近年来，有关职业教育系列重大政策的陆续出台，标志着国家对职业教育教材建设的重视程度进入了前所未有的新高度。2019年1月，国务院印发《国家职业教育改革实施方案》（国发〔2019〕4号）指出，遴选认定一大批职业教育在线精品课程，建设一大批校企“双元”合作开发的国家规划教材。2020年9月，等九部门印发《职业教育提质培优行动计划（2020－2023年）》指出，加强职业教育教材建设，对接主流生产技术，注重吸收行业发展的新知识、新技术、新工艺、新方法，校企合作开发专业课教材。
党的二十大报告指出，我们要办好人民满意的教育，全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。本教材旨在培养学生严谨细致、团结协作、实事求是、一丝不苟的营销职业素养，培养学生人民健康至上、生命至上的职业意识，使学生将自我发展融入中华民族伟大复兴的实践中。
本书主要有以下特点：
① 理论联系实际，倡导案例教学。将药品市场营销调研技术、营销策略等理论知识与实际工作过程相结合，使学生由浅入深、循序渐进地掌握课程专业知识。通过丰富多彩的企业真实案例的生动呈现，为学生创造真实情境，把教材的观点、结论融在案例中，引领学生主动探索、合作学习，从而增强学生的岗位工作能力。
② 以就业为导向，培养职业能力。落实到药品相关专业，融入企业中的真实工作内容，对相关岗位从业人员的工作任务和职业能力进行具体描述，设定职业能力培养目标。根据职业能力培养目标设计任务引领课程，使学生在完成任务的过程中，逐渐展开对专业知识、技能的理解和应用，培养学生的综合职业能力。
③ 融入课程思政，推动思政育人。本书通过知识目标、技能目标、素养目标三维学习目标的构建和“素养园地”的设置，系统体现课程思政理念。
④ 融合教学配套资源（PPT、微课等），使教材立体化、生动化，便于教师教学和学生学习。
为了更好地深入贯彻落实相关文件要求，《药品市场营销》教材编写组特成立了校企合作双元开发团队，由药品营销专业教师、药品连锁行业营销总监及经验丰富的药店店长组成。具体编写分工为：模块一项目一由邱召法、范明泉编写；模块一项目二由田真、苏琴编写；模块二项目三由李丽杰、位强编写；模块二项目四由石忠波、苏琴编写；模块二项目五由杨程、范明泉编写；模块二项目六由李波、位强编写；模块三项目七由王芳、刘琦编写；模块三项目八由乔子安、刘琦编写；李丽杰、石忠波负责全书的统稿工作。
由于编者水平有限，若书中有不当之处敬请各位读者批评指正。
编者
2024年5月
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