《新媒体广告》 - 康初莹 - 华中科技大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』新媒体广告

書城自編碼： 3491178
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：康初莹
國際書號(ISBN)： 9787568019422
出版社：华中科技大学出版社
出版日期： 2020-01-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 76.6

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新媒体包含的形式远远超越目前传统及移动互联网所呈现的形态，曾经所谓的新媒体可能今天已不再位列其中，从春晚抢红包到红牛携手《*强大脑》的产业链优化，从腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、新浪、淘宝、天猫、优酷、土豆等到国外的AOL、Google、雅虎、Facebook、YouTube等在新媒体广告业的崛起，本书将带您领略不一样的头脑风暴与视觉冲击！

內容簡介：

本书立足于新媒体给广告行业及广告传播带来的巨大冲击和变革，从研究新媒体现状与新媒体广告基础理论入手，对新媒体环境下广告运作流程及品牌传播形态演变的规律进行了解读，围绕新媒体广告的参与主体分别展开梳理与研究，在新媒体广告的效果评估和经营管理方面也有所阐述，并从全球化、数字化、媒介融合、整合传播等视角对新媒体广告的发展进行了展望。本书对新媒体广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括新媒体广告调查、新媒体广告策划、新媒体广告创意、新媒体广告的设计与制作、新媒体的选择与组合等，并对移动广告、微信广告、互动广告、数字技术广告等新形式广告进行了介绍，同时针对新媒体传播环境中广告策划与创意、品牌营销与传播等核心问题，提出了相应的策略与操作方法。

關於作者：

康初莹硕士，河南工业大学新闻与传播学院副教授、广告系主任。河南工业大学优秀教师，河南省广告实战教育优秀导师。研究方向为广告传播、广告教育。
近年来在各类专业学术期刊发表论文近20篇，主持或参与各类项目20余项，各类科研成果获奖10余项。主编或参编《网络传播实务》、《当代广告心理学》、《网页设计与制作》、《网络广告》、《网络与新媒体广告》等被各类开设广告学专业、网络与新媒体专业的高校作为指定教材和参考书。
研究视角围绕广告传播发生的新现象、新载体和新内容，关注和解决与广告实务密切相关的现实问题；在广告人才培养和广告教学改革方面也取得一定成效，所推行的团队仿真项目实训法在文科课程改革中具有独创性，在广告实战人才培养方面的研究和探索也取得良好效果。

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