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广告学：原理与实务（第11版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）
『简体书』 作者：桑德拉·莫里亚提 南希·米切尔查尔斯·伍 出版：中国人民大学出版社 日期：2021-11-01 《广告学：原理与实务》自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何行之有效。 第11版是传播广告学者和营销学者合作的成果。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。本书将“传播”而不是“交换”作为营 ... |
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广告学：原理与实务（英文版·第11版）（工商管理经典丛书·市场营销系列；高等学校经济管理类双语教学课程用书）
『简体书』 作者：桑德拉·莫里亚提，南希·米切尔，查尔斯 · 出版：中国人民大学出版社 日期：2021-03-01 本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑 ... |
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