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| 編輯推薦： |
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旅游业发展面临新形势、新任务，推动文化和旅游融合发展是提升旅游品质的重要手段，是传播弘扬中华文化的有效路径，是满足人民美好生活需要的必然要求。本书依托习近平新时代中国特色社会主义思想和马克思主义思想，从文化和旅游融合的缘起、发展、路径、成效和未来五个方面出发，层层递进、环环相扣，有效推进我国文化和旅游深度融合高质量发展。
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| 內容簡介： |
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本书既是研究阐释党的十九届四中全会精神的国家社会科学基金重大项目的研究成果，更是作者几十年来对当代旅游理论研究的延展，推动文化和旅游融合发展是提升旅游品质的重要手段，是传播弘扬中华文化的有效路径，是满足人民美好生活需要的必然要求。以实践的思想推动思想的实践，从中央战略部署、政策设计落实，到市场主体布局、国民和游客感知，文化和旅游融合不只是简单的体制机制改革，是我国文化事业、文化产业和旅游业发展的必经阶段，是与我国国情和人民对美好生活的向往密切相关联的。本书依托习近平新时代中国特色社会主义思想和马克思主义思想，从文化和旅游融合的缘起、发展、路径、成效和未来五个方面出发，层层递进、环环相扣，涵盖行政主体、市场主体、消费群体等利益相关者，着笔于实践案例分析和理论构建，以此为企事业?政府等提供具有指导作用的数据支持和方向指引，有效推进我国文化和旅游深度融合高质量发展。
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| 關於作者： |
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戴斌，经济学博士、教授；全国优秀教师，享受国务院特殊津贴。现任第十四届全国政协委员，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任，《旅游评论》主编，兼任《旅游管理》编委会主任和福建省、西藏自治区人民政府顾问。多次主持国家科技重大、国家社科重大和重点项目，主持和参与2008年以来国家旅游业发展规划、政策和法律法规专题研究与文件起草工作，两次获得联合国世界旅游组织政府创新奖，多次获得省部级以上政府表彰和奖励。主要研究领域：旅游发展理论、国家旅游战略。出版《游客满意论》《旅游&繁荣》《语·路》等专著、教材、文集20余部，发表论文和专业文章530余篇。
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| 目錄：
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导 言
第一章 为旅游赋能思想 为文化培育市场
一、新时代旅游业需要与时俱进的理论创新
二、新时代的旅游理论创新要坚持马克思主义立场、观点和方法，坚持以人民为中心的发展导向
三、共同的思想引领和价值的共同创造
第二章 文旅融合怎么样 听听游客怎么说
一、游客满意是旅游业的初心，也是使命
二、游客是旅游业的尺度，也是文旅融合的评价主体
三、游客眼中的文旅融合
第三章 文献的历史纵深和现实关注
一、多元文献与交叉审视
二、“三定”规定、官员履历与工作记录
三、统计数据与自主分析
第四章 坚持文化和旅游融合发展的企业主体性
一、文化只是事业，旅游只是产业吗？
二、旅游产业何以文化，文化事业如何旅游？
三、在融合发展中建设世界一流旅游企业
第五章 文化建设和旅游发展中的科技支撑
一、科技改变生产和生活方式，重构旅游体系
二、科技赋能文旅融合的需求审视与供给创新
三、科技赋能文旅融合高质量发展的理念、方法与路径
第六章 文化和旅游公共服务促进融合发展
一、公共服务视角下的文化建设和旅游发展
二、文化和旅游融合发展的公共服务保障
三、以高水平的公共服务促进文旅融合高质量发展
第七章 践行全球文明倡议 建设世界旅游共同体
一、文化和旅游是国家形象的受益者，也是建构者
二、建设旅游推广新体系，拓展人文交流新格局
三、践行全球文明倡议，建设世界旅游共同体
第八章 文旅融合新趋势与高质量发展新要点
一、美好生活新理念与现代产业新趋势
二、加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展
三、加快建设以人民为中心的国家旅游发展理论
参考文献
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| 內容試閱：
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导言
“读万卷书，行万里路”，自古以来就是中华民族的优良传统。从李白到徐霞客，人们在畅游天下的旅程中，领略山河壮美，领悟文化之美，传播和创造文化。1841年，标志着近代旅游业开端的托马斯·库克组织的火车禁酒之旅，也与宗教文化密切相关。在改革开放后兴起的入境旅游中，以北京的长城、故宫和西安的兵马俑等为代表的文化遗产发挥了重要作用。1999年“国庆黄金周”拉开了大众旅游的时代帷幕，世界文化遗产、历史文化名城、国家重点文物保护单位一直都是最重要的旅游吸引物。尽管旅游、文化、文物行政主管部门通过联合发文等形式推动文化和旅游融合发展，但是在2018年机构改革之前，这种融合发展还限于局部和技术层面。
2018年4月，国家正式组建文化和旅游部，学习习近平关于文化和旅游工作的重要讲话，贯彻批示指示精神，在工作层面提出了“以文塑旅，以旅彰文；宜融则融，能融尽融”的指导方针，文化和旅游融合自此进入全局、系统和战略阶段。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在文化和旅游系统、旅游行业的共同努力下，文化和旅游融合的理论建设、思想共识、行业管理、产业创新和国际合作都取得了有目共睹的成就。党的十九届四中全会明确要求“完善文化和旅游融合发展体制机制”，十九届五中全会提出“建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”，二十大明确提出“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。中共中央的要求已经经由全国人民代表大会通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》、国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》、文化和旅游部的部门规章和行业标准转化为国家意志、政府战略和工作抓手。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）长期专注于旅游发展重大理论问题和热点、难点问题，并就文化和旅游融合发展进行跟踪研究。早在2018年第二季度，中国旅游研究院就向文化和旅游部党组提交了“文化建设和旅游发展都是为了满足人民的美好生活”“市场主体是文化和旅游融合发展的主力军”“大数据是文化和旅游融合的突破口”三份专题报告，初步回答了文化和旅游融合发展为什么、依靠谁和做什么的理论问题。通过每年举办的中国旅游科学年会、中国旅游集团化发展论坛和有关专题活动，中国旅游研究院发布了一批论文、著作、研究报告等理论成果，以及文化、艺术和旅游融合创新案例，举办了文物游径设计邀请展。发挥理论研究和数据生产的双重优势，以定性和定量的双重视角，主动对文化和旅游融合发展的热点、难点、重点问题进行跟踪研究。获得国家哲学社会科学重大项目立项以后，更是集中全院骨干和学术共同体力量集体攻关，实现预期研究目标。
……
在中国式现代化建设进程中，人民群众对“诗和远方”的需求开始从“有没有”转向“好不好”，从“缺不缺”转向“精不精”。受益于经济增长、科技进步、交通改善，特别是可自由支配收入和闲暇时间的增多，旅游市场进一步下沉，旅游消费稳步升级，越来越多的中小城镇和农村居民将成为旅游初体验者。
我们对旅游业的繁荣保持乐观预期的同时，也要高度关注旅游业高质量发展的一些深层次问题。目前，我国人均每个季度出游1次的频率和全年不到8天的旅游时间，与发达国家人均每个月出游1次、全年15天左右的旅游度假时长相比，旅游的普及程度还有很大的提升空间。广大农村居民还没有实现基本的观光需求和积极的休闲行为。与入境旅游相关的市场推广、签证、支付、外语环境需要更多的便利化措施，线路、产品、服务需要迭代和创新，旅游投资、项目建设和经营主体培育还处于相对粗放的发展阶段。旅游业发展模式一定程度上还存在着“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式，文化创意、时尚生活和科学技术还没有成为创业创新的新质生产力。导游、领队、驾驶员、服务员等一线从业人员的劳动报酬、社会声誉、执业条件还相对较低。世界级旅游景区和度假区、世界级旅游城市和街区、世界级旅游企业建设还处于起步阶段。旅游治理体系和治理能力现代化，也面临着一系列有待解决的体制机制障碍，各地仍不同程度地存在“文件一直在发、政策一直在出、牌子一直在创，问题却没有得到全面、系统和完全解决”等问题，“等靠要”的传统思维还有相当大的市场，旅游市场内生的自主创新能力明显偏弱。
文化和旅游部数据中心专题调研数据显示，文化和旅游已经成为人们休闲、放松以及休息、学习的主要方式之一。九成受访者喜欢或非常喜欢旅游，八成受访者表示在日常生活中喜欢或非常喜欢参加文化活动。城乡居民一年四季的出游意愿均在80%以上，节假日则超过90%，这意味着旅游已经进入了人民群众的日常生活。城乡居民对文化和旅游的向往，构成了文化和旅游融合发展最为坚实的社会心理基础。过去对旅游的理解是看山看水看风景，今天，越来越多的游客在行程中既要美丽风景，也要包括文化、艺术和娱乐消费在内的美好生活。那些在日常生活对文化活动有偏好，喜欢去图书馆阅读、去美术馆看展、去戏剧场看剧听音乐的居民，一旦离开惯常环境，以游客的身份到了异国他乡，大概率会有意愿体验目的地的文化内涵。调查表明，29.2%的受访者希望在旅游过程中多安排文化体验活动，78.3%的受访者希望在旅游过程中参加文化体验活动。
当代旅游已经从名山大川、世界文化遗产、高等级景区为主“短时、少频、重景点、团队游”的传统模式，转向“长时、多频、重场景、自由行”的现代模式。数据显示，旅游者参与文化体验活动的占比高于70%，希望在旅游过程中安排文化体验活动的占比近80%。自然融入目的地文化空间的需求多了，游客对文化和旅游融合发展的要求就会更高。随着旅游进入城乡居民的日常生活、游客进入城乡居民的生活场景和休闲空间，文化场所和文博场馆已经成为游客和居民共享的休闲、娱乐、科普和学习的美好生活新空间。调查显示，受访者在惯常和非惯常环境所选择的文化体验项目趋于相同，博物馆、美术馆、文化馆、文化站和文化中心更受大众喜爱，平时经常去博物馆的受访者70%多的人旅游时也会去博物馆；本地居民对于主题乐园、电影院、图书馆等文化场景的参访比例高于游客；游客和居民也会去书店、展览馆、剧院和剧场类文化场所，与博物馆、主题公园和电影院相比，参与热度相对要低一些。值得关注的是，游客和市民对政府举办的文化遗产活动以及民众自发休闲场所的关注度还需要进一步提高。
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