《广告心理学（第3版）》 - 黄合水 - 厦门大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告心理学（第3版）

書城自編碼： 2759943
分類：簡體書→大陸圖書
作者：黄合水
國際書號(ISBN)： 9787561521007
出版社：厦门大学出版社
出版日期： 2010-06-01

頁數/字數： 406页/
書度/開本： 16 釘裝：平装

售價：HK$ 112.1

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內容簡介：

《广告心理学(第3版)》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。

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