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『簡體書』受众调查与收视分析(第二版)新

書城自編碼: 3670539
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 葛进平
國際書號(ISBN): 9787308141925
出版社: 浙江大学出版社
出版日期: 2021-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 83.0

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第一部分是基础(5章),从传播学、心理学、经济学、统计学(调查)、统计学(分析)展开论述;第二部分是方法(4章),结合具体实例系统阐释数据收集、指标体系、软件使用;第三部分是应用(3章),描述在节目编排、广告投放、栏目和频道评价中的作用。
內容簡介:
葛进平编著的《受众调查与收视分析(第2版传媒效果研究十二五普通高等教育本科*规划教材)》分三大部分。部分受众研究的基础理论(5章),围绕受众这一核心,梳理传播学、心理学、经济学、统计学(调查)、统计学(分析)等学科的相关理论与应用;第二部分是重点(4章),讲述受众调查与收视分析的方法,结合具体实例阐释数据收集、指标体系、软件应用;第三部分是难点,受众调查与收视分析的应用,尽量客观的描述收视分析数据在节目编排、广告投放、栏目和频道评价中的作用。 來源:香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
第二版主要变化有两个方面。一是调整结构:随着网络的普及,取消第14章,同网络相关的内容放人相应的章节,体现网络无处不在的现状;将原第2部分的统计学内容提前到部分,由3章精简为2章。二是新增内容,主要是受众调查与收视分析商业软件的基础应用,包括(1)央视索福瑞公司的收视软件InfoSysPlus;(2)尼尔森网联公司的广告监测软件AQX,电视收视分析软件Arianna,收视蜂和广告蜂;(3)电视节目网络测评软件的使用方法。其次是增加满意度调查的理论(量表设计)和方法(访谈)。
目錄
部分 受众调查与收视分析的理论基础
章 传播学基础
节 传播概念中传者与受众的关系
第二节 受众的概念
第三节 受众研究类型
第四节 大众传播模式中的受众
第二章 心理学基础
节 行为主义心理学与受众研究
第二节 精神分析心理学与受众研究
第三节 认知心理学与受众研究
第四节 人本主义心理学与受众研究
第三章 经济学基础
节 商品理论中的受众
第二节 效用理论与受众研究
第三节 成本效益分析理论与受众选择
第四章 统计学基础——数据收集
节 受众调查方法概述
第二节 问卷设计
第三节 抽样调查理论基础
第四节 抽样调查的一般方法
第五节 样本量的确定
第五章 统计学基础——数据分析
节 数据分析起步
第二节 描述统计分析
第三节 统计推断
第四节 计数数据的统计分析
第二部分 受众调查与收视分析的方法
第六章 受众调查的历史与现状
节 受众调查的兴起——听众调查
第二节 受众调查的发展——观众调查
第三节 网民调查
第四节 媒体融合环境下的受众调查
第五节 受众调查公司
第七章 受众调查指标体系
节 收视时间及相关指标
第二节 到达率及相关指标
第三节 收视率及相关指标
第四节 电视观众满意度调查及指标
第五节 网民满意度测评
第八章 受众调查样本抽取
节 CSM收视率调查方法
第二节 CSM三级收视率调查网
第三节 尼尔森网联收视率调查方法
第四节 尼尔森网联城市收视调查网
第五节 广播收听调查网
第九章 电视节目测评软件使用
节 CSM收视软件:InfosysP
第二节 尼尔森网联收视软件:Ar
第三节 尼尔森网联广告监测软件:
第四节 尼尔森网联移动终端监测软件:收视蜂和广告蜂
第五节 浙江传媒学院网络视频测评软件
第三部分 受众调查与收视分析的应用
第十章 受众调查分析与电视节目编排
节 受众调查分析与电视节目的关系
第二节 我国电视节目编排发展的四个阶段
第三节 受众分析与电视节目编排策略
第四节 电视节目编排其他策略
第十一章 受众调查分析与广告
节 广播电视广告概况
第二节 广播电视广告效果测评
第三节 收视率与电视广告价格
第四节 电视广告编排与收视率
第十二章 收视调查分析与节目评价
节 电视节目的生命周期
第二节 广电集团、电视台和频道评价 394.
第三节 栏目和节目评价中的收视率
第四节 节目评价体系
后记

 

 

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