《国际市场营销（双语版）》 - 陈秀梅吴含冯克江 - 人民邮电出版社 - 香港大書城

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『簡體書』国际市场营销（双语版）

書城自編碼： 2853089
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：陈秀梅吴含冯克江
國際書號(ISBN)： 9787115420992
出版社：人民邮电出版社
出版日期： 2016-06-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 208/262000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 54.0

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編輯推薦：

1. 双语教材，中英对照，好教易学；2. 结合大量真实、鲜活的案例和实践项目训练，实用性很强；3. 不仅注重学生专业营销知识和能力等基本技能的训练，也能同时提高学生的英语综合运用能力，体现双语课程的优越性。4. 作者毕业专业是国际策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《国际市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。

內容簡介：

本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际营销过程为逻辑主线，以英语为主要的语言工具，内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、营销调研、市场细分及营销组合策略制定等内容。全书以虚拟公司为切入点，共设10章。每章由学习目标、学习术语、导入案例、知识讲解、本章小结、课后练习、项目实训7部分组成，采用教、学、做、考一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销基本的理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。本书可作为高等院校商务英语、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。

關於作者：

作者毕业专业是国际策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《国际市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。

目录
Chapter　1 Understanding of the International Marketing　1
第1章　认识国际市场营销　1
Learning　Objective学习目标　1
Learning　Key Terms学习术语　1
Leadin：Case　Discussion导入:案例讨论　3
11　What is Marketing　3
11　什么是市场营销　3
12　Brief Introduction to the International Marketing　15
12　国际市场营销概述　15
Summary本章小结　19
Exercises课后练习　20
Project　Practice项目实训　21
Chapter　2 Analysis of the International Marketing Environment　23
第2章　国际市场营销环境分析　23
Learning　Objective学习目标　23
Learning　Key Terms学习术语　23
Leadin：Case　Discussion导入:案例讨论　24
21　Introduction to the International Marketing Environment　24
21　国际市场营销环境概述　24
22　Macroenvironment Analysis　29
22　宏观环境分析　29
23　Microenvironment Analysis　38
23　微观环境分析　38
Summary本章小结　41
Exercises课后练习　41
Project　Practice项目实训　43
Chapter　3 Marketing Research　44
第3章　市场营销调研　44
Learning　Objective学习目标　44
Learning　Key Terms学习术语　44
Leadin：Case　Discussion导入:案例讨论　45
31　Introduction to Marketing Research　46
31　市场营销调研概述　46
32　Methods of Marketing Research　49
32　市场营销调研方

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