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| 內容簡介： |
《新场景营销》一书洞见了新、“老”场景变革的本质，深度剖析了数字化时代下新场景营销的底层逻辑，力图呈现一幅全新的营销格局，并以丰富的案例为基础，为企业在数字化转型中寻找有效的突破路径提供独到见解。
來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
本书不仅聚焦理论和方法论的探讨，更注重实战经验的分享。书中精心挑选了一系列鲜活的案例，这些案例涵盖了场景进化的各个阶段——从最初的场景搭建到最终的场景互联，从场景触发的瞬间到场景创新的火花，再到场景赋能的全过程。
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| 關於作者： |
张建平：
男，山西太原人，中共党员。1999年毕业于西北大学中文系，2002年获西安交通大学工商管理硕士学位。在广州经营多家物业管理企业，担任广东省企业可持续发展研究会常务理事、西北大学校友总会第五届理事会理事，2018年至2021年受聘担任西北大学创新创业学院导师，现为西北大学广东校友会副会长、西北大学广东校友企业家联谊会会长、西北大学广州校友会会长。
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| 目錄：
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第一章 新场景营销：AI时代的新商业引擎
1. 未来的商业图谱将由场景定义 / 2
2. 营销场景化——新商业的“颠覆性”玩法 / 5
3. 5G技术引领下的新场景营销革命 / 9
4. 大数据助力深度洞察用户 / 12
5. VR/AR与全息技术构建沉浸式场景 / 16
6. AI解锁O2O体验新次元 / 19
7. 智能场景应用加速营销模式升级 / 23
第二章 营销要进化，更要场景化
1. 场景，一种全新的连接方式 / 30
2. 为什么传统的流量模式越来越玩不转 / 33
3. 场景为王：移动互联时代的新商业信条 / 37
4. 新场景营销的三大模式 / 40
5. 新场景营销的四大特征 / 42
6. 新场景营销的五大优势 / 46
第三章 场景搭建：“景”要怎么造，生意才会火
1. 重金“造景”，为什么效果不理想 / 52
2. 正确的场景定位，实现精准营销 / 55
3. 新消费带来两大营销趋势 / 59
4. 场景搭建的三个核心环节 / 62
5. 搭建新商业场景的四个基础 / 65
6. 场景赋能营销的五个关键要素 / 68
7. 提升用户转化率的六个要素 / 71
第四章 场景触发：瞬间点燃消费欲望的营销策略
1. 从“人货场”模式到场景化消费 / 78
2. 热销场景：点燃用户的购买热情 / 81
3. “心动”场景：制造情感共鸣的心动瞬间 / 83
4. 互动场景：实现用户与品牌的深度连接 / 87
5. 体验场景：让用户尽享非凡感受 / 90
6. 社交场景：加速口碑传播的新引擎 / 94
7. 教育场景：让知识赋能社群互动 / 97
8. 娱乐场景：融合趣味与价值的体验策略 / 100
9. 故事场景：增强品牌的说服力与吸引力 / 104
10. 情感连接场景：深化品牌忠诚度的互动实践 / 108
第五章 场景创新：解锁新场景，拓展商业边界
1. 数字转型：提升用户参与度和品牌黏性 / 114
2. 场景跨界：破圈营销，实现“1 1＞2” / 118
3. 多元场景：全方位营销，让品牌影响力最大化 / 121
4. 创意融合：全面融合新技术、新渠道、新打法 / 124
5. 空间重构：重新定义和设计空间 / 127
6. 逆向整合：逆向设计产品特性和服务模式 / 130
7. 快速迭代：对新场景原型测试、优化 / 134
第六章 场景赋能：顶尖企业如何玩转营销魔法
1. 虚拟现实：Oculus的沉浸式体验引领潮流 / 138
2. 无界零售：阿里巴巴的“新零售”打破购物界限 / 140
3. 云端办公：谷歌用新场景打破传统办公空间 / 143
4. 自助服务：宜家家居的体验式购物环境 / 146
5. 动态定价：场景感知下的价格策略优化 / 149
6. 智能家居：小米科技的营销赋能策略 / 153
7. 智慧出行：解决城市出行“最后一公里”问题 / 156
8. 智能语音：亚马逊为用户提供全新的家居交互体验 / 160
9. 智能穿戴：苹果，让科技与时尚相融合 / 163
10.元宇宙场景：中国移动咪咕开拓阅读新境界 / 166
第七章 场景互联：开启新营销的未来之门
1. 新场景营销的三大方向 / 170
2. 从单点突破到多维互动 / 173
3. 营销场景与用户生活深度融合 / 175
4. 场景服务化：实现从“产品”到“方案”的转变 / 177
5. 场景营销更注重社交化与口碑传播 / 181
6. 智能化与自动化深度融合 / 183
7. 商业生态圈更开放、更互联 / 186
8. 从全球视角不断解锁本地化场景策略 / 189
第八章 场景安全：构建可信赖的营销生态
1. 隐私保护：用户信息的加密与匿名化处理 / 194
2. 数据安全：构建全方位的信息防护措施 / 197
3. 交易安全：筑牢在线支付的防线 / 200
4. 欺诈防范：做营销场景安全的守护者 / 203
5. 库存安全：供应链场景下的智能化预测 / 207
6. 危机应对：场景模拟下的公关策略调整 / 210
结束语：移动互联时代，探索属于你的营销新场景 / 215
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