《社交媒体时代：品牌正宗性的塑造》 - 张会龙著 - 经济管理出版社 - 香港大書城

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『簡體書』社交媒体时代：品牌正宗性的塑造

書城自編碼： 4006463
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：张会龙著
國際書號(ISBN)： 9787509696767
出版社：经济管理出版社
出版日期： 2024-06-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 101.2

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內容簡介：

在社交媒体时代，随着消费者在购买过程中对品牌正宗性的关注日益增加，品牌正宗性建设逐渐成为企业关注的重点。然而，学术界对品牌正宗性的研究较少，这不利于实践的顺利进行。基于此，本书对品牌正宗性展开了深入的探讨。首先，采用定性研究中的质性研究法，总结出了品牌正宗性的构成维度。其次，结合已有研究，构建出了品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型，并根据问卷研究法对假设模型进行了验证，最终得出研究结论。本书的研究成果不仅丰富了品牌管理理论，还能指导企业在社交媒体时代的正宗品牌化实践，以期提升企业的竞争优势。

第一章引言
第一节研究背景
第二节研究问题与研究现状
第三节研究内容与研究方法
第四节研究意义与研究创新
第二章文献综述
第一节社交媒体营销理论基础
第二节品牌正宗性的理论基础
第三节品牌正宗性的定义与维度
第四节品牌正宗性感知的影响机制
第三章研究模型构建与研究设计
第一节模型构建
第二节研究设计
第三节数据收集与分析
第四章品牌正宗性的结构维度：基于扎根理论的探索性研究
第一节研究问题
第二节研究设计
第三节数据分析
第四节探索性研究小结
第五章品牌正宗性的影响因素及其影响结果：基于消费者感知视角的研究
第一节关键概念界定
第二节研究假设与模型
第三节量表开发与分析方法
第四节实证检验与假设验证
第六章结论与展望
第一节研究结论与讨论
第二节理论贡献与管理启示
第三节研究局限性与未来研究方向
附录
参考文献

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