《老字号品牌双元性研究》 - 徐伟 - 经济科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』老字号品牌双元性研究

書城自編碼： 3911032
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→中國經濟
作者：徐伟
國際書號(ISBN)： 9787521846003
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2023-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 67.9

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內容簡介：

老字号品牌传承与创新的悖论是典型的中国本土管理问题。本书基于中国传统哲学阴阳互动论，阐释了老字号品牌双元性的阴阳属性和双元均衡，构建品牌传承构型组合揭示老字号品牌传承路径，构建品牌创新构型组合揭示老字号品牌创新路径，提出和构建老字号品牌双元性概念，利用fsQCA构建品牌双元性构型探讨老字号品牌双元性实现路径，并提出不同情境下的品牌发展模式。本书的内容和观点加强了本土哲学与西方哲学理论和方法论的对话，揭示了老字号传承与创新的双元性实现路径。

關於作者：

1980年生人，安徽省怀远县人，管理学博士，安徽财经大学工商管理学院教授，硕士生导师，加拿大圣玛丽大学访问学者。目前主要从事品牌管理和营销策略方面的研究和教学工作，先后主持国家社会科学基金项目2项，在《经济管理》、《管理学报》等期刊公开发表论文30余篇。

第一章绪论
第一节研究背景与问题
第二节研究内容与方法
第三节研究意义与创新
第二章相关概念界定与理论基础
第一节老字号品牌传承与创新
第二节品牌双元性
第三节阴阳思维与阴阳管理
第三章老字号品牌传承的路径实现
第一节研究背景与问题提出
第二节文献综述与研究框架
第三节研究设计
第四节数据分析与结果
第五节研究小结与不足
第四章老字号品牌创新的路径实现
第一节研究背景与问题提出
第二节文献综述与研究框架
第三节研究设计
第四节数据分析结果
第五节研究小结与不足
第五章老字号品牌双元性及其路径实现
第一节研究背景与问题提出
第二节文献综述与研究框架
第三节研究设计
第四节数据分析与双元性构型组合
第五节老字号品牌双元性概念修订与路径实现
第六节研究小结
第六章老字号品牌发展模式
第一节老字号品牌传承发展模式
第二节老字号品牌创新发展模式
第三节老字号品牌双元性发展模式
第七章研究结论与展望
第一节研究结论
第二节管理启示
第三节研究不足与展望
附录
参考文献

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