《营销策划——策略与方法（第二版）》 - 周明 - 北京大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』营销策划——策略与方法（第二版）

書城自編碼： 3274908
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：周明
國際書號(ISBN)： 9787301293607
出版社：北京大学出版社
出版日期： 2018-11-01

書度/開本： 16开

售價：HK$ 54.0

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編輯推薦：

《营销策划——策略与方法第二版》吸收了国内外营销策划理论的先进成果，结合中国本土市场的特点，有针对性地在理论阐述中穿插实际案例供读者分析研究，在探究中将理论与实践有机地结合在一起，注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作，体现了理论和实践的紧密结合、相互促进的特征。在内容上，阐述了营销策划的基本知识、营销策划的策略和方法，以及在不断变化的经济技术背景下的营销策划创新。

內容簡介：

《营销策划——策略与方法第二版》第2版在1版的基础上作了以下修改：1.基础篇中，删除了部分冗余的内容，新增加了对于策划意图表述的文字说明，整合了营销调研的步骤和方法，增加了计算机辅助调查的内容；2.策略篇中，增加了经营战略策划、对电子商务企业战略选择的介绍、品牌策划研究等新内容；3.专题篇中，增加了服务质量模型、文化营销的发展趋势和影响网络营销策划的几个关键因素等相关内容。
本书理论与案例相结合，系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。营销策划是专门研究营销策划运作与实务的应用科学，是建立在学习过市场营销学基础上的专业课程。本书既向学生提供了必要的市场营销策划基础知识，又着重于市场营销策划的技巧、方法和应用。另外，书中提供了部分案例和相关知识，并穿插了“阅读材料”，以方便学生学习。每章之后还有“案例研究”，目的是加强学生的实际分析能力。

關於作者：

周明，广西经贸职业技术学院财政金融系，副教授，营销专业带头人，长期从事市场营销、营销策划教学工作，在我社已经出版了《营销策划——策略与方法》一书。

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