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| 編輯推薦： |
传播学视角：以在线民族志解构短视频媒介技术对乡村社会的重构，揭示流量经济中文化符号的再生产逻辑，方法论创新显著。
民族学价值：聚焦四川少数民族主播群体，将个体叙事与地方发展结合，为文化传承与经济赋能的双向互动提供田野实证。
社会学洞察：突破“流量至上”窠臼，深入分析尾部主播的生存策略与社会资本转化，为乡村振兴注入基层实践智慧。
风险预警与对策：清醒指出算法异化与内容低俗化风险，提出的差异化发展路径对规范网络生态具现实指导意义。
综合评价：兼具学术深度与实践温度，填补民族地区数字乡村研究空白，是乡村振兴战略下“媒介-文化-经济”协同治理的典范之作。
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| 內容簡介： |
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本书以四川民族地区网络主播为研究对象，在“后脱贫时代”的国家政策语境下，借助在线民族志研究方法，聚焦于四川甘孜、阿坝、凉山三州地区的近百个短视频账号，在一定时间周期内，通过在线观察和深度访谈，围绕主播自我建构、内容创作、交互文本等方面的数据收集，探究以短视频为代表的新兴媒介技术如何通过网络主播的自我数字劳动实践，影响地方人文环境和经济产业发展，以及促进共同富裕等中国式现代乡村振兴愿景的实现。以求在回溯2018年以来短视频如何赋能四川民族地区网络主播，进而助力乡村振兴的发展历程；同时，本书聚焦于少数民族地区网络主播助力乡村振兴的具体影响因素及其评估机制，在对以四川民族地区网络主播为代表的少数民族网络主播助力乡村振兴的影响力进行客观评估和风险判断的基础上，提供了较为科学且可普及的影响力提升方案。
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| 關於作者： |
朱婧雯，成都大学中国—东盟艺术学院副教授，成都大学传媒研究院副研究员、新闻（认知）传播研究中心副主任。文学博士、中国艺术研究院博士后。任《广播电视教程》（四川大学出版社）副主编，兼任中国认知传播学会副秘书长、常务理事，中国高校影视学会影视史学专委会理事，四川省电影家协会理论评论专委会理事。主研、参研国家级基金项目2项，主持省部级、厅级课题6项，在《现代传播（中国传媒大学学报）》《南京社会科学》《中州学刊》《中国电视》等核心期刊发表学术论文30余篇，论文获《人大复印资料》、人民网-传媒频道全文转载，出版专著1部，获四川省哲学社会科学优秀成果三等奖1项，中国高校影视学会“学院奖”论文一等奖、二等奖各1项，省级学会奖2项。主要研究方向为认知传播、影视史论与批评。
邓静，四川传媒学院副教授，四川省电视艺术家协会会员，中国电子视像行业协会专家委员。主讲“影视名片研读”“影视导演基础”“电影概论”等课程。工作期间，参与拍摄的影片曾多次在省级以上赛事中获得奖项。学术研究方面，在《中国电视》《电影文学》《电影评介》《当代电视》等CSSCI、中文核心期刊及省级期刊发表学术论文20余篇。另外，在《中国青年报》《中国美术报》等国家重点新闻报刊上发表多篇文章，同时承担、参与省部级、厅级、校级课题共30余项。
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| 目錄：
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绪? 论
第一章? 四川民族地区网络主播结构化特征
第一节 四川民族地区网络通信技术等基础设施生态的发展 ... 015
第二节 四川民族地区网络主播构成、分布等数字画像 .......... 018
第三节 四川民族地区网络主播的媒介参与情境与效果 .......... 023
第二章? 乡村振兴与四川民族地区网络主播
信息生产交互关系分析
第一节 国家—个体二元关系模式下少数民族地区网络
主播的数字劳动 ........................................................ 038
第二节 乡村振兴国家主流话语与少数民族地区网络主播
表达之间的矛盾风险 ................................................. 042
第三节 乡村振兴嵌入少数民族地区网络主播内容的价值
逻辑 ........................................................................... 051
第三章? 乡村振兴背景下四川民族地区网络
主播的媒体互动实践
第一节 四川民族地区网络主播的自我呈现与乡村图景关系
建构 ........................................................................... 062
第二节 四川民族地区网络主播媒介互动实践中的产业链
生成 ........................................................................... 065
第三节 四川民族地区网络主播媒介—社会资本转化关系
维护 ........................................................................... 080
第四章? 四川民族地区网络主播助力乡村振兴的
影响力评估框架
第一节 媒介影响力研究理论文献综述 .................................. 094
第二节 乡村振兴媒介互动实践中的民族地区网络主播关系
网络构成与类型 ........................................................ 100
第三节 基于交互效果的少数民族地区网络主播影响力评估 ..... 108
第四节 四川民族地区网络主播助力乡村振兴的社会网络
分析 ........................................................................... 121
第五章? “后流量”时代四川民族地区网络主播
助力乡村振兴影响力悖论
第一节 “后流量”时代四川民族地区网络主播助力乡村
振兴影响力悖论表现 ................................................. 150
第二节 “后流量”时代四川民族地区网络主播助力乡村振兴
影响力困境成因 ........................................................ 154
第三节 “龃龉之音”：用户社会认知对四川民族地区网络
主播的影响 ................................................................ 164
第六章? 四川民族地区网络主播助力乡村
振兴影响力提升机制
第一节 优化并完善主播人力资源培育 .................................. 175
第二节 强化并拓展短视频平台产业链建设 .......................... 182
第三节 提升少数民族地区短视频主播的社会资本转化效益 ..... 190
结 语
附 录
参考文献
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| 內容試閱：
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短视频于我而言，是深深根植于中国乡土社会语境之中的。作为见证
短视频参与乡村建设、培育新农人的网民之一，我感受并感叹于短视频在
传播传统民俗文化、带动村民致富方面所发挥的重大作用。从关注第一位
短视频博主李子柒开始，四川的乡村热土便成为一个极具魅力的对象。在
越来越多元的乡村自媒体主播作品中，少数民族地区网络主播的短视频创
作凭借其独特的人文自然风格，为公众呈现了更为丰富、更具特色的传统
民俗文化。在他们的拍摄场景中，有雪山清流，有充满趣味的田园生活，
一个个身世不同却充满个性活力的主播活跃于屏幕前，引来无数网民的观
看、留言与互动。
乡村与短视频，原本因为“土味”而遭受批评、指责甚至嘲讽。虽
然快手早在 2013 年起就将目光投向中国更具潜力的县域和农村市场，坚
持了近十年的“下沉”战略，满足三线至五线城市用户的表达需求，凭借
“每一个最普通的人都值得被记录”的产品理念，迅速占领了更为广泛的
城镇县域和农村市场。但在 2016 年，仍旧有《残酷底层物语：一个视频
软件的中国农村》的公众号文章，带着精英主义的眼光将乡村的短视频生
产确立在城市现代审美的接纳范围之外。
随着 2017 年、2018 年中国行政村的宽带基础设施覆盖率及智能手机
拥有率的大幅提升，短视频与乡村的结合越发呈现出新态势——除了诸如
李子柒这样的头部网红被《人民日报》点名并蜚声海外，更多居于尾部的
乡村主播，也在这一乡村短视频发展的东风中借势而崛起，四川民族地
区网络主播由此走进大众的视野。如大小凉山地区的卢阿英，甘孜地区的
刘洪、丁真和迷藏卓玛等，阿坝的阿娟和格满初等主播迅速成长，凭借其
原生态的自然人文风光展示，以及自身质朴纯真的人设打造，重新诠释了
“土味”视频的生态美和人文美的特色化审美风格。
短视频与乡村结合带来的变化，离不开国家脱贫攻坚政策与乡村振
兴战略的引领性作用。随着 2021 年我国脱贫攻坚取得全面胜利，并成功
实现向乡村振兴的政策导向的过渡、衔接，“短视频作为新农具，拍短视
频作为新农活”的号召真正肯定了快手、抖音为代表的短视频平台，作为
基础设施所发挥的县域和乡村地区振兴发展的关键作用。随着“乡村守护
人”等一系列短视频 精准扶持举措的实施，四川民族地区的头部网络主
播被培育成为“乡贤”，在进一步带动地方产业建设、提升村民经济收入、
实现共同富裕方面发挥正能量作用。建设品牌民宿、宣传地方旅游、带动
农特产品销售……借助短视频平台的力量，四川民族地区的网络主播，正
奋力书写乡村振兴的美好篇章。
他们有着怎样的创作条件？他们为何而创作？短视频如何改变他们的
生活？他们未来如何打算？……我在关注这群活跃于短视频平台的四川民
族网络主播的同时，越发感受到新兴媒介技术在变革社会生态方面深刻而
又显著的作用。自从人民网于 2020 年提出“短视频作为新农具，拍短视
频作为新农活”的理念后，短视频在助力主播孵化达成乡村农产品销售、
文旅推广方面的积极作用越发凸显。越来越多的少数民族网络主播加入短
视频创作大军，他们与短视频之间的交互实践，既是对国家精准脱贫和乡
村振兴政策的响应，又提供了媒介介入社会生态的观测样本。
距离我 2018 年第一次在抖音关注“悬崖飞人 拉博”至今，六年间，
依托快手、抖音和视频号为田野的在线民族志观察收集了近百名四川民
族地区网络主播的相关数据，其中不乏诸如“理塘丁真”“甘孜文旅刘
洪”“嘉绒姐姐阿娟”等拥有百万 粉丝基础的少数民族头部主播，也有
诸如“马良与甜真”“妞妞合唱团”等粉丝基础有限但增长潜力巨大的尾
部主播。为了深入了解少数民族主播的短视频事业，我对“茂县格满初
藏羌土特产店”“西羌姐妹”“凉山葡萄妹”等十余位主播进行了深度访
谈，收集了大量四川民族地区网络主播的创作与社交数据。随着短视频基
础设施化的发展，少数民族地区行政管理部门主动介入短视频内容创作，
积极培育孵化正能量主播的举措也为民族地区乡村振兴和文化繁荣发展提
供助益。因此，我走访了凉山州委宣传部，参与了凉山州委宣传部网信办
举办的短视频培训，以尽可能了解四川民族地区网络主播助力乡村振兴的
全貌。
在此，我要特别感谢凉山州委宣传部网信办宋明主任、凉山州广播电
视台沙马主任、凉山州委宣传部程曦科长，他们为我的调研提供了极大的
支持和帮助；感谢“凉山拖鞋妹”“甲古阿支”“茂县格满初藏羌土特产
店”等主播坦诚地接受我的采访，面对我的提问毫无保留，为我的调研写
作提供了宝贵的一手数据。我们因为短视频而相识，也都因为短视频而拥
有了更为丰富的经历与体验。
时至今日此刻，短视频对四川民族地区的影响和改造仍在继续，我短
暂的观察和思考只是这一场深刻的媒介—社会革命的一个阶段性注脚，也
许可为此后短视频推动乡村振兴的宏伟进程提供一点历史性的参照数据。
书虽写就，但观察远未停止，源自对家乡以及家乡人的情感，驱使着我将
自己扎根于他们在短视频平台所建立的新兴图景之中，为他们的变化和成
长而欣喜，也为他们暂时的错误而惋惜，但我始终坚信，短视频所开启的
乡村巨变才刚刚拉开序幕。他们的实践将进一步丰富我基于发展传播和媒
介社会的结构思考；他们借助于新兴技术媒介所开启的新生活，将不断更
新中国式现代化乡村振兴的示范案例。
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