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『簡體書』葡萄酒市场营销

書城自編碼: 4090306
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 仉瑞,李欣隆
國際書號(ISBN): 9787030805928
出版社: 科学出版社
出版日期: 2025-03-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 76.8

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內容簡介:
《葡萄酒市场营销》共分为八章,从葡萄酒市场营销概述、葡萄酒市场及消费者、葡萄酒企业战略与营销管理、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、国际葡萄酒营销等方面进行了全面阐述。《葡萄酒市场营销》旨在帮助读者了解葡萄酒市场营销的基本理论、方法和实践,提升葡萄酒企业竞争力,实现可持续发展。
目錄
目录序前言第一章 行业纵览:葡萄酒市场营销概述 1第1节 市场与市场营销 2第2节 什么是葡萄酒市场营销 11第3节 葡萄酒市场营销的历史和发展 17本章小结 23参考文献 23案例分析 王朝葡萄酒公司的品牌战略 23第二章 葡萄酒市场及消费者 24第1节 葡萄酒市场概况 25第2节 葡萄酒市场分析 32第3节 葡萄酒消费者 39第4节 个体消费者与购买行为 42第5节 组织消费者与购买行为 48第6节 葡萄酒市场调研与预测 52本章小结 55参考文献 55案例分析 宁夏贺兰山东麓文旅发展 55第三章 战略规划:葡萄酒企业战略与营销管理 56第1节 葡萄酒企业特征 58第2节 企业战略与规划 61第3节 企业战略与市场营销环境分析 67第4节 市场营销战略 72第5节 市场地位与竞争战略 78本章小结 83参考文献 83案例分析 海伦司的企业战略 83第四章 价值设计:产品策略 84第1节 产品设计与管理 86第2节 服务设计与管理 95第3节 新产品开发与产品生命周期 100第4节 品牌与品牌资产 109第5节 品牌保护与品牌管理 114本章小结 120参考文献 120案例分析 大汽水,喝大窑:大窑的营销升级与品牌蜕变之路 120第五章 价值设计:定价策略 122第1节 消费者认知和定价 124第2节 影响定价的主要因素 130第3节 定价的一般方法和策略 132第4节 发起和应对价格变化 140本章小结 143参考文献 144案例分析 “一体两翼”:海尔集团的多品牌定位之道 144第六章 价值流通:渠道策略 145第1节 渠道概述 146第2节 供应链设计与管理 156第3节 渠道合作与冲突 163第4节 市场物流管理 168本章小结 173参考文献 173案例分析 果酒营销创新:线上线下双渠道协作之路 174第七章 价值实现:促销策略 175第1节 促销与整合营销传播 177第2节 广告与公共关系 181第3节 人员推销与销售促进 191第4节 葡萄酒展会 199本章小结 202参考文献 203案例分析 构建双赢:Oriole 美甲沙龙的联合促销探索之旅 203第八章 视野拓展:国际葡萄酒营销 204第1节 国际葡萄酒市场与营销环境分析 206第2节 国际目标市场选择与进入 219第3节 国际市场营销战略 226第4节 跨境电商营销策略 229第5节 全球供应链设计与管理 230本章小结 242参考文献 242案例分析 东风西渐:东风高端新能源品牌的欧洲破圈之道 243

 

 

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