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快消品致胜之道：品牌延伸与渠道深耕战略
『简体书』 作者：涂艳红，，王苏洲 出版：武汉大学出版社 日期：2020-12-01 本书旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。在全面分析中国快速消费品面临的市场环境和品牌发展状况的基础上提出不同品牌生命周期阶段的品牌延伸策略；在分析中国快速消费品特征和市场特点的基础上，提出产品不同生命周期阶段的快速消费品渠道管理策 ... |
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新消费品牌如何持续增长（新媒体流量时代的人货内容经营指南）
『简体书』 作者：陈陶琦，茹炯 出版：浙江大学出版社 日期：2022-11-01 投放，是所有品牌在数字媒体时代逃不开的关键挑战。品牌完成从0 到 1后，往往面临两道增长难题：流量越来越贵，投放转化率越来越低。 基于为上百个 500 强消费品牌解决上述增长难题的成功经验，两位作者在本书中系统地总结了品牌在数字媒体时代做好投放、突破流量瓶 ... |
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品牌导向型公司及其价值链整合模式
『简体书』 作者：刘泳 著 出版：上海人民出版社 日期：2019-05-01 本书以价值链为主要的分析工具，意在揭示品牌导向型公司品牌价值与公司价值的一体化管理的模式和机制。 ... |
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品牌塑造之王——成功人士热衷于出书的秘密
『简体书』 作者：连赛男 著 出版：中国政法大学出版社 日期：2019-07-01 《品牌塑造之王：成功人士热衷于出书的秘密》就是一张会说话的高级名片，讲述一部属于你的传奇故事，造一个全世界的品牌。 ... |
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品牌价值评价体系研究：理论视角
『简体书』 作者：南开大学课题组 出版：中国经济出版社 日期：2019-01-01 随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，发达国家20％的强势品牌占据了全球80％的市场份额，而发展中国家对此却缺少话语权。可见，国际品牌价值评价体系的科学性有所不足。品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，品牌建设事关国家的经济转型升级与社会 ... |
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功能性国有企业品牌建设实施路径研究
『简体书』 作者：韩萧蔓 出版：人民交通出版社 日期：2019-01-01 本书以齐鲁交通发展集团（齐鲁服务开发有限公司）的品牌建设实践为例，对理论性的内容进行了实例性解释，主要包括山东省交通运输与高速公路发展基本概况、齐鲁交通发展集团（服务开发公司）定位、业务与功能、公司发展战略与愿景目标、公司品牌诉求与品牌、品牌建设切入点、品牌建 ... |
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汽车蓝皮书：中国汽车品牌发展报告（2019）
『简体书』 作者：中国汽车报》，社有限公司，博世[中国]投资有限公司，中国汽车 出版：社会科学文献出版社 日期：2019-05-01 本书是汽车品牌蓝皮书2019年度报告，为本蓝皮书第二本报告，结合互联网大数据，运用汽车品牌舆情研究，来梳理、解读、评价中国汽车的年度品牌建设进展与问题，包括乘用车、商用车和汽车零件。这不仅对中国汽车企业提高品牌培育意识，引导企业更好地实施品牌战略有重要意义，更 ... |
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品牌赋能：打造超级爆品的9大逻辑
『简体书』 作者：【美】布鲁斯·特克尔 著，信任 译 出版：北京联合出版有限公司 日期：2019-05-01 在互联网时代，要想让企业获得长足发展，过硬的品牌是不可或缺的关键。尽管人人都知道品牌的重要性，但只有极少数人能成功创立自己的品牌，成就自己的帝业，而大多数人只能望尘莫及，身陷品牌迷障不辨方向。 美国资深品牌专家布鲁斯特克尔，凝聚多年的自我探索及企业咨询经验，为 ... |
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大数据传播视域下的品牌管理
『简体书』 作者：曾振华 出版：中国社会科学出版社 日期：2019-09-01 大数据已为科学的管理提供了可靠的数据基础。以数据驱动代替业务驱动的决策管理理念渐渐建立。以数据为驱动的品牌管理已成为品牌管理的新思维与新模式，也给品牌管理带来了巨大历史机遇。 本书深入讨论了大数据之于品牌管理的作用与作用机理，系统阐释了大数据背景下品牌管理的 ... |
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品制牌子 品牌设计的美学之道
『简体书』 作者：东worry[缪振东] 出版：人民邮电出版社 日期：2020-07-01 品牌设计是一份让人痴迷的工作，同时也是一项艰难的挑战。品牌设计要求设计师拥有无限的创意和熟练的技巧，并且对行业的前景和客户的心理有一定的了解。 本书是一本关于品牌设计和应用的图书。全书共分为8章：第1章讲解了品牌设计的基础知识，第2章讲述了品牌设计的流程 ... |
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普通高校竞技体育品牌建设研究
『简体书』 作者：任晋军，王肖天 出版：上海交通大学出版社 日期：2020-08-01 《普通高校竞技体育品牌建设研究》从高校竞技体育品牌的概念入手，通过对当前高校的运动队运作模式及人才培养模式进行归纳，并以系统观的视角论述品牌建设，基于信号理论与错位策略讨论品牌竞争，旨在进一步探寻我国普通高校竞技体育品牌化的路径，为高校管理者、高水平运动队组织 ... |
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奢侈品品牌管理——赛车运动与法国红酒
『简体书』 作者：李杰 出版：上海交通大学出版社 日期：2020-08-01 本书视角独特,从一动一静两个视角诠释了品牌审美与管理，图文并茂。本书分为三大部分：*部分第１～２章从理论角度切入，总括性地梳理了从产品、审美到品牌引领有关的奢侈品品牌管理理论，将品牌美学和品牌传播的相关理论与丰富的赛车和红酒实例有机结合;第二部分第３～５章系统 ... |
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汽车蓝皮书：中国汽车品牌发展报告（2020）
『简体书』 作者：《中国汽车报》，社有限公司，博世投资有限公司，中国汽 出版：社会科学文献出版社 日期：2020-10-01 本书是汽车蓝皮书汽车品牌2020年度报告，为本蓝皮书第三本报告，结合互联网大数据，运用汽车品牌舆情研究，来梳理、解读、评价中国汽车的年度品牌建设进展与问题，包括乘用车、商用车和汽车零件。全书分为总报告、市场篇、品牌篇、舆情篇和案例篇。分别梳理汽车品牌发展的现状 ... |
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旅游地品牌战略管理研究——以“好客山东”为例
『简体书』 作者：马明，陈方英 出版：经济科学出版社 日期：2020-12-01 品牌战略与管理是一项长期系统的工程。目的地管理者只有充分意识到旅游地品牌的战略地位，将旅游地品牌作为战略决策来管理，才能真正发挥旅游地品牌的价值和作用，从而提高旅游目的地的核心竞争力，使得当地旅游业能够长久快速发展。本书以“好客山东”旅游品牌为研究对象，以战略 ... |
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中国十大茶叶区域公用品牌之普洱茶
『简体书』 作者：周红杰，李亚莉 出版：中国农业出版社有限公司 日期：2021-01-01 为做强中国茶产业、做大中国茶品牌、做深中国茶文化，在今年5月首届中国国际茶叶博览会上，组委会组织了中国十大茶叶区域公用品牌推选工作，最终推选出了十大茶叶区域公用品牌。 《中国十大茶叶区域公用品牌之普洱茶》一书，从普洱茶的品牌发展之路、历史渊源、文化传承、原料产 ... |
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数字品牌 ： 新商业、新媒体与新口碑
『简体书』 作者：余来文，朱文兴，苏泽尉，甄英鹏 出版：企业管理出版社 日期：2020-12-01 2020年，用户开始关注品牌能够创造的价值，企业需要将碎片式扁平化的内容转化成对用户具备价值的口碑，召唤品牌更精准地创造价值，以满足用户需求。本书系统梳理了数字品牌的竞争主轴互联网下半场的机会点及移动互联网时代品牌管理方向；数字品牌重塑下，用户的价值、互动、生 ... |
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女企业家个人品牌建构与传播策略研究
『简体书』 作者：宫月晴 著 出版：中国传媒大学出版社 日期：2021-06-01 本书属于中外女性领导力丛书系列，主体由三大部分组成，部分为理论建构，主要以介绍个人品牌的界定和内涵为切入点，阐明女性个人品牌的定位、女性个人品牌识别的建设、女性个人品牌的传播等几个方面，为接下来的案例分析奠定理论基础和讨论范围；第二部分是个人品牌的案例分析，选 ... |
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公司品牌“双核价值驱动”管理模式研究
『简体书』 作者：刘家凤 出版：光明日报出版社 日期：2021-06-01 本书在现实观察和分析已有文献关于品牌价值观的研究视角及测量指标研究基础上，提出品牌价值观匹配衡量新指标“双核价值驱动匹配”；并基于此建立起公司品牌价值观管理模式类型与公司品牌持续成功的作用关系理论模型，研究4种不同公司品牌“双核价值驱动匹配”管理模式类型及其作 ... |
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城市传播与景区品牌
『简体书』 作者：饶鉴 出版：人民出版社 日期：2017-09-01 本选题以景区和景区传播为样板，通过对城市和城市品牌，景区及景区品牌的研究回顾、综括、讨论，试图梳理出城市品牌和景区品牌的符号元素与文化特征，建构传播学视角下的城市品牌建构模式。 本选题首先综述了国内外学界关于城市品牌的形成和构成，景区品牌的分类和功能以及景 ... |
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新媒体下都市报品牌资产管理研究
『简体书』 作者：钟之静 出版：暨南大学出版社 日期：2019-08-01 面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand E ... |
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