
复习思考题
实训项目
模块8 旅游营销渠道
任务8.1 认知旅游产品营销渠道
任务8.2 走近旅游中间商
任务8.3 旅游营销渠道决策
复习思考题
实训项目
模块9 旅游促销
任务9.1 旅游广告
任务9.2 旅游营业推广
任务9.3 旅游人员推销
任务9.4 旅游公共关系
任务9.5 制定旅游促销组合策略
复习思考题
实训项目
参考文献

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