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| 編輯推薦： |
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1.结合企业岗位需求规划学习任务，采用情景教学：运用网络工具分析汽车客户购买行为 汽车企业目标市场营销策略、汽车网络营销技能、汽车网站营销、汽车新媒体营销、汽车网络营销策划案编写。2.对应岗位需求，对接汽车营销大赛，对接汽车专业领域“1 X”等级证书考核标准。3.实现课程思政融入本教材重视课程思政教育，精选案例多以自主品牌汽车为主，融入爱国敬业、遵纪守法等内容，培养具有崇高理想、职业道德和创新精神的学生。4.建立创新、创业意识采用情景导入法模块，突出岗位工作任务，还可以培养学生的创新创业意识。5.体现前瞻性和开放性教材编写中，兼顾汽车维修和服务专业的新知识、新理念、新技术、新工艺、新模式，创新教学内容。
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| 內容簡介： |
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本教材主要使学生在买方市场条件下，利用各种营销手段，掌握卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。本教材主要内容有： 汽车网络知识，汽车网络营销策略，汽车网络营销技术，汽车网站营销，新媒体营销技术和汽车网络营销综合技能。书稿内容将紧跟新时代下新企业、新岗位的新要求，全程融入创新创业教育、课程思政教育 ，使学生既能掌握汽车市场营销理论知识，也能掌握网络和新媒体营销技能。
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| 關於作者： |
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河北师范大学职业技术学院副教授，从事汽车职业教育二十余年，主持及参加多项国家自然科学基金、省部级项目。
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| 目錄：
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项目1汽车网络与新媒体营销概述1学习任务1认识汽车网络与新媒体营销1学习任务2网络营销环境9学习任务3汽车市场调查与预测18学习任务4汽车消费者购车行为分析33项目2汽车微博营销47学习任务1建立汽车微博账号48学习任务2汽车微博账号运营61学习任务3汽车微博数据分析78项目3汽车微信营销86学习任务1搭建汽车微信营销平台88学习任务2汽车微信营销要点93学习任务3创建汽车微信营销公众号96学习任务4实施汽车微信营销活动104项目4汽车短视频营销113学习任务1开通汽车短视频账号114学习任务2制作汽车营销短视频121学习任务3实施短视频营销活动126学习任务4分析汽车短视频营销效果133项目5汽车直播营销142学习任务1搭建直播账号143学习任务2汽车直播活动的开展及运营149学习任务3汽车直播营销活动分析157项目6汽车社群营销162学习任务1创建一个完整的社群163学习任务2社群活动策划及开展172课程思政184参考文献186
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| 內容試閱：
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随着互联网的迅猛发展，汽车行业也开始借助新媒体平台进行市场营销。利用互联网和新媒体营销策略可以提高品牌知名度，吸引潜在客户；汽车品牌可以借助社交媒体、自媒体、搜索引擎等方式，与用户进行互动和沟通，提升品牌形象和用户黏性。很明显，在互联网时代，互联网汽车新媒体营销已成为汽车品牌推广的关键。汽车生产、汽车销售、 汽车维修等许多相关行业都需要大量的熟练掌握网络和新媒体营销的人才，各大高校、职业院校也都积极开设了汽车及其相关专业，这些专业的学生都需要学习网络和新媒体营销知识。为了帮助汽车相关专业的学生以及销售和服务行业人员全面系统地掌握网络和新媒体营销知识，适应市场的新需要，编者根据多年的教学实践、科学研究，并查询相关的国内外文献资料，编写了本书。本书力求全面系统地介绍有关汽车网络和新媒体营销技术的理论和操作技术。本书内容创新点如下：（1） 实现课程思政的融入。本书所选用的案例大多为自主品牌，以培养具有崇高理想、职业道德和创新精神的学生，培养学生服务于民族复兴的内动力。（2） 以实用为核心，紧跟汽车营销最新发展趋势，详细介绍各种新媒体营销手段和操作方法。（3） 内容编写科学、合理。设置工作任务、理论知识、实践知识、巩固训练、相关链接、思考练习等栏目，强化学生网络营销及新媒体运营能力，凸显理实一体、工学结合的教学理念。（4） 注重培养创新创业意识。本书每个学习项目均由工作任务导入，将工作任务详细分解为任务分析和实践操作两部分，旨在提高学生的创新创业意识，实现“学创一体”的教学模式，培养学生正确的商业观、价值观，以及创新思维能力。（5） 体现前瞻性和开放性。本书兼顾汽车网络营销专业的新知识、新理念、新技术、新工具、新模式，实现了教学内容创新，并将学习项目拆分为不同任务，以满足开放性教学的需求以及不同层次学生的需要。本书包含6个项目，项目1为汽车网络与新媒体营销概述，包含认识汽车网络与新媒体营销、网络营销环境、汽车市场调查与预测、汽车消费者购车行为分析；项目2为汽车微博营销，涵盖建立汽车微博账号、汽车微博账号运营、汽车微博数据分析等内容；项目3为汽车微信营销，包含搭建汽车微信营销平台、汽车微信营销要点、创建汽车微信营销公众号、实施汽车微信营销活动；项目4为汽车短视频营销，包含开通汽车短视频账号、制作汽车营销短视频、实施短视频营销活动、分析汽车短视频营销效果；项目5为汽车直播营销，包括搭建直播账号、汽车直播活动的开展及运营、汽车直播营销活动分析;项目6为汽车社群营销，包括创建一个完整的社群、社群活动策划及开展。本书还配套丰富的学习课件和实践案例，可扫描下方二维码学习。本书由河北师范大学刘伟哲、武汉城市职业学院潘秀艳、襄阳汽车职业技术学院何世勇担任主编，长春职业技术学院王丽霞、刘宁，广东省广告集团股份有限公司雷红波担任副主编，参与编写的还有河北师范大学的张春香、王忠良。由于编者水平有限，书中难免存在不足及欠妥之处，恳请读者批评和指正。编者2024年10月
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