《商标估值：品牌管理工具（原书第2版）》 - [美]戈登.Ｖ.史密斯、[美]苏珊.Ｍ.里奇 - 知识产权出版社 - 香港大書城

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『簡體書』商标估值：品牌管理工具（原书第2版）

書城自編碼： 3858704
分類：簡體書→大陸圖書→法律→理論法學
作者： [美]戈登.Ｖ.史密斯、[美]苏珊.Ｍ.里奇
國際書號(ISBN)： 9787513081597
出版社：知识产权出版社
出版日期： 2023-01-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：精装

售價：HK$ 179.4

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編輯推薦：

本书列选“知识产权经典译丛（第6辑）”，是国家出版基金项目。

內容簡介：

本书系统阐述了商标估值的基本原则，以及世界范围内与商标相关的法律条件和诉讼境况。用通俗易懂的语言和数十个案例阐述了复杂的法律和财务概念、术语、原则和实践，以说明确定商标真正价值并充分挖掘其潜力的方法。

關於作者：

戈登·Ｖ.史密斯(Gordon V. Smith)是AUS Inc.公司的名誉主席，该公司是一家多学科咨询与市场研究公司，他还是新罕布什尔大学法学院的董事会成员，也是法学院富兰克林皮尔斯知识产权中心的知识产权管理著名教授。在他漫长的咨询职业生涯中，曾就知识产权和封闭型股票(closely held stock)的价值向客户提供咨询，并为交易、诉讼和税务相关事宜提供咨询。他是数本关于知识产权估值和运用策略的书籍的作者或联合作者。作为一名活跃的国际授课师，史密斯是《许可经济学评论》(Licensing Economics Review)顾问委员会的主席，同时也是新加坡国立大学（工程与技术管理系）的兼职教授。史密斯先生在1959年获得哈佛大学学士学位。
苏珊·Ｍ.里奇(Susan M. Richey)是新罕布什尔大学法学院（前富兰克林皮尔斯法律中心）的法学教授，曾任法学院副院长。她最近结束了作为爱尔兰利默里克大学(University of Limerick) 国际商业和经济法研究组(InternationalCommercial and Economic Law Research Group ， ICEL)杰出访问学者的任期。里奇参与了许多向非律师传授知识产权概念的项目，包括由世界知识产权组织和联合国培训机构UNITRAD主办的研讨会。她活跃于国际商标协会(INTA)，曾担任INTA的学术刊物《商标通讯》(the Trademark Reporter)的编辑三年，担任INTA中立小组(Panel of Neutrals)的主席两年，目前在INTA的学术委员会任职。

目录
第1章商标的性质
商标的定义
商标的法律基础
商标、品牌及其所代表的产品和服务
小结
第2章估值基础
企业
估值原则
资产，以及与资产相关的权利
价值的前提
估值方法
小结
第3章利用财务信息
财务报表
财务报表和价值：分解Ｓ＆Ｒ（虚拟公司）的资产
税务问题
小结
第4章商标估值
成本法
再生产成本与重置成本的估算
使用成本法进行商标估值
市场法
使用市场法进行商标估值
收益法
使用收益法进行商标估值
小结
第5章商标的经济效益
未来经济效益
确定经济效益的量
直接法
间接法
小结
第6章收益法：经济寿命与风险
确定经济寿命
商标经济寿命和模式
存活曲线和历史寿命研究
预测增长
一般情况下的Ｓ曲线
风险因素
小结
第7章收益法
将所有要素结合起来
利用剩余价值进行商标估值
多重运用的场景
基于收益分配的估值
小结
第8章商标许可经济学
许可经济学
一些通行观点
商标许可使用费的量化
量化方法
评分和评级方法
折现现金流量模型
经济效益的分配
另一种分析方法
经验法
小结
第9章商标诉讼中损害赔偿的量化
商标民事诉讼
民事诉讼中的货币赔偿
货币赔偿的增加
刑事判决中的假冒品估值
小结
第10章特殊的商标估值情况
金融活动中的商标
破产时的商标
估值指南
商标和从价税
小结
第11章全球商标问题
持有商标的公司
商标流氓的危害
国际评估标准
全球蔓延的假冒
政治和投资风险
小结
附录Ａ基本投资原则
存款单示例
运算基础
附录Ｂ确定知识产权合理回报率的理论基础
附录Ｃ投资回报率要求
投资风险
要求回报率的组成要素
回报率模型
加权平均资本成本
附录Ｄ用扩散模型预测新企业的销售额和收入
新产品销售预测模型：产品扩散
产品扩散模型的类型
Ｂａｓｓ模型
Ｂａｓｓ模型的注意事项
小结
附录Ｅ商标资产估值中的不确定性和不可估量性的处理
估值分析要素
决策分析和决策树
蒙特卡罗方法
从间接观察中获取信息
期权定价模型
足够好的决策
小结
索引

內容試閱：

总序
当今世界，经济全球化不断深入，知识经济方兴未艾，创新已然成为引领经济发展和推动社会进步的重要力量，发挥着越来越关键的作用。知识产权作为激励创新的基本保障、发展的重要资源和竞争力的核心要素，受到各方越来越多的重视。
现代知识产权制度发端于西方，迄今已有几百年的历史。在这几百年的发展历程中，西方不仅构筑了坚实的理论基础，也积累了丰富的实践经验。与国外相比，知识产权制度在我国则起步较晚，直到改革开放以后才得以正式建立。尽管过去三十多年，我国知识产权事业取得了举世公认的巨大成就，已成为一个名副其实的知识产权大国。但必须清醒地看到，无论是在知识产权理论构建上，还是在实践探索上，我们与发达国家相比都存在不小的差距，需要我们为之继续付出不懈的努力和探索。
长期以来，党中央、国务院高度重视知识产权工作，特别是十八大以来，更是将知识产权工作提到了前所未有的高度，作出了一系列重大部署，确立了全新的发展目标。强调要让知识产权制度成为激励创新的基本保障，要深入实施知识产权战略，加强知识产权运用和保护，加快建设知识产权强国。结合近年来的实践和探索，我们也凝练提出了“中国特色、世界水平”的知识产权强国建设目标定位，明确了“点线面结合、局省市联动、国内外统筹”的知识产权强国建设总体思路，奋力开启了知识产权强国建设的新征程。当然，我们也深刻地认识到，建设知识产权强国对我们而言不是一件简单的事情，它既是一个理论创新，也是一个实践创新，需要秉持开放态度，积极借鉴国外成功经验和做法，实现自身更好更快的发展。
自２０１１年起，国家知识产权局专利复审委员会携手知识产权出版社，每年有计划地从国外遴选一批知识产权经典著作，组织翻译出版了《知识产权经典译丛》。这些译著中既有涉及知识产权工作者所关注和研究的法律和理论问题，也有各个国家知识产权方面的实践经验总结，包括知识产权案件的经典判例等，具有很高的参考价值。这项工作的开展，为我们学习借鉴各国知识产权的经验做法以及了解知识产权的发展历程提供了有力支撑，受到了业界的广泛好评。如今，我们进入了建设知识产权强国新的发展阶段，这一工作的现实意义更加凸显。衷心希望专利复审委员会和知识产权出版社强强合作，各展所长，继续把这项工作做下去，并争取做得越来越好，使知识产权经典著作的翻译更加全面、更加深入、更加系统，也更有针对性、时效性和可借鉴性，促进我国的知识产权理论研究与实践探索，为知识产权强国建设作出新的更大的贡献。
当然，在翻译介绍国外知识产权经典著作的同时，也希望能够将我们国家在知识产权领域的理论研究成果和实践探索经验及时翻译推介出去，促进双向交流，努力为世界知识产权制度的发展与进步作出我们的贡献，让世界知识产权领域有越来越多的中国声音，这也是我们建设知识产权强国一个题中应有之义。

２０１５年１１月

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