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『簡體書』中国高端消费外流研究：动因、机制与破解方案

書城自編碼： 3600531
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 刘畅
國際書號(ISBN)： 9787520177634
出版社： 社会科学文献出版社
出版日期： 2021-02-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 122.5

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內容簡介：
本书对中国高端消费外流的现象、动因、机制与破解方案进行全面系统的分析。在对中国高端消费外流现象进行动态跟踪和解读的基础上，分别从需求端、供给端和价格端进行系统剖析并提出中国高端消费回流的可行方案。从需求的角度来看，对外来消费品的偏好是消费者做出消费外流这一决策的根本原因。 來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书从宏观层面社会消费价值观的西方化、微观层面来源国效应下个体消费者国产品质量不信任与国外产品消费偏好以及消费行为的社会化和可塑性角度对高端消费外流的微观决策机制进行剖析。
从供给的角度来看，本研究提出高端消费品应兼具优质品质与品牌的结论，分别从高端消费品质诉求与高端消费品牌塑造两个维度论证当前中国高端消费品供给缺位的原因，并提出借鉴成功的品牌营销经验打造中国高端消费品牌的可行方式。价格方面，本书通过对不同品牌高端消费品国内外价差的调研建立境内外市场高端消费品价差体系。对2016-2017年和2012-2013年两次调研所得的价差结果进行对比得出价差的动态变化趋势，从而为国内外价差调整的可能性与价差调整的空间判断提供依据。*后，本书分别从需求端，供给端和渠道角度探讨破解中国当前高端消费外流现象的方案。
關於作者：
刘畅，女，中国人民大学经济学博士，美国圣何塞州立大学访问学者。现为北京第二外国语学院经济学院副教授，硕士生导师。研究领域为消费经济，产业经济。主持完成国家社科基金项目中国高端消费外流研究（15CJY056）等多项研究，发表论文二十余篇。
目錄：
第一章中国高端消费外流现象的动态解析
第一节消费发展的总体趋势
第二节高端消费的特征演变
第三节小结
第二章中国高端消费外流的需求端解析
第一节消费观念与消费行为变迁
第二节来源国效应对中外产品的双重影响
第三节新媒介方式下消费的群体效应
第四节小结
第三章感知风险对消费者国产品购买意愿的影响研究
第一节感知风险
第二节感知风险对消费者国产品购买意愿的影响机制
第三节感知风险的测量
第四节感知风险的影响
第五节小结
第四章中国高端消费外流的供给端解析
第一节高端消费品应具备的特征
第二节高端消费品品质打造
第三节高端消费品品牌建设
第四节小结
第五章高端消费品产业发展模式
第一节美国：创新驱动与消费导向
第二节日韩：出口导向与进口替代
第三节中国：由被动到主动的供给升级
第六章中国高端消费外流的价格端解析
第一节欧洲低价效应明显
第二节中国内地与美国、日本、中国香港价差幅度缩减
第三节各品牌价差幅度存在较大差异
第四节价格上涨效应
第五节价格的动态调整效应
第六节进口关税调整效应
第七节小结
第七章互联网 消费金融：高端消费回流的可行方案
第一节互联网 消费金融新模式
第二节互联网 消费金融：内涵及外延
第三节互联网 消费金融：促进消费回流的机制
第四节互联网 消费金融产品使用意愿
第五节小结
第八章中国高端消费回流方案
第一节基于需求特点的消费观念培育
第二节基于供给特点的制造业升级
第三节基于国内外价差的渠道改进
参考文献
附录

 

 

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