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品牌策划与设计管理
『简体书』 作者：张翠玲 出版：清华大学出版社 日期：2022-05-01 品牌导向的企业与组织发展体现了商业、管理和设计等多个学科及领域的交叉融合，本书以创新品牌构建的工作过程为主线，提出了品牌策划与设计的模块化工作方法，系统而清晰地展现了品牌全案的策划流程与方法，具有较强的实践指导性。本书还凸显了品牌策划与设计工作中商业性战略思维 ... |
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媒体创意与策划（第四版）
『简体书』 作者：陈勤 出版：中国传媒大学出版社 日期：2022-07-01 本书在阐述创意、策划、媒体创意与策划相关内容的基础上，以经典案例为切入点，分别论述了图书、报刊、广播、电视、网站、流媒体、户外媒体、自媒体、社交媒体等传统媒体与新媒体的创意与策划的基本理论和操作方法，具有较强的针对性、实用性。 本书自2009年出版以来，广受 ... |
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策划案例精析
『简体书』 作者：熊海峰 出版：知识产权出版社 日期：2022-10-01 本书首先阐释了现代策划的基本原理、主要方法和重点步骤，然后将共性理论应用于具体的策划门类，系统论述了区域战略、产业发展、事业促进、企业发展、产品开发、市场营销、大型活动等七大策划类型的基本内涵、核心内容和主要流程，并选取了笔者亲身实践及市场上的典型案例，深入剖 ... |
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酒店营销策划（第2版）
『简体书』 作者：演克武 出版：北京交通大学出版社 日期：2023-02-01 本书为2020年江苏省高等学校重点教材立项建设项目。 本书主要服务于各高校酒店管理专业的学生及酒店的营销与策划部门人员，涵盖了近年来营销策划的最新理论，罗列了大量酒店营销的实践案例，并结合我国酒店产品在营销过程中的实际问题进行了讨论，运用多种策划方法对具体问 ... |
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旅游营销策划（第二版）
『简体书』 作者：石美玉，，王玮 出版：中国旅游出版社 日期：2023-07-01 本教材较为全面地介绍了旅游营销策划的基础理论与实际应用成果，按照大学旅游管理专业应用型人才的培养目标，以大量的旅游营销策划实际问题和案例证实与支撑旅游营销策划前沿理论的正确性和先进性。教材定位于本科生层次的专业教育，也适用于业内人士自学需要。 ... |
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品牌包装策划与项目实训
『简体书』 作者：戴丹 出版：华中科技大学出版社 日期：2024-11-01 《品牌包装策划与项目实训》该教材新形态教材的视角把品牌包装策划与项目实训分为四章12个模块任务，包含品牌包装策划认知训练，品牌包装创意思维训练，品牌包装输出规范，品牌包装展示制作。依据高职学生的认知特点将知识目标进行模块设计，本书围绕包装技能岗位的职业需求而设 ... |
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新媒体营销策划
『简体书』 作者：王薇、陈冰洁、史文雯 出版：清华大学出版社 日期：2022-06-01 本书根据岗位需求，在多轮教学实践的基础上不断优化，将知识及技能转变成项目任务，以项目导向、任务驱动为抓手，指导学生通过个人或团队合作的形式完成四大项目任务，以实现教学目标。本书主要内容包括认识市场营销策划和新媒体营销策划、新媒体平台营销策划，新媒体方式营销策划 ... |
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商务策划与文案创作
『简体书』 作者：赵静 主编 出版：中国金融出版社 日期：2023-02-01 为满足社会对国际商务文案创作与策划人才的需求，本书编写采用符合商务文案创作与策划的学习规律，秉承理实一化的教学理念，推行“模块教学”、“情境教学”、“仿真教学”等教学模式改革，围绕企业从初创到成熟经营中文案创作与策划所需的知识、能力、素质要求，按创新创业策划、 ... |
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文化产业创意与策划
『简体书』 作者：陈欣，罗政 出版：华中科技大学出版社 日期：2023-05-01 文化产业创意与策划的基本理论及方法；文 化产业创意的内涵；文化产业创意的思维特点；文化产业策划的原则及基本程序；出版文化产业、广告文化产业、动漫文化产业、文化旅游产业五大类文化产业形态创意的特点，以及文化产业策划的原则和方法。在系统掌握文化产业创意与策划的基本 ... |
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数字营销策划与创意
『简体书』 作者：徐同谦 出版：科学出版社 日期：2024-03-01 如何通过数字营销策划和创意活动，整合适用的数字营销传播工具并使之能够发挥协同效应，进行实时动态的营销传播活动，提升品牌资产和营销绩效？回答这一命题正是《数字营销策划与创意》的目的所在。《数字营销策划与创意》注重营销管理、营销传播和广告策划与创意知识的融会贯通， ... |
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文化产业创意与策划
『简体书』 作者：严三九，王虎 出版：复旦大学出版社 日期：2023-08-01 论述了当前文化产业创意与策划的基本理论问题，对文化产业创意的内涵、文化产业创意的心理学基础、文化产业策划的原则和程序等进行了系统的总结和梳理。 ... |
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短视频：策划、制作与运营（第2版 慕课版）
『简体书』 作者：黄静，刘绍君 出版：人民邮电出版社 日期：2024-07-01 本书从短视频的概述、类型、主流的短视频平台，到短视频工作团队的搭建、精准定位、主题选择、内容输出、脚本策划、拍摄技巧、剪辑技巧、发布技巧、运营攻略、商业变现等，全方位、多角度地介绍了短视频策划、制作与运营的实战技能。 本书结构清晰、案例经典、通俗易懂、图文并 ... |
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网络营销：定位、推广与策划（微课版 第2版）
『简体书』 作者：杨韵 出版：人民邮电出版社 日期：2024-08-01 本书以培养网络营销领域相关岗位高端技能型高素质人才为宗旨，以培养学生网络营销推广和策划能力为核心，以学生“今天学会学习，明天对口就业，将来可持续发展”为最终目标，详细介绍了网络营销从市场定位、网络推广到营销策划的全过程。 本书以工作过程为导向，采用项目教学的方 ... |
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旅游创意策划：原理·方法·案例（第二版）
『简体书』 作者：李庆雷、王双全 出版：清华大学出版社 日期：2024-08-01 本书从旅游活动的精神文化属性、旅游产业的可拓性特征和旅游经济高质量发展的时代背景出发，介绍了旅游策划的基础知识、操作程序、基本原理、方法体系、创意生成，阐述了旅游战略定位、资源开发、服务要素、产品组织、市场营销、项目运行、新型业态的策划方法与技术要领，选择了国 ... |
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数智时代品牌策划与设计
『简体书』 作者：许娟、张凯、杨成立 编 出版：化学工业出版社 日期：2024-10-01 本书以数字化和智能化时代为背景，以经典品牌策划理论和范式为基础，以品牌策划的新内容、新特点为方向，以行业当下的热点、难点、痛点为抓手、以最新的实践和数据为案例，从理论建构、本体设计、路径设计、渠道设计、体验设计、创意设计六个方面，运用艺术学、广告学、设计学、传 ... |
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网络营销策划与推广（AIGC版 慕课版 第2版）
『简体书』 作者：王涛 邵胜春 出版：人民邮电出版社 日期：2025-06-01 互联网的快速发展使网络营销成为企业营销推广的主流方式，本书从网络营销策划和推广的角度出发，先介绍了网络营销的基础知识、网络营销市场分析与调研、网络营销策划等相关知识，然后对常用的网络营销策略进行介绍，如事件营销、口碑营销、病毒营销、内容营销、LBS营销、大数据 ... |
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AIGC短视频策划与制作 （慕课版）
『简体书』 作者：向裕良，吴代文 出版：人民邮电出版社 日期：2026-01-01 AIGC技术正以惊人的速度改变着短视频创作行业。本书聚焦于AIGC技术在短视频策划与制作全流程的实际应用，涵盖了AIGC基础概念、短视频平台特点、AIGC工具介绍、账号定位设计、内容策划、拍摄剪辑技巧、短视频生成以及多平台矩阵运营等核心内容。每个项目以“任务驱 ... |
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广告策划与创意
『简体书』 作者：潘君，冯娟，徐曼，梅蔚琪 等 编 出版：中国地质大学出版社 日期：2019-04-01 《广告策划与创意》在前人的基础上，结合新的广告行业发展趋势，通过对编者多年的教学经验和案例进行归纳和梳理编写而成，引用均标明出处。全书包含广告策划概论、广告调查、广告战略策划、广告媒介策划、广告策划的执行与效果测评、广告创意概论、广告文案创意、平面广告创意、电 ... |
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市场营销策划（第2版）
『简体书』 作者：冯志强 出版：北京大学出版社 日期：2019-05-01 本书在市场营销策划核心理论及方法的基础上，结合专业理论和市场营销实践编写而成。本书不仅围绕传统的“4P”理论进行具体讲述，还增加了商务策划及多种策划方法、手段的相关内容，使读者对市场营销策划在具体实践中的应用更加了解，有助于将相关理论与策划实践相结合。 本次修 ... |
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会展策划与管理
『简体书』 作者：许传宏 出版：华中科技大学出版社 日期：2019-11-01 本书将在梳理会展策划与管理的知识体系之后，构建全新的逻辑框架内容。将会展策划与管理的理论要点与基本操作技能融为一体，这样不仅能够使读者掌握会展策划与管理的理论知识，而且使读者具备会展策划与管理的基本操作技能，熟练掌握现代会展的策划与运作方法。主要章节如下：*章 ... |
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