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基于多源数据的品牌价值评价方法研究
『简体书』 作者：段琦 吴芳 刘碧松 康键 出版：首都经济贸易大学出版社 日期：2022-12-01 在经济全球化的时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点。品牌价值的高低决定着不同国家在全球产业价值链中的地位，一个国家品牌价值越高，其对价值链的主导力越强。因此，提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的焦点，尤其是对品牌定价权的争夺日趋激烈，其主要手段是对 ... |
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品牌竞争力形成机理与提升路径研究
『简体书』 作者：吕艳玲 张鹏 出版：光明日报出版社 日期：2023-09-01 本书从本体论视角、企业和顾客的整合视角、生态视角等多视角探索了.上述问题，对山东省国有企业品牌创建和山东省装备制造品牌升级进行了路径探索和对策研究;构建了品牌本体特征模型，将之运用于服务品牌竞争力形成机理的理论研究和实证分析，研究结论对培育强大服务品牌提供了多 ... |
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上海品牌之都发展报告（2020）
『简体书』 作者：主 编：谢京辉 出版：上海社会科学院出版社 日期：2020-06-01 本蓝皮书以推进全球视野下的上海品牌发展为宗旨，在深刻把握全球品牌经济竞争演变趋势之基础上，紧密结合上海城市自身特点，从城市品牌、园区品牌、企业品牌（产品品牌）三个维度呈现了前瞻性、全局性的品牌发展战略思想。 全书结合党中央提出的加快品牌建设、发展品牌经济 ... |
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错位与匹配——品牌旅游景区与城市的动态演化
『简体书』 作者：冯庆 出版：科学出版社 日期：2021-06-01 中国旅游业已进入打造品牌阶段，品牌产生的巨大吸引力成为新常态下区域旅游业发展的关键。《错位与匹配——品牌旅游景区与城市的动态演化》首先分析影响旅游目的地品牌形成的因素，构建全国品牌旅游景区和热点旅游城市形成因素及控制论结构模型；其次，梳理品牌旅游景区和热点旅游 ... |
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品牌策划与管理（第4版）（新编21世纪市场营销系列教材）
『简体书』 作者：程宇宁 出版：中国人民大学出版社 日期：2021-08-01 作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划流程，对品牌理论体系予以全新架构。全书始终将品牌理论与整合营销传播理论的实践作为起点与终点，围绕品牌策划或整合营销传播的实际运作环流程，以形而上的理论提炼作为指导 ... |
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品牌传播：顶层规划与创意赋能
『简体书』 作者：孙丰国 著 出版：中国社会科学出版社 日期：2021-06-01 品牌是企业参与市场竞争的基本要素，在区分竞品、形成溢价、获得核心竞争力等方有不可替代的重要价值。本书以品牌传播为研究对象，顶层规划层面与创意执行层面并重，着眼于新传播环境下品牌传播的思路梳理和实践操作。全书共九章，分别为品牌的产生与价值、品牌战略规划、品牌定位 ... |
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品牌服装产品策划（施静）（第二版）
『简体书』 作者：施静 主编 出版：化学工业出版社 日期：2016-03-01 《品牌服装产品策划》从服装产品市场分析开始，到成熟品牌产品策划，再到创新品牌产品策划与开发，逐步递进地设置学习情景，便于学习者掌握品牌策划的知识，从而更好地适应品牌策划工作。《品牌服装产品策划》情景一服装产品市场调研与资讯收集主要介绍了产品定位调研、竞争产品市 ... |
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中国品牌国际传播：文化符号生产与认同机制
『简体书』 作者：蒋诗萍 出版：四川大学出版社 日期：2022-04-01 本书是以中国品牌为研究对象的传播符号学专著，主要内容包括三部分，，中国品牌的符号文本。中国文化需要中国品牌符号这一载体来呈现，因此要对中国品牌的符号结构及文化属性有准确的把握。第二，中国品牌文化符号生产机制。选取典型的中国品牌，对其文化符号的生产机制做出分析。 ... |
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内容为王：B2B品牌传播的关键要素
『简体书』 作者：盖伊.弗拉什曼 出版：中国科学技术出版社 日期：2022-07-01 再高的品牌传播量与覆盖率，也无法消除观众对广告的将信将疑！在B2B品牌传播领域，创立一个有生命力的品牌需要缩短用户购买决策周期、建立品牌信任以及培养用户忠诚度。本书展示成功的企业如何创建有影响力的品牌，帮助B2B营销人员理解建立品牌叙事的重要性，揭示用户想要听 ... |
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汽车蓝皮书：中国汽车品牌发展报告（2022）
『简体书』 作者：中国汽车技术研究中心有限公司 出版：社会科学文献出版社 日期：2022-08-01 本书总报告综述了中国汽车品牌发展现状、民族汽车品牌发展历程以及对其未来发展的建议；企业篇内容覆盖新能源赛道、品牌形象塑造焕新、用户共创和品牌高端化等主题，指出民族汽车品牌未来发展的潜力方向；评价篇对“民族汽车品牌向上计划”中品牌力相关研究成果进行系统介绍，包括 ... |
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先胜而后战：寻找品牌增长确定性
『简体书』 作者：赵鑫 出版：电子工业出版社 日期：2024-01-01 本书分为理论篇和案例篇围绕品牌增长的五个核心要素构建增长螺旋，总结出品牌增长五大关键步骤。 理论篇分为5章，分别对品牌如何进行消费者洞察、品牌定位、产品企划、渠道选择和品牌资产沉淀进行了详细介绍，让品牌增长有数可依，有据可循。 案例篇拆解了通过大单品“出圈 ... |
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数据驱动的品牌关系管理
『简体书』 作者：刘业政等 出版：科学出版社 日期：2020-04-01 《数据驱动的品牌关系管理》从品牌关系管理的数据基础出发,分别从企业端和客户端描述大数据环境下的品牌关系管理。在面向企业端的品牌管理方面，研宄了品牌竞争分析与度量方法、品牌画像和品牌销量预测。在面向消费者端的品牌管理方面，研究了客户画像、个性化推荐和面向潜在客户 ... |
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中华老字号品牌与消费心理研究
『简体书』 作者：马向阳 出版：清华大学出版社 日期：2021-02-01 本书围绕老字号品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对老字号品牌内涵及特征、老字号品牌怀旧、老字号品牌真实性、老字号品牌传承、老字号品牌文化认同、老字号品牌资产的评估与管理、老字号品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证等研究方法，探索了老字号 ... |
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产业集群与区域品牌协同演进研究（软精装）
『简体书』 作者：谌飞龙 出版：企业管理出版社 日期：2021-09-01 产业集群是常见的经济地理现象，已成为区域经济发展的重要支撑，区域品牌是产业集群发展到高级阶段的重要表征，两者相辅相成，相互促进。产业集群的规模与实力是区域品牌创建、发展的重要条件与基础，区域品牌是产业集群转型升级的重要驱动力。 产业集群区域品牌是一个非线性 ... |
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品牌变现：使用超级路演技术赚取人心红利
『简体书』 作者：付守永 出版：中华工商联合出版社 日期：2022-02-01 本书中，作者以独创的品牌“北斗七星”模型：变现真因、变现本质、变现逻辑、变线路经、变现方法、变现工具、变现哲学，打造超级品牌全景图，构建新一代品牌方法论，重新定义了商业模式的创新范式，开创了企业“品牌变现”的全新未来。 ... |
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绿色食品区域品牌生态系统动态演化研究
『简体书』 作者：邢夏子 出版：经济科学出版社 日期：2022-01-01 绿色食品区域品牌生态系统的构建逐渐成为区域品牌领域的研究焦点，并呈现出交叉化和多元化的研究特点。相比较于国外，中国绿色食品产业尤其呈现出较为鲜明的区域特征，区域品牌生态系统内部存在众多个性化要素。当前对绿色食品产业的研究，很少涉及“区域品牌生态系统”理论，过多 ... |
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农文旅品牌创建：基于视觉形象视角
『简体书』 作者：陈艳 出版：社会科学文献出版社 日期：2022-04-01 本书旨在对农文旅融合模式及推动我国农文旅融合发展的重要因素进行梳理与界定，探索基于视觉形象视角的农文旅品牌创建优势以及相关的农产品、农业企业和旅游品牌的设计、管理与营销架构，分析品牌创建中视觉形象设计以及与市场营销相关的艺术设计方案，剖析农文旅品牌创建及推广的 ... |
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中国城市营销发展报告（2020）-（构筑城市品牌韧性）
『简体书』 作者：刘彦平主编 出版：中国社会科学出版社 日期：2022-02-01 按照本书提出的城市品牌发展指数（CBDI）、省域品牌发展指数（PBDI）及城市群品牌发展指数（ABDI）概念和指数模型，本书选取中国288个样本城市、30个样本省（自治区、直辖市）及20个主要城市群的品牌发展情况进行评估与测量。在此基础上，形成2020年的中国 ... |
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城市阅读品牌构建与创新——“鸿雁悦读”计划
『简体书』 作者：张浩如 刘锦山 主编 出版：国家图书馆出版社 日期：2022-09-01 本书以呼和浩特市“鸿雁悦读”计划这一成功的城市阅读品牌为起点，全面探讨和论述了城市阅读品牌的构建与创新。全书分为五章：第一章介绍了城市阅读品牌的建设与研究现状；第二章论述了城市阅读品牌的策划设计、组织推广乃至持续发展的全过程，强调了公共图书馆在其中的作用；第三 ... |
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执迷：新锐品牌创造之旅 企业管理研究
『简体书』 作者：[美]艾米丽·海沃德 著，谌飞龙， 谢萍 译 出版：中国广播影视出版社 日期：2023-02-01 本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材，以其大量翔实的案例回顾与点评，引发业内广泛关注，是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣 ... |
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