《卖场营销学新》 - 赵金蕊李严锋编 - 浙江大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』卖场营销学新

書城自編碼： 3474734
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：赵金蕊李严锋编
國際書號(ISBN)： 9787308074988
出版社：浙江大学出版社
出版日期： 2020-03-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 59.4

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內容簡介：

赵金蕊、李严锋编著的《卖场营销学（高等院校市场营销专业系列教材）》力求博采众长，理论与实践相结合，全面、系统地介绍卖场营销的基本概念、基础知识，结合大量的研究前沿和实践运用进行知识扩展，介绍卖场营销的新动态和研究成果，并通过大量的案例辅助读者对知识的把握。为了便于读者学习理解本书内容，本书采用了大量的图片、图形、表格，以及各种链接资料，使得全书图文并茂、形象直观、深入浅出，让读者在了解基本理论的同时很容易就能够学习和掌握卖场营销研究的前沿内容。
本书以卖场业态形式为核心，从购物的角度出发，构建了整个卖场营销研究的体系结构。全书按照从宏观层面到微观层面的顺序展开研究，从卖场环境、卖场活动、购物者活动、卖场发展新动向四个方面组织和规划全书内容，使知识结构层层递进。本书内容共分为10章：第1章围绕卖场的概念对卖场营销的背景、研究内容、研究对象、研究方法等进行概述；第 2章是对卖场营销环境的具体分析，主要包括卖场面临的新环境分析及零售业态的变革；第3至7章围绕卖场的具体活动，分别从卖场的选址、设计、布局、印象管理、商品管理五个方面展开分析；第8章则集中介绍了购物者及其行为的研究；第9章从总体上探讨了卖场的营销策略和手段； 0章则是对卖场营销发展趋势和动向的引入。本书可作为普通高等院校市场营销专业的本科教学用书，也可供研究生、企业管理人员和相关专业人士自学、提高之用。

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