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『簡體書』当代广告学（第11版）（银婚纪念版）

書城自編碼： 2994927
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： [美]阿伦斯，[美]维戈尔德，[美]阿伦斯著，丁俊杰等译
國際書號(ISBN)： 9787115238603
出版社：人民邮电出版社
出版日期： 2010-10-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 765/1400000
書度/開本：大16开釘裝：精装

售價：HK$ 1611.9

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內容簡介：

这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自**版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

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