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| 編輯推薦： |
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本书深入探讨了中国网络生态建设的基础底座与价值延伸，全面分析了科技创新、媒体融合、文化传播等多维度议题，为网络生态建设提供了丰富的理论支持与实践指导。
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| 內容簡介： |
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本书系统探讨了中国网络生态建设的多维度议题，从理论引领、科技赋能、媒体融合到文化传播，全面展现了网络生态建设的现状、挑战与策略。同时，本书还深入探讨了互联网语境下国际传播体系的构建，强调跨文化叙事体系的创新与人工智能技术在国际传播中的应用，为构建更加开放、健康、有序的网络空间提供了理论支持与实践指导。
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| 關於作者： |
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中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员，主要研究方向为互联网与社会治理。主持国家社科基金青年项目、中国社会科学院“青启计划”项目及多项横向委托项目。在学术期刊发表论文80余篇，并在《光明日报》发表相关理论文章。
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| 目錄：
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目录
第一章 中国网络生态建设基础底座与价值延伸
第一节 以党的创新理论为网络生态建设把脉定向
一、深刻理解党的创新理论的重要意涵
二、准确认识党的创新理论的现实观照
三、充分把握网络生态未来的发展大势
四、矢志开辟网络生态建设时代新局
第二节 基于网上红色场馆建设巩固壮大主流舆论
一、充分认识网上红色场馆建设的重要意义
二、准确把握红色场馆宣传教育工作的现有基础
三、精准定位网上红色场馆建设的基本方向
四、扎实推进网上红色场馆建设的关键举措
五、积极应对网上红色场馆建设可能面临的风险与挑战
第三节 科技强国视野下科学家精神的跨媒介传播
一、跨媒介语境下科学家精神的传播实践
二、科学家精神跨媒介叙事的价值呈现
三、跨媒介叙事赋能科学家精神传播的实施机制
四、跨媒介语境下科学家精神传播效能提升路径
第二章 网络文化环境的交互性感知与价值纠偏
第一节 科技创新赋能网络文化环境建设进展
一、科技创新助推网络文化环境呈现新发展态势
二、网络文化环境建设面临的挑战
三、科技创新驱动网络文化环境建设高质量发展的优化路径
第二节 互联网使用偏好对公众网络环境感知的影响机制
一、问题的提出
二、研究方法
三、研究发现
四、讨论与结论
第三章 网络生态建设的媒体逻辑与可视化进展
第一节 中国广电媒体融合发展的现实图景
一、总体概况与发展态势
二、热门盘点与焦点透视
第二节 中央广播电视总台媒体融合发展实践
一、锚定国际一流新型主流媒体发展定位
二、统筹发展布局，掌握发展主动
三、总结发展规律，推动总台媒体融合发展行稳致远
第三节 我国地市级媒体融合与创新发展
一、我国地市级媒体融合发展现状
二、我国地市级媒体融合面临的难点
三、我国地市级媒体融合高质量发展实现路径
第四节 地市级广电媒体融合发展图景与前瞻
一、地市级广电媒体融合发展现状及重要进展
二、地市级广电媒体融合面临的现实困境
三、地市级广电媒体融合发展的优化路径
第四章 网络视听生态的规范打造与高质量发展
第一节 人工智能赋能网络视听高质量发展
一、秉持前瞻思维，深入理解技术应用赋能机理
二、遵循传播规律，创新延展网络视听想象空间
三、增强风险意识，科学精准应对数字治理挑战
第二节 短视频创作者的职业发展与转型
一、数字化驱动短视频创作的理念变革
二、数字时代短视频创作者的职业机遇
三、新形势下短视频创作者的发展困境
四、短视频创作者素养提升的着力方向
第三节 基于内容生产的短视频传播效果提升
一、共情：短视频传播效果提升的叙事前提
二、破圈：短视频传播效果提升的方向突破
三、连接：短视频传播效果提升的价值集聚
四、体验：短视频传播效果提升的用户思维
五、共治：短视频传播效果提升的协同路径
第五章 网络意识形态领域风险挑战与战略因应
第一节 我国网络意识形态发展现状及风险防范
一、网络意识形态的源流
二、新媒体环境下网络意识形态的新特点
三、我国网络意识形态发展现状
四、网络意识形态领域滋生的新问题
五、有效防范化解网络意识形态领域风险
第二节 泛娱乐化消解主流意识形态现状及对策
一、泛娱乐化消解主流意识形态传播的内在逻辑
二、泛娱乐化消解主流意识形态传播的多元表征
三、泛娱乐化背景下主流意识形态安全风险的应对方案
第三节 智能算法对意识形态安全的挑战及治理
一、对智能算法的再思考
二、智能算法对意识形态安全带来新挑战
三、对智能算法的治理对策
第四节 我国网络空间治理现状及发展趋势
一、我国网络空间治理的新特点
二、网络空间治理凸显的新问题
三、网络空间治理面临的新机遇
四、推进网络空间治理的新思路
第六章 网络空间优质内容供给与业态创新发展
第一节 多频道网络模式创新广电高质量发展新业态
一、把握风口，广电 MCN 纷纷亮相入局
二、借势而进，加速广电 MCN 产业布局
三、立足基因，依托核心优势实现破局
四、战略转型，未来赛道如何突围控局
第二节 聚焦精品内容供给的媒体发展叙事
一、河南广电：走出文化传播的“中原路径”
二、《天下黄河》：光影流动中的信念传承
第三节 文化传承类国风创演节目的下沉式探索
一、年龄的下沉：从接受主体到创作主体的思维性转变
二、形式的下沉：科技赋能传统文化与当代文艺的融合
三、平台的下沉：新媒体科技倒推网台联动，多平台“共振”
四、对“下沉式”探索的辩证反思
第七章 网络空间基于知识分享的社会共识建构
第一节 网络空间中知识分享特点及影响因素
一、网络空间中的知识传播生态
二、网络空间中大学生知识分享的特点
三、网络空间中大学生知识分享的影响因素
四、网络空间中大学生知识分享优化的路径
第二节 网络空间中知识诉求方式对分享态度的影响
一、研究问题
二、研究设计
三、资料收集
四、资料分析
五、研究结论
第三节 网络空间中知识诉求方式对社会共识建构的影响
一、问题的提出
二、实验一：专业化水平对不同诉求方式的知识分享决策的影响
三、实验二：认知需求对不同诉求方式的知识分享决策的影响
四、研究讨论
第八章 互联网语境下国际传播体系的构建思路
第一节 着力加快构建更有效力的国际传播体系
一、筑牢构建国际传播体系的基础底座
二、推进国际传播格局重构的价值面向
三、全面提升国际传播效能的策略路径
第二节 跨文化视域下中国叙事体系的转型与创新
一、跨文化传播视域下中国叙事体系构建的现实观照
二、跨文化传播视域下中国叙事体系构建的思路转变
三、跨文化传播视域下中国叙事体系构建的创新路径
第三节 人工智能驱动提升国际传播可及性的机制与路径
一、人工智能视角下国际传播的生态变革
二、人工智能环境下国际传播面临的现实挑战
三、基于人工智能提升国际传播可及性的策略建议
参考文献
后记
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| 內容試閱：
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序
在数字化、社交化、智能化浪潮方兴未艾的当下，网络生态建设与治理已成为全球各国不可回避的重要议题。互联网既是信息流通的渠道，也是社会政治、经济活动、文化认同等多方力量交织的场域、在这里，传统与现代、国内与国际、个体与集体的多元价值观交织碰撞，活力与风险并存。中国拥有全球最大规模的互联网用户群体，复杂性和多元性是中国网络生态的典型特征，构建一个健康、安全、充满生机的网络生态环境，对于推进中国式现代化的积极意义不言而喻。
随着人工智能、大数据、云计算等新兴技术迭代演进与广泛应用，网络生态治理进入全新阶段。智能算法、个性推荐等技术在改善信息获取体验的同时，也带来了舆论操控、信息泡沫、虚假信息泛滥等隐忧。通过精准的用户画像和行为分析，网络平台能够基于用户偏好推荐内容，增强用户黏性与活跃度。然而，这种信息过滤和精准匹配易衍生信息茧房和孤岛效应，加剧社会分化与思想观念的对立。因此，如何规范技术使用，防止其滥用成为舆论操控工具，同时保护网民的知情权与选择权，是当前和今后一段时期网络生态治理的重点。
技术在作为网络生态治理对象的同时，亦是良好网络生态建设的催化剂。技术善用视野下，其在赋能跨文化传播和文明互鉴中的作用日益凸显。中国正处于由大到强的转型阶段，在此过程中，科技创新成为综合国力和国家竞争力的重要体现，也被越来越多地运用至对外讲好中国故事、传播好中国声音中。依托科技赋能，跨媒介、跨语境传播效能持续提升，为中华民族现代文明走向世界开辟出新的路径，有效提升了中国在国际舆论场的话语权。
网络生态建设与治理不仅停留在技术层面或硬件设施的搭建上，更多的是在思想、文化与价值观层面进行引领和塑造。在此背景下，关注网络空间中的意识形态问题显得尤为重要。全球化背景下，网络空间的开放性使得各种思想、思潮得以跨越国界传播，在促成知识与技术共享过程中，亦容易引发文化冲突与价值观念的交锋对峙。尤其在社交媒体上，任何一则消息、一个观点都可能在短时间内引发广泛关注和讨论。如何培育公众正确的价值取向，保持社会的思想清朗，防范不良思潮的扩散与误导，需要引起各方关注。
网络生态建设与治理关涉多项要素、多重关系。一方面，网络生态建设与治理离不开公众参与和社会各界努力。在网络空间中，公众不仅是信息接受者，亦是生产者和传播者，如何在网络环境中保护其言论自由和隐私权，同时避免虚假信息和网络暴力，如何提升公民数字素养和信息辨识能力，都是网络空间治理的重要内容。另一方面，网络生态建设与治理需要国际合作和规则共建。当前网络治理逐渐呈现出跨国性与全球性特征，如何在全球化背景下构建一套既符合各国利益，又能切实保障网络安全与用户权益的国际规则，是全球网络治理面对的共同挑战。尤其是在数据主权、跨境数据流动等问题上，如何平衡好国家安全与国际合作、保障隐私权和信息安全，成为全球网络治理中的一个热点议题。
本书正是着眼于中国网络生态的复杂性与多样性，从理论和实践两条路径出发，系统阐释了中国网络生态建设与治理的进展、困境，并结合中国互联网发展实际，提出了网络生态韧性建设与长效治理的可行路径。本书各章节均聚焦于当前网络空间中的关键议题，从网络文化环境、媒体融合、意识形态到国际传播体系构建，较为全面地阐述了网络生态建设与治理的战略性意义。本书内容逻辑严谨，论证扎实，所建构的网络生态建设与治理分析框架体现出作者对网络空间治理、主流价值传播及社会共识建构的独特思考，希望能够为社会各界关注和探讨网络生态议题时提供参考。
胡正荣
二〇二四年十二月九日
第二章 网络文化环境的交互性感知与价值纠偏
第一节 科技创新赋能网络文化环境建设进展
网络文化环境建设作为国家安全体系建设的题中应有之义和重要组成部分，关系到网络文化的创新活力与健康繁荣，事关文化安全和国家总体安全，体现出鲜明的现实针对性和发展迫切性，需要予以高度关注和重视。基于此，本书将网络文化环境建设置于科技创新视域下进行系统性考察，梳理其发展现状与面临的挑战，探寻优化网络文化环境的有效路径，以期为网络文化高质量发展提供可操作化的解决方案。
一、科技创新助推网络文化环境呈现新发展态势
以科技创新为助力，生产关系与传播关系的本质变化，决定了网络文化环境与传统文化环境的根本不同。网络文化环境不只是既往传统文化形态的新传播空间，更形塑了全新的文化生态，其开放性、多元化、个性化及所产生的积极或消极影响均源于这种本质性变化。只有认清本质，转变观念，才能科学把握，积极作为。近年来，围绕科技创新支撑文化发展，党和国家做出系列战略部署，对于落实创新驱动发展战略、促进文化高质量发展，更好满足人民群众对美好生活的向往具有重要意义，在此形势下，网络文化环境整体发展态势良好，在推动网络文化繁荣、保障网络文化安全等方面发挥积极作用。
（一）网络文化主体与环境趋于一体化
在人类文明发展史中，科技创新使文明成果通过不同载体形式得以保存，互联网的迅速发展和普及，为大众参与文化建设提供更多可能，低成本、低门槛、高效率的传播方式助力形成网络文化发展的新图景。科技创新驱动下，网络文化环境和网络文化主体之间形成强烈的互文关系。与传统文化主要由社会精英掌控生产输出不同，在当前网络文化环境中，个体既参与了网络文化的创作供给，亦扮演网络文化的消费者角色。基于互联网的在线化、社区化、扁平化、去中心化等特征，网络文化环境区别于传统文化环境的特征也理应受到重视，其中最显著特点就在于主体与环境之间有着强烈的互文关系，最终形成了一种一体二元的状态，而不再是传统的一分为二、主客两分。互联网作为当前文化存在和发展的重要空间，每个人都融于其中，既是参与者，又是观察者。基于互联网、元宇宙等新媒介技术的扁平化、去中心化特征，网络文化由网络使用者、网络管理者等共同生成，复杂和无序的信息在经过网络空间的自行组织和有序化后，形成具有广泛影响力和引领力的新型文化样态。
（二）互联网应用重塑网络文化环境
互联网的技术基础在于其分布式的“渔网”结构，基于这种去中心化的技术支撑，诞生于互联网空间的网络文化也具有显著的去中心化特点，网络文化环境中的个体连接逐渐打破既往的层级关系。与互联网在结构上的去中心化对应，网络文化环境中的信息传递呈现出碎片化特征，微个体、微元素的活跃构成了网络文化的基本特征。在科技创新赋能下，互联网媒介应用的去中心化、碎片化、移动化、智能化等特性日益凸显，互联网技术所衍生的网络文化也较以往呈现出更鲜明的特点，网络文化环境在技术变革中不断实现转型重塑。网络文化环境与现实文化环境的融通与同构不断加速，网络文化渗透和贯穿于现实空间，网络文化与现实空间互为表征。基于移动互联技术的深度赋能，网络文化参与主体日趋多元，为网络文化的丰富性与多样性拓展创造了便利，参与新型网络文化生态构建的主体在年龄、区域、领域等维度方面呈现出多样化趋势，网络社交平台使每个个体都可以在新的社交网络体系内参与新型网络文化生态建设进程。网络意见领袖群体不断发展壮大，引导社会公众话语表达，赋能主流价值传播与引领，以超出普通个体的传播能量引领网络空间文化多样性建设。
（三）网络文化主体媒介素养不断提升
新形势下，网终文化建设以前所未有的力度开展，网络文化逐渐回归理性，逐渐从言论空间走向生活消费空间，网络文化环境中的正能量越来越多，网络文化生产、传播及消费等各相关主体的媒介素养不断提升。一方面，技术赋权使普通民众在全媒体时代拥有更加自由自主的话语权，网民开始参与网络文化内容的生产、加工、传播等全链条中。在移动互联网环境下，网络文化的生产和传播较之前传统媒体环境下更加迅速和便捷，加之人际传播的高效度，用户生产内容也开始对网络大环境产生重要影响。互联网及其催生的各种新传播形态不断激发和激活社会大众的创新力、创造力，使网络文化环境更加活跃，类型更加多元。在人人都希望被看到、被听到的全媒体时代，各类新媒体应用的技术支撑体系日渐丰富完善，网络文化主体参与热情的高涨为全社会创造美好生活提供了更多灵感和活力。另一方面，普通网民、意见领袖等网络文化主体在网络空间中的内容生产、发布等行为更加负责谨慎，其愈发意识到自身言行对其他网民的影响，不信谣不传谣、不传播“三俗”内容等逐渐成为全网共识，网络空间更加清朗。由此，网上主流意识形态阵地不断得到巩固，为网络文化的健康发展提供了良好的氛围基础。
（四）网络文化安全治理卓有成效
随着 5G、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在网络文化领域的应用深度与广度不断增强，主流媒体、商业媒体加快技术应用布局，在推动中华优秀传统文化丰富内涵的诠释以及精品文化产品的数字化、网络化传播方面，发挥重要作用。与此同时，主流媒体、商业媒体、政府监管部门等主体在近年来积极推进技术治理、内容治理，强化了对网络文化内容安全的把关力度。例如，从科技应用监管来看，我国不断在顶层设计层面强化网络安全总体布局，相继开展了如“清朗”“净网”“整治‘网暴’”“整治‘网络水军’”等专项治理行动，惩治各类网络违法违规行为，对各大商业平台、网站、公司进行约谈与整治，出台了《关于加强互联网信息服务算法综合治理的指导意见》（2021 年 9 月印发）、《互联网信息服务算法推荐管理规定》（2021年12月印发）、《互联网信息服务深度合成管理规定》（2022年11月印发）等文件，为网络文化安全治理、技术安全治理提供了法理依据，逐步建立起治理机制较为健全、监管体系较为完善的网络文化安全综合治理格局。以此为支撑，我国网络文化安全治理取得显著成效，网民的文化认同感进一步加强，社会主义核心价值观在网络内容生态建设中不断显现。
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