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『簡體書』好广告一句话就够了

書城自編碼: 3990710
分類:簡體書→大陸圖書→經濟经济通俗读物
作者: 华投著
國際書號(ISBN): 9787559635815
出版社: 北京联合出版有限公司
出版日期: 2022-01-01

頁數/字數: /
書度/開本: 32开 釘裝: 平装

售價:HK$ 41.4

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內容簡介:
这是一个两秒钟决定一段广告的命运的时代。广告创作不在多,而在精,力求句句戳心。真正的高手写广告,一句话就够了。广告界每出一个爆款,都会引发热烈讨论。作为一个广告文案手,是不是也在思考:这些简短却令人惊艳,威震传媒界的爆款广告究竟是怎么产生的?本书就是为解读这背后的思路和方法而写的书。书中通过知名广告实例,图文结合,以浅显易懂的方式揭示广告文案写作的基本技巧。只要能够掌握这些技巧,撰写广告文案的能力便会大大提升。不管你是广告小白,还是一个资深广告写手,都需要不断学习打磨自己的文案技能,在打造爆款的道路上不断精进自己。本书不重理论,重实操,是广告人入门必*的利器。
目錄
第一章
?抓心:好广告怎样挠得人又痛又痒
?“注意力经济”时代,秒杀关键注意力
?六个创意模板:人为制造惊叹
?让人意外:广告是打破常规的艺术
?ELM经验法则:广告就是要让销售成为多余
?【案例】宜家:用户买的不是床而是睡眠
第二章
?足够有趣,制造传神的口头禅
?有意思,逗,就会有人看
?“娱乐至死”的时代,多点娱乐精神
?四招让广告“好玩”起来
?如何做出幽默广告:5 3创意法则
?【案例】杜蕾斯广告:可以逗乐,不要太贫
第三章
?无损耗地传递产品精神
?弱化功能,传达核心理念
?从产品到广告:“零损耗”的七个要点
?从广告到用户:五招练就一剑封喉文字术
?【案例】拉勾网走心广告:有温度,有态度
第四章
?情景化,联想和期待让人痛快
?“情境描绘法”:把产品放到使用情境里
?四种写实法,给用户超强临场感
?互联网借势三部曲:重复传递品牌联想
?【案例】H5应用:情景 文案,撩拨人心
第五章
?可感知:产品在文字中找到附着力
?理性时代,广告不要太“多情”
?具体,才能让人记住
?人性化,可感知:让广告更可信的三大定律
?附着力法则:找到制造流行的“金盒子”
?【案例】小米移动电源:简单可感知
第六章
?兜售参与感,让用户在场介入
?用户在场:“参与式”消费时代到来
?能不说就不说,用交互代替广告
?从“客户”到“用户”,三个战术塑造参与感
?和用户说话,保持满满的代入感
?【案例】乐高“抠门”广告:把文案从阅读变成深度想象
第七章
?有诚意,和用户做个好朋友
?任何时候品牌都要慰藉人心
?四种广告写法,对用户表达善意
?三种“共谋”法:用户可以抵挡一切,除了虚荣心
?【案例】拯救没落老店:来点“自黑”精神

 

 

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