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| 內容簡介： |
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数智时代，媒介迭代塑造了万物互联、万物皆媒的传播新图景，精准评估主流媒体传播力绩效尤为重要。本书基于传播力样态的演进，创新构建”点一线一面”多维评估范式，涵盖受众多通道感知的沉浸体验、多模态信息流的融合效能以及多渠道接触界面的传播效率。通过深度实证分析，提出从微观到宏观、从点到面的传播力优化路径，旨在完善多模态融合的传播机制，助推国家软实力的持续增强。
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| 關於作者： |
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喻国明，北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师，长江学者特聘教授，享受国务院特殊津贴。第七届国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，担任北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任及传播创新与未来媒体实验平台主任。作为我国传播学实证研究的领军人物，是传媒经济学的奠基人，亦是认知神经传播学的开创者之一。 胥伟岚，湖南工商大学数字媒体工程与人文学院副教授，硕士生导师，华中师范大学管理学博士，北京师范大学新闻传播学博士后。
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| 目錄：
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第一章 理论框架与学术逻辑 001
第一节? 问题提出及研究意义 003
第二节? 文献回顾与评述 006
第三节? 研究架构及测量方法 025
第四节? 相关概念 040
第二章 数智时代主流媒体传播力绩效样态演进 047
第一节? 数字智能技术推动主流媒体传播力评价变革 049
第二节? 数智时代主流媒体传播力现实挑战 053
第三节? 数智发展中主流媒体传播力绩效新样态 058
第三章 数智时代主流媒体传播力绩效评估范式重构 063
第一节? 主流媒体传播力绩效测度架构与要素的新变化 066
第二节? 主流媒体传播力绩效多元分析的新转向 077
第三节? 主流媒体传播力绩效评估范式的新升维 081
第四章 数智时代主流媒体传播力绩效多维智能评估体系设计 087
第一节? 主流媒体传播力绩效评估的测量框架设计 090
第二节? 主流媒体传播力绩效评估的测量内容设计 093
第三节? 主流媒体传播力绩效评估的测量指标设计 099
第五章 数智时代主流媒体传播力绩效多维智能测量实证 111
第一节? 多通道感知的用户体验效果实证 113
第二节? 多模态融合的媒介传播效用实证 125
第三节? 多渠道接触的界面传播效率实证 141
第六章 数智时代主流媒体传播力绩效的提升策略 163
第一节? 点：赢得人心红利，赋能主流媒体传播效能的价值引领 166
第二节? 线：建立“To B”服务的新型主流媒体生态位 170
第三节? 面：建设移动时代多点触达的信息服务“接触界面” 173
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| 內容試閱：
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第一节? 问题提出及研究意义
一、问题提出
媒体融合是技术迭代下一种从低级向高级逐渐发展的媒介互融与交融过程。2019 年 1 月 25 日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”近年来，互联网迅猛发展，并与物理世界深度耦合，社会系统结构演化升级为“人工 网络 物理”的“人—机—物”一体化的三元耦合体系，根本性地改变了现代社会的生产、生活与管理决策模式。在现实物理世界与虚拟网络空间紧密耦合、虚实互动和协同演化的平行社会空间中，新兴社会媒体和自媒体的与日俱增不断压榨着主流媒体的生存空间，其中带来的空间窄化、渠道失灵以及流量桎梏等多重问题更是使得主流媒体呈现传播力降低、引导力削弱、影响力式微、公信力移位等消极态势。随着 5G、大数据、云计算、人工智能等底层技术飞速革新并深度浸润到社会的各行各业，以人机合一、万物皆媒为特点的数智时代的到来，引发数据规模的爆炸式增长和数据模式的高度复杂化，为网络世界中主流媒体信息及其传播效果带来了新的挑战。信息时代数字化技术飞跃式发展，传感器技术推动的物联网应用、网络技术孕育的社交网络整合、通信技术支撑的移动互联网链接等正深刻改变着传播领域的生态体系及运行法则，重塑着媒体的产业形态，再造着用户的心理和习惯，重构着新闻的生产与风格。新技术的迭代与全媒体的不断发展颠覆着以往的舆论生态与媒体格局，主流媒体的传播力在技术算法的工具理性所带有的无形偏向中遭受巨大冲击。在媒介融合的下半场，把握纵深发展契机，构建适应新传播环境、遵循新媒体传播规律的主流舆论格局成为一项迫在眉睫的任务。
二、研究意义
数智时代主流媒体传播力绩效评估范式构建与多维智能测量是一项动态复杂的系统工程。随着传播新技术的发展，在媒体类别多元化、传播主体多样化、用户需求差异化的今天，构建新型主流媒体的传播力战略布局被赋予了全新且重要的意义。本研究从数智时代大数据智能算法为媒体评价带来的变革与媒体移动客户端的嬗变趋势出发，建立基于大数据智能算法框架的新型主流媒体传播效能评价的科学主义范式。充分汲取国内外理论创新历史经验，考量现实媒体所处的复杂传播环境，立足加速智慧融媒平台建设的传媒生态环境优化，推动主流媒体传播力绩效评估的测量模式从单一模式向复合模式转型，建立“质量并举、多元审视、全程考核”的新媒体深度融合评价模式。从媒介融合与多模态传播研究的问题与缺陷出发，借鉴光学中的色散模型构建多模态融合的媒体传播交互评价模型。梳理多模态融合视域下传播的效能提升及其评估模式的新构想，通过挖掘智慧融媒下主流媒体的动静传播力绩效相关因素体系，建立影响主流媒体传播力绩效的核心因素体系；借鉴光散理念与多模态融合研究范式，针对影响媒介交互传播的核心因素进行测量，应用机器学习和深度学习方法对媒体中不同模态下的数据进行挖掘、仿真分析，完成多模态融合的媒体传播力绩效评估模型构建。从舆论场、舆论引导力及意识形态传播等三个构建主流舆论格局的关键维度出发，在舆论场域理论的基础上建构主流舆论生态建设绩效的科学测评指标体系。分析舆情信息变动背后的社会机理和动因，探讨全媒体背景下舆论场域的传播元素、逻辑、机理，构建切实可行的舆论场域绩效评测指标体系与评估模型，从受众—内容—渠道多维视角展开实证测量，提出针对“全程”赋能、“全员”连接、“全息”体验、“全效”优化全媒体舆论传播格局的对策建议。最终从“点、线、面”全方位赋能主流媒体传播效能价值引领，找准新型主流媒体生态位，建设移动时代多点触达的信息服务“接触界面”。
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