《保险营销学（第五版）》 - 粟芳 - 上海财经大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』保险营销学（第五版）

書城自編碼： 3910950
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：粟芳
國際書號(ISBN)： 9787564241179
出版社：上海财经大学出版社
出版日期： 2023-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 63.3

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內容簡介：

本书主要是从营销管理的角度出发，针对管理层介绍应如何制定营销战略、营销计划，选择营销策略、营销渠道等，并分析了保险所特有的各种营销渠道的特征和整体情况。本书分为四大部分：保险营销原理、保险营销策略、保险营销渠道、保险营销管理。主要内容包括：保险营销计划的制订，对保险公司所处环境的分析，保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略，直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道，保险的宏观管理和微观管理。本书的目标读者不仅包括高等院校保险、金融专业的本科和硕士研究生，也适用于保险公司的营销人员。

第一部分保险营销原理第一章保险营销概述第二章保险需求分析第三章保险营销环境第四章保险营销的计划、调研和市场细分第二部分保险营销策略第五章保险竞争策略第六章保险产品策略第七章保险促销策略第八章保险关系营销策略第三部分保险营销渠道第九章保险营销渠道第十章直接营销第十一章互联网保险业务第十二章代理营销体系第十三章经纪人营销体系第四部分保险营销的管理与监管第十四章保险营销管理第十五章保险营销监管

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